奢侈品销售下滑 大品牌现关店潮

　　在过去一个月香港涌现了奢侈品牌关店潮，这令内地奢侈品关店情况成为聚焦点。广州日报记者调查发现，虽然广州近期未现奢侈品牌关店迹象，但是大部分奢侈品牌销售严重下滑，有高端商场开业时间一推再推。

　　广州日报记者

　　林晓丽

　　昨日，最初定位高端的大型商场太阳新天地宣布，转型年轻时尚的“亲民”路线，理由是近年来奢侈品销售的不理想。

　　高端商场纷纷放下身段

　　太阳新天地董事长叶艳坦言，为了坚持原先定位，商场开业至今的三年时间，一楼很多位置一直为奢侈品牌而空着。但是，近几年，内地消费习惯不断变化，奢侈品销售大幅下滑，往高端走并非商场正确的方向。根据对20多万会员的消费喜好的分析以及市场调查，商场决定改走年轻时尚的亲民路线。

　　为此，商场也大刀阔斧对品牌动刀，包括Uniqlo、H&M、Muji、New Look、Mango、Old Navy等品牌已入驻，其中，New Look及Old Navy为广州首家门店。餐饮业态达到近25%，引进了外婆家、炉鱼、大龙凤第一鸡煲、今之味、花间蜜、凤凰味世、驰记面家、fruitgie king等特色餐饮。此外，不断加大娱乐元素，除了电影院，广州商场内首个小剧场乐府也即将在此亮相。“首轮调整将在9月底完成。”叶艳介绍说。

　　记者发现，虽然不轻言放下身段，不过高端商场太古汇近年来也有力度颇大的调整动作，其调整并未强化高端定位，奢侈品牌经营面积并未见有扩大。

　　到底奢侈品销售情况如何呢？过去一个月，香港多个奢侈品牌陆续关店。继法国奢侈品集团LV M H旗下腕表品牌泰格豪雅关闭位于铜锣湾店铺，推倒香港作为亚洲奢侈品中心地位的第一块多米诺骨牌后，8月31日，Coach中环旗舰店提前两年退租正式结业。同一天，香港英皇钟表珠宝集团与境荣签订提前退租协定。

　　关店潮或蔓延至内地

　　这不得不让内地奢侈品关店情况也成为聚焦点。实际上，去年以来，奢侈品牌在内地已出现大规模关店潮。贝恩公司发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品门店关店最多的一年，其中H ugoBoss关闭了7家门店，Ferragamo和Zegna分别关闭了6家，Burberry关闭4家。

　　另有数据显示，今年一季度Prada门店数量达33家，相比2014年的49家有所降低；Amarni门店减少了5家，香奈儿门店数为11家，是最多店铺时期的一半。

　　贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳曾预计，2015年各奢侈品牌将继续调整门店分布，包括关闭折扣店、授权经营的门店等。2015年整个大中华区的奢侈品牌都不太好过。

　　广州：有高端商场开业一拖再拖

　　记者调查发现，广州虽然是国内一线城市，但是由于临近港澳，奢侈品牌并不太热衷在广州开店，同一奢侈品牌在广州最多不会超过两家店。

　　而近期，广州虽然没有奢侈品牌撤店的迹象，但是有业内人士告诉记者，奢侈品牌对开店以及扩大面积、延长租约等显得非常谨慎，大部分都持观望态度。“随着租约到期等原因，广州出现奢侈品关店也并不出奇。”该人士称。

　　该人士还向记者透露，某老牌高端商场近两年奢侈品的销售下滑严重。而另一高端定位的大型商场，开业时间则一拖再拖，在奢侈品销售下滑的当前，不仅让人遐想联翩。而位于珠江新城CBD的高德置地冬商场，一开始的定位是奢侈品聚集地，但是如今却成了餐饮聚集地。

　　有奢侈品经营资深人士认为，当前，依然看不清奢侈品在国内的销售何时能重振昔日辉煌，一切要结合国内的经济形势，同时，品牌自身也要结合市场不断创新经营和设计。