“穿比基尼过冬的营销术”不玩也罢
- 发布时间：2015-11-04 02:31:05 来源：新京报 责任编辑：罗伯特
一家之言
互联网是个精力过剩的创意行当，公众的眼球却有限，很自然，撒谎、出位和找骂就成了最快捷的渠道。其实，所有出位的表演，都是同一种营销逻辑的产物。
昨天的北京，气温逼近零度，建外SOHO的一群姑娘，却穿着比基尼，在屁股上戳上二维码，走在寒风中。笔者了解到，此事系某APP开展的街头商业宣传活动。
姑娘们可能会这样想：只要工资日结，寒冷就不可怕。但可能雇用她们的公司，日子就没那么好过。一次售卖身体的恶俗营销，不经意露了底：创意乏善可陈，又不切实际地渴求用户。
这样贫乏、无底线的创意，也难免令人怀疑：一波创业热潮过去后，寒冬是否就要来了？过去的一年，热钱滚滚，新的创意突飞猛进。有个年轻人跟我描述创业者的生活：找个看起来不错的项目，找几个人投资，公司开起来，给自己开份高工资，折腾一年半载，把钱烧完，没成果也无所谓，反正工资到手了。
可问题是，人群越密，谎言越多。比如，一个85后，率领40余人的团队，用了一年多时间，就研发出一款可以媲美特斯拉的纯电动超级跑车。结果，却被证明，他们只是找来特斯拉的架子改装了一个样车。
这几天，还有一个女黑客，也刷爆了朋友圈。这名叫做Joanna的年轻姑娘，被说成了世界最有名的华人黑客，参加过美国选美比赛，在世界黑客大会上发表过演讲，还破解了京东和阿里的电商时间系统……那这个奇才在做什么呢？一个“双十一”比价软件。果然，这个姑娘又被人扒了个精光。选美比赛的图是盗的，黑客大会演讲的图是PS的。不出意外，这又是一个临时演员。
我想，穿着比基尼上街，和穿职业套装在互联网里被人扒光，所感受到的寒冷，应该是一样的。互联网公司的竞争层层传递到她们身上，无端的骂声和指责，也跟着落在她们头顶。互联网是个精力过剩的创意行当，公众的眼球却有限，自然，撒谎、出位和找骂就成了最快捷的渠道。于是我们看到了各式美女，急吼吼地要攻占你的朋友圈。其实，她们都是同一种营销逻辑的产物。真的能赢吗？我留心看了下最近被骂的几个无底线营销的互联网产品，苹果的App Store里，仍然没人打分也没人评论，包括昨天这个。
凭谎言和情色，终究熬不过冬天。尽管各位营销导师不厌其烦告诉你，搞营销要有颠覆性创新，要有头脑风暴，但是颠覆的是你自己，而不能是社会的道德共识。所以，比基尼姑娘们十五分钟的冷颤，可能又是一个寒冬的预言。
□胡涵（媒体人）
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