八场新品秀车轮大战

　　9月的手机新品大会战已经令人叹为观止，更疯狂的是，10月份更是迎来一场“车轮大战”。中兴、奇酷、坚果、OPPO、魅族、大神、努比亚、乐视、荣耀、华硕、蓝魔、一加……长长的名单，很多甚至在同一天打擂台抢人。尤其是本周，八场手机发布会扎堆涌来，手机圈太忙为哪般？

　　三家同日打擂台

　　昨日三场手机发布会“撞车”，主角分别是华为荣耀、乐视和华硕，引人关注的是，他们不约而同向千元机市场发动猛攻。

　　金属机身、指纹识别、3GB运行内存、全网通……这些以往在中高价位手机上才有的配置，全部出现在一款千元档位的手机上。昨日华为荣耀联手《功夫熊猫3》及其出品方——东方梦工厂，发布“荣耀畅玩5X”。增强全网通版售价1399元，移动版售价999元。荣耀畅玩5X还玩起了新的营销花样，尝试“盲约”——从10月27日零点至11月2日18点在华为商城、天猫华为官方旗舰店、新浪微博平台开启盲约，将于11月3日正式发售。

　　乐视的新武器是“乐1S”，售价为1099元。乐视创始人贾跃亭在开场时骑着乐视超级自行车上台，并调侃：“很多人说乐视‘比较二’，于是今天的发布会LOGO背景数字也是2，同时它也代表乐视的第二代手机产品，是乐视的一次进化。”

　　按照乐视的说法，乐1S每台亏本300元，低于量产成本定价的做法就是为了引领手机硬件从微利时代进入负利时代。北京晨报记者在现场看到，乐1S手机不仅加入了指纹识别功能，还延续了乐视的无边框设计，加入了流行的玫瑰金色。在供应上，乐视从过去的“抢购+预售”升级为“现货+预售”模式，并将于11月3日上午10点在乐视商城与京东商城同步首发。乐视的销售通道长期开放，消费者可持续购买，而且硬件不再捆绑会员销售。

　　自今年3月新品发布之后，华硕昨日一口气推出三款手机，包括主打自拍功能的华硕ZenFone Selfie、超长续航的华硕ZenFone Max以及影音功能强劲的ZenFone 2 Laser，各个版本价格从1299元到1799元不等。显然华硕瞄准的也是千元机市场。

　　双十一价格战提前打响

　　本周的手机圈有多热闹？除了上面三家的表演，还有努比亚、蓝魔、索尼、一加在虎视眈眈，加上本周一率先发力的LG，单单是新品秀就有七场之多。

　　据了解，今日努比亚也将放大招。nubia Z9 Max 精英版和nubia Z9 mini精英版两款新品将亮相。引人关注的是，为庆祝品牌三周年的到来，努比亚还将拿出3万台nubia Z9经典版以2499元的价格在努比亚官网、京东、天猫限量发售。显然，直降1000元的优惠直接淬火即将到来的双十一手机价格战。

　　另外据了解，360奇酷手机正在酝酿一场阻击战，目标直指双十一。

　　在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，手机旺季即将到来，手机厂商密集的发布会很正常。一是接近年底，为了完成销量目标，很多品牌不得不加大宣传力度，何况双十一电商盛宴近在咫尺。同时，因为互联网手机的营销特质，宣传的有效期明显缩短，为保持市场热度需要不断发声制造热点，增加曝光率。

　　新格局正在形成

　　血海中的中国手机圈正在迎来新拐点。一大特征是手机商排名正在剧烈变化，新的格局正在形成，在这场残酷的淘汰赛中，每一个参赛者都必须加油快跑。

　　目前业界在争论华为和小米谁是今年三季度的冠军。就在市场研究公司Canalys发布数据声称华为已超越小米不久，小米官方援引国际调研公司IHS Technology数据称，第三季度，小米以16.4%的市场份额再次稳居国内第一。

　　昨日，华为消费者业务宣布，公司2015年第三季度智能手机出货量2740万台，同比增长63%，继续保持高速增长态势。该公司预计2015年全年将销售1亿部智能手机。

　　作为华为旗下的互联网小分队，荣耀增速迅猛。据荣耀总裁赵明透露，截至10月，荣耀提前完成了此前制定的全球销售50亿美元的全年目标。为答谢消费者，从今年11月到明年2月，荣耀将发放“荣耀用户年终奖”。按照荣耀的计划，在截止到今年年底的未来两个月里，荣耀销售收入每增长1亿美元，就给荣耀用户发放价值1亿元人民币的“年终奖”，预计发放金额将超过10亿元。

　　当然，对于小米、华为目前在国内市场份额的排名情况，还没有更多权威数据来佐证，但毫无疑问，两家公司接下来依然是国内第一宝座的最有力争夺者。

　　王艳辉分析认为，随着进入淘汰阶段，主流品牌会剩下拥有盈利根据地的十来家品牌。

　　北京晨报记者 焦立坤