16日，深圳市连锁经营协会公布了“2014年度深圳连锁经营50强企业”名单和行业运行状况。分析报告显示，去年深圳连锁经营发展稳中有升，连锁企业通过探寻新的连锁模式、加强O2O尝试、进行组织变革，为深圳甚至全国连锁业态发展探索新的道路与方向。

　　但整个行业所面临的经营压力也有所加剧。以50强企业为例，2014年是深圳连锁经营50强企业近年来销售增幅最低的一年，而且深圳地区的销售增幅要低于其全国平均水平。从企业数据看，连锁50强企业业绩和开店放缓现象更加明显。

　　50强企业去年新增4607个门店

　　记者从深圳市连锁经营协会了解到，为了提升深圳商贸流通业连锁化、现代化程度，增强连锁经营企业的市场竞争力，深圳市连锁经营协会从2007年起，每年都会开展“深圳连锁经营50强企业”（以下简称“50强企业”）数据分析和排行工作。

　　本次发布的报告显示，2014年深圳连锁经营行业总体运行态势平稳，在规模上仍占有较大优势。数据显示，深圳连锁经营50强企业，在全国拥有网点数45544个门店，其中深圳地区拥有网点总数为4668个门店；在全国提供了71.95万个就业岗位，其中深圳岗位数达9.81万个。

　　50强企业去年在全国的年销售总额达3248.9亿元，同比增长4.76%；全年新增4607个门店，其中深圳新增487个门店；全国年纳税总额为111.53亿元，深圳年纳税额为33.73亿元。深圳连锁50强中有6家企业入围2014年度中国连锁百强。

　　从业态分布情况来看，深圳连锁经营50强企业共分为8个业态，超市、百货、专卖店三个业态依然是连锁发展的主力业态，这三个业态共有29家企业入选50强，其全国销售总额为2898.07亿元，占50强总销售额的89.2%。

　　连锁经营行业整体增速明显放缓

　　根据协会提供的2011—2014年数据分析显示，深圳连锁经营企业近年来已步入稳步发展的新常态。50强企业年销售总额增幅持续放缓，2014年为50强企业近年来销售增幅最低的一年，而且深圳销售增幅低于其全国增幅。

　　从企业数据看，连锁50强企业业绩和开店放缓现象更加明显。有17家企业全国年销售总额同比下降，比上一年增加了6家，最大降幅达到37.3%；有9家企业全国年销售总额增长甚微，在0%-5%之间。“虽然天虹、百丽等龙头企业保持较好的拓展速度和业绩增长，但同比2013年都有所减缓。尤其百货业态，近几年的增长幅度逐年大幅下降，2014年近乎滞涨态势。”报告中说。

　　此外，去年，50强企业中有14家企业全年关店数量超过新开门店数量，新增和关店数量基本持平的有8家企业。面对开店成本和运营压力，连锁企业在降低拓展步伐的同时，不断调整或关闭业绩不良门店，以提升企业利润和竞争力。

　　特别以加盟为主要连锁模式的珠宝行业尤为明显。据统计，7家入围50强的珠宝企业2014年全国新开门店为682家，但关闭门店就达到了609家，有3家关店数量超过新开店数量。

　　近七成50强企业已开通网购业务

　　当前，随着电子商务、移动互联、新技术对各个行业的颠覆，中国连锁经营行业也发生着翻天覆地的变化。记者了解到，深圳连锁经营50强企业中，已正式开展网购业务的有34家，占68%；其中有5家百货和超市，17家品牌专卖店，6家专业店，3家药店、2家餐饮及1家酒店企业。

　　各企业不断加强网购业务人、财、物的投入，并加快使实体店与移动互联网相融合，部分企业网购业务发展迅速，如全棉时代电子商务销售额2.2亿元，同比增长227%，已远超实体店销售额。

　　大型百货、超市、专业店企业也正积极探索O2O、O2M等模式创新，但其盈利模式还在探索中；而品牌专卖店企业则充分利用天猫、京东、当当等第三方平台、并自建销售平台，同时大力推进移动互联网如微信和APP的应用，取得了不错的成绩。

　　深圳连锁经营协会负责人表示，面对世界经济环境低迷，成本不断上升，网购和移动互联的快速发展，多数传统连锁企业在增速放缓、利润下降的同时亟待转型升级。为了帮助企业少走弯路，协会正通过开展一系列活动，加强企业间的交流学习与资源共享。南方日报记者 邓翔