请来39个国家驻华使节代表站台，今年主打“全球买、全球卖”

　　天猫“双11”

　　想让海内外“剁手族”一起“买买买”

　　□本报记者 庄郑悦

　　昨日，在阿里巴巴集团杭州西溪园区，39个国家的驻华使节代表各国与阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇和阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯一起，共同启动2015天猫“双11”全球狂欢节，为即将到来的网购大战卖力吆喝。

　　在启动仪式现场，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，今年“双11”指挥部将移师北京。他表示：“今年的‘双11’会正式迈向全球化，向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。北京是中国的首都，具有国际影响力，‘双11’的全球化和阿里巴巴的全球化，必须从北京开始。”

　　今年“双11”主打“全球买、全球卖”

　　覆盖200多个国家和地区

　　随着阿里巴巴集团全球化战略的推进，今年的全球化“双11”将覆盖200多个国家和地区的消费者，实现“全球买、全球卖”，消费者能够享受买遍全球的乐趣；国内品牌商家也将搭上“全球卖”快车，将天猫“双11”的影响力扩散到世界各地。

　　据透露，今年的全球化“双11”将主打美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚等11个重点国家，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态，全球进口好货一站式集齐。

　　今年“双11”“全球买”打出了“全球最低价”、“全球包邮包税”的口号，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔。

　　“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，包含“一带一路”沿线64个国家和地区。“全球卖”主打的“双11”折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与，目标瞄准的是海外消费者。

　　“阿里巴巴是一个大门，让全世界的名牌产品进入中国，但消费者还想买更多的东西，想更好地与世界连接，想随时随地，这是消费者想要的，也是我们正在努力的。以前我们评价自己是基于我们多少改变了中国，今后，我们将给予我们改变了多少世界。”张勇这样说。

　　马云要建“网上世贸组织”

　　现场扫码大手笔买金枪鱼

　　虽然只是发布会，但毕竟是阿里一年之中的重头戏，马云、蔡崇信、张勇、迈克·埃文斯、金建杭等高管悉数到场，300多家媒体挤满报告厅。这场发布会，给每个记者发放了一个同声传译设备，因为整场会议几乎都是全英文交流。成了昨天参加发布会媒体记者在朋友圈的一大谈资，“难道为了契合‘全球化’主题？”

　　“慢经济是好的，是为了更好生长——新司机总是开得很快，老司机更会慢慢开车。中国要慢起来。”马云昨天的发言从中国经济切入，主要观点包括“未来10年中国将专注于内需”；“中国将产生5亿中产阶级，要想满足这些内需，需要互联网下的全球化”；“如果能找到释放内需的方法，力量是巨大的”。

　　马云表示，“双11”只是开始，阿里要做成“E”WTO（世界贸易组织）——就是网上的WTO，造福中小企业，“我们想让全球的买家、卖家更容易地买卖。人们可能会说我太疯狂了，但阿里刚刚做起来时别人也说我疯了，让年轻人试试吧。”

　　昨天的阿里西溪园区内，非常应景地摆出一个天猫“喵鲜生”与全球百家生鲜协会签约现场展示区，马云还饶有兴致地现场扫码拍下今年“双11”生鲜第一单——购买了一条重达68公斤的蓝鳍金枪鱼，价格为38888元。这笔交易不知是否会被计入今年“双11”的成交量中。

　　据工作人员介绍，该条蓝鳍金枪鱼是24小时内从日本远洋捕捞超低温保存的冰鲜，同款商品已经在“喵鲜生”以超低价格开始预售。

　　马云扫码买生鲜的背后是今年“双11”着重突出的生鲜品类。在现场，阿里与来自全球的百余家生鲜行业协会签约，目的是将更多品类的生鲜商品通过“双11”带入中国。

　　“双11”主场今年首次移师北京

　　新总裁埃文斯昨上演中国首秀

　　在马云演讲前，连续7年的“双11”操盘手、阿里巴巴CEO张勇罕见地用英文做开场演讲。据他透露，今年“双11”主场将移至北京，“阿里总部在杭州，所有业务在杭州，过去6年的‘双11’主场也都在杭州，今年为什么放到北京？我们相信北京作为首都在中国的巨大影响力，我们会启动我们的国际化进程，相信北京是非常好的起点——从中国走向全球。”

　　张勇秀完英语后，迈克·埃文斯——新任阿里巴巴集团总裁兼执行董事演讲，他更是留在台上，与一拨来自五洲四海、白皮肤、黑皮肤的各国驻华使节代表进行对话。

　　业界人士认为，阿里此举意图明显，把全球搬到一个台上，彰显阿里全球化的强大实力。今年“双11”主打全球化，正适合埃文斯的中国首秀。

　　携手芒果台打造“双11春晚”

　　多屏互动、重构“消费＋娱乐”模式

　　作为消费者的网购节日，今年天猫“双11”还将打造一场属于全球消费者的“双11春晚”。

　　据记者了解，此次天猫将与湖南卫视联手推出天猫“2015双11狂欢夜”，著名导演冯小刚担任晚会总导演，4小时全球互动直播，全球消费者将在晚会倒计时中迎接2015年“双11”零点的到来。

　　同时，“天猫狂欢夜”也将是一次通过多屏互动、重构“消费＋娱乐”模式的新尝试，融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，全球消费者可以通过电视、网络、手机等平台，边看边玩边买，通过多场景互动，共同参与到这场狂欢中来。

　　据悉，通过“双11春晚”，将有众多明星一起共享娱乐盛宴。其中，世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛已经率先确认加盟，将在“双11春晚”奉献出自己的电视首秀。