“口红效应”提示

　　文化旅游地产前景看好

　　神奇迷人的古镇敦煌，秋高气爽，瓜果飘香。

　　10月14日，第四届国际文化产业大会暨第八届甘肃省文博会隆重开幕。15日，全省文化产业项目推介会暨签约仪式上，大陆希望集团、安家传媒集团与甘肃日报报业集团，就“希望木棉湖山海湖国际养生度假区”项目，签署三方战略合作协议。据悉，这是大陆希望集团、安家传媒集团与郑州报业集团首创中国地产和“报业+”新模式的又一次成功复制，相继在东北及西北开花结果。

　　郑州报业集团记者 徐刚领

　　敦煌报道

　　三方为地产营销业奉献经典案例

　　今年5月，大陆希望集团、郑州报业集团、安家传媒集团，签署三方战略合作协议，共同开发大陆希望集团位于海南的木棉湖山海湖国际养生度假区的万亩大盘！

　　这是一次实力品牌的高端战略联盟。这次合作在传媒界和地产界均有里程碑式的意义。

　　业内人士认为，大陆希望集团与郑州报业集团强强联手，再加上中国目前专业做地产的大型传媒机构安家传媒集团，为地产营销业奉献出经典的中国案例，创造中国地产和“报业+”的崭新合作模式。

　　据了解，几个月来，大陆希望集团、安家传媒集团与郑州报业集团合作进展顺利，房源销售状况良好。

　　木棉湖投资量与建设规模巨大

　　大陆希望集团、安家传媒集团作为地产界的巨头，志不在小。特别是大陆希望集团、安家传媒集团与郑州报业集团首创的养生地产“报业+”新模式，让三家都尝到了甜头。大陆希望集团更是希望将这种合作模式在全国成功复制，通过某个区域的强势传媒集团，迅速实现信息传播与分享，为房产销售找到快速通道。

　　昨日，大陆希望集团总裁陈斌告诉记者，希望木棉湖山海湖国际养生度假区的项目建设周期是十年，投资量与建设规模都是巨大的。河南市场由郑州报业集团来操作，甘肃市场由甘肃日报报业集团来操作。

　　“尽管目前纸媒和电视等传统媒体在衰落，但是，我相信，未来媒体仍然影响市场。我们之所以不选投资公司、地产公司和旅游公司等合作，而是选择传媒集团，就是看中媒体的资源优势，实现优势互补，通过媒体，让大家快速了解和分享这个项目，共同将市场做大。”陈斌说，经济学有一个有趣的“口红理论”，或叫“口红效应”，是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象。现在，我国经济下行压力较大，但是，并不是所有的行业都在下行。例如，旅游休闲度假养生地产快速发展。经济红火时，大家的心思都是工作，在奔“钱”程；而经济低迷时，大家才会想到休息。这次与甘肃日报报业集团合作，是因为这里有丰富的旅游资源，甘肃也在打造文化大省。

　　陈斌说，大陆希望集团选择媒体时，更看中的是影响力。就像郑州报业集团，就有足够的影响力。现在，大陆希望集团已经选择郑州报业集团、甘肃日报报业集团和鞍山日报三个传媒单位进行布点，今后还会在长江以北寻找可能合作的传媒集团。“我们与郑州报业集团的沟通和合作，进展非常顺利。郑州报业集团可以称作我们在全国媒体合作方面的旗舰店，是样板，示范作用明显。”

　　媒体在新时代勇担社会责任

　　甘肃日报社副社长、甘肃日报报业集团公司总经理孙加震说，现在，报纸的广告量都在直线下滑，面临巨大的生存压力，报纸不得不考虑多元化。但是，作为媒体，毕竟有资源优势。另外，即便没有广告量，报纸总是要出版的。这就像一个人，即使一天不赚钱，也要吃三顿饭吧。郑州报业集团与大陆希望集团、安家传媒集团的合作，算是给报媒闯出了一条路子。这条路子，风险很小。销售房子，就有收益。他认为，文化旅游休闲地产，发展前景看好。特别是甘肃省，正在全面推进文化大省建设，文化遗产保护祖业、文化事业、文化产业“三业”并举，文化旅游在不断融合中呈现出爆发式增长的势头，有望在不久的将来成为甘肃适应经济新常态，转方式调结构的新引擎。

　　对于大陆希望集团、安家传媒集团与郑州报业集团首创的养生地产“报业+”新模式，安家集团董事长、总裁刘文斌高度赞赏。他认为，这种模式，可以盘活存量资产，实现资源整合，且可以快速复制到更多城市。“这也是媒体在新时代下的社会责任。”