随着《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《天天向上》等一批优质综艺娱乐节目的崛起，越来越多的品牌重新回归电视营销阵地。在上周五晚最新一期的《天天向上》中，知名跨境电商“达令App”通过单期冠名+产品植入+病毒营销的方式，与节目形态进行内容深度融合，客户端下载量、活跃用户以及成交额等纷纷创出新高，为在后电视时代的娱乐营销提供了一个成功范本。

　　“达令此次试水电视娱乐营销，不仅仅是为了获得一定的曝光度，更重要的是希望能够找到电视用户与互联网之间新的价值链接，提高年轻时尚的电视用户转化率，进一步扩大粉丝经济效应，以创新的营销手段不断强化品牌价值。”达令相关负责人表示。

　　出奇招：“达令魔音”走红网络与过去相比，对于传统的大规模硬广告轰炸方式，现在的品牌开始变得“谨慎”，更加注重精准传播，广告创意与互动娱乐的影响也直接体现到品牌身上。此次达令魔音的走红，无疑有着精准的营销诉求点。

　　“LaLaLaLa达令达令，LuLuLuLu达令达令……”这支在《天天向上》中插播的由当红人气偶像鹿晗演唱的“达令魔音”，一经播出便迅速走红网络。实际上，这是鹿晗为达令App所做的“创意广告”。

　　以小搏大，一个短短几十秒的广告竟然能有如此的传播效果，不得不为这个移动电商新秀达令的创意拍案叫绝。一方面，通过相似旋律以及歌词的“达令魔音”多次重复，利用传播学高频次复述的原理，从而达到让受众记忆深刻的理想传播效果；另一方面，则是充分利用“鹿晗效应”。

　　鹿晗的超高人气、魔音独特的声音符号以及达令所代表的时尚潮流，在《天天向上》的深度定制节目中形成了个性鲜明的辨识度和充满活力的品牌印象。

　　年轻化:精准定位是创新关键

　　如果说“鹿晗魔音”的成功，是达令此次联合《天天向上》成功进行品牌营销的一个奇招，那么，达令对自身“一手全球好货”与受众用户年轻化时尚化的精准定位，无疑是整个营销创新的关键所在。达令主要从四个方面着手进行了营销创新。

　　第一，受众用户。在创立之初，达令首先将“一手全球好货”作为自己独特的标签，好货代表着品质，全球意味着时尚，年轻用户对于二者的追求，显然有着更为强烈的诉求。而《天天向上》凭借优质的节目内容，其观众同样呈现泛年轻化的特点。二者重合度较高的用户群体，为达令将优质电视节目的忠诚观众，转化为电商平台的粉丝用户奠定了基础。

　　第二，形象代言人。和其他代言人、品牌之间，仅仅是代言与被代言的关系相比，当红人气偶像鹿晗既是达令的代言人，同时也是投资人。这种与明星深度捆绑的方式，改变了以往一次性的品牌代言现状，利于结合代言人进行深度的娱乐营销。

　　第三，传播媒介。在《天天向上》的娱乐营销中，达令依托明星推荐、口播曝光到站内同步上线活动、新媒体互动，既能为娱乐营销提供最具性价比的传播媒介，又为消费者搭建起了极好的沟通平台。

　　第四，营销内容。达令在节目中从嘉宾选择到产品植入，都经过精心筹备，姜Gary送出的自有原创品牌“HALYANG”帽子，汪涵佩戴并多次推荐的瑞士Tendence腕表，达令App全部同步发售。

　　在互联网与电视的双核驱动之下，达令无论是从娱乐内容定制、资源拓展、互动模式等方面，还是跨媒介的联动操作上，均具有行业的创新性和拓展性，凸显了品牌一以贯之的模式创新。（于文）