原标题：口碑决定命运：中国国产电影踏入发展新“风口”

　　新华网北京9月25日（记者闫祥岭）随着电影市场的火爆，国产电影的表现一再受到公众关注。大浪淘沙下，“暑期档”中一些国产电影在内容和市场两个方面有着积极表现，这些影片赢得了观众的口碑，从而引领着国产电影发展的潮流，给即将到来的“国庆档”提供了良好借鉴。

　　国产片重洗类型牌

　　一段时间以来，无论票房还是观众满意度，喜剧、动作、爱情往往占据类型片头三把交椅。但这一局面在刚刚过去的暑期档被打破，原本“非主流”的类型片开始迈上金字塔的顶端。

　　传统概念中，国产奇幻、运动、犯罪等类型片一直属于不多产的非主流类型，动画片虽广受关注，但口碑平平。今年暑期档国产片的表现改变了这一印象。据中国电影艺术研究中心和艺恩咨询联合对重点国产影片进行的满意度调查，动画片《西游记之大圣归来》得分高居榜首，超过春节期间影片《狼图腾》成今年满意度最高国产片。

　　奇幻片《捉妖记》等非主流类型片满意度均排名较高。其中《西游记之大圣归来》创国内动画片票房新纪录，《捉妖记》创造国产片最高票房新纪录。搭上暑期档末班车的《烈日灼心》后来居上，同样实现票房口碑双赢。

　　喜剧不改王者本色，仍是类型主担当。《滚蛋吧！肿瘤君》和《煎饼侠》两部喜剧片满意度较高，其中《滚蛋吧！肿瘤君》传递的乐观、励志、向上等正能量获得观众极高的认可。爱情片开始出现审美疲劳。虽然暑期档爱情片依旧高产出，数量占比第一，但以《命中注定》等为代表的爱情片观众满意度并不高。此外，古装片和警匪动作片表现乏力，《道士下山》《王朝的女人：杨贵妃》《谜城》的满意度一般。

　　艺恩咨询研究总监袁琳认为，调查结果表明观众喜爱新鲜浓烈接地气的喜剧表现形式，观众对能够用喜剧形式有效包裹思想内核、传递正能量的影片特别肯定，从深层次反映出观众对类型多样化和新鲜感的渴望与期待。

　　口碑影响影片生命周期

　　互联网对电影行业的影响愈发显著，其带来的自媒体时代更是让影片的口碑成为衡量影片质量的硬指标，影片上映后的口碑直接决定着这部电影的生命周期。

　　在影片传播度领域，《西游记之大圣归来》的传播度不仅在暑期档最高，且高于春节档的《狼图腾》和春季档的《速度与激情7》，这也充分印证了该片上映期间引起业内热议的“自来水”现象。时光网统计显示，《大圣归来》的“自来水”最为忠实，“二刷及多刷率”占到3％，《煎饼侠》和《捉妖记》的“二刷及多刷率”分别为2．8％、2．7％。

　　中国电影艺术研究中心多媒体部主任薛宁说，在市场的培养下，观众越来越趋于成熟与理性，希望通过观后评价和口碑来分享观影体验的“自媒体”意识越来越强，这种评价以及评价形成的口碑，直接影响了影片生命周期，一些口碑较好的影片获得了较长的档期，取得了出品方、影院、观众等“多赢”的效果。

　　成熟类型片创作需不断创新

　　在主要反映电影创作带来新奇感和创新性的新鲜感指数领域，《捉妖记》等位列前茅，而爱情片、动作片等市场成熟类型片新鲜度排名均比较靠后。

　　综合今年暑期档重点国产片的满意度和票房表现可以看到，满意和比较满意的影片占了大部分比例，且七月、八月全国商业院线票房高企，暑期档影市最终实现了满意度与票房的双赢。

　　业内人士认为，满意度较高的影片多为新导演、新题材、新类型、新创意的作品；而满意度较低的影片，往往艺术创作上保守平庸，创新探索还不突出，难以获得观众和市场认可。

　　中国电影艺术研究中心主任孙向辉认为，目前国产电影在题材类型上创新明显，重点影片的技术和制作水准提升显著，较好满足了观众多层次的观影需求，为国产电影的创新探索增强了信心。

　　孙向辉说，中国电影消费市场开始出现时代转换和观影市场细分的需求，观众对故事和类型拥有双重新鲜渴望，后续创作需在创新性上不断突破。