广点通DMP“星光启示”分享会首站起航
- 发布时间：2015-09-02 01:31:16 来源：科技日报 责任编辑：罗伯特
8月26日，主题为“‘数’行者 行千里”的腾讯广点通DMP “星光启示”营销洞察分享会在北京举办，广点通DMP（Data Management Platform，数据管理平台）定位于“连接信息孤岛，点通数据价值”。通过开放丰富的数据能力，为合作方提供智能化的人群画像分析，提升行业整体价值。此次分享会聚焦电商行业，重点分析大数据背景下电商行业的前沿动态，展示DMP对电商精准营销的助力作用。
来自IDC的高级分析师张亚男从电商行业宏观形势出发，发表了《移动电子商务与社会化营销3.0时代》主题演讲，详细解读了电商自身发展中遇到的痛点，预测了电商未来的发展趋势。
谈及电商营销痛点，张亚男分析，有效流量在当下阶段仍是电商主要倚赖因素，优质流量的获取是电商营销的最大痛点。她指出，大数据市场环境下，电商营销方式也在升级换代，迫切需要通过构建社交网络去吸附85、90后年轻消费群体，打造圈层经济下的有效目标受众，进一步降低电商企业的营销成本，让“社交+效果”广告成为电商广告主最高效高质的数字营销选择。
腾讯社交与效果广告部数据产品总监彭玲分享了《随“数”而变，营销大有可为》的内容演讲，重点讲解了广点通核心定向能力及腾讯广点通DMP平台。彭玲称，广点通承载QQ、手机QQ、微信、QQ空间、应用宝等多终端流量资源，日均集纳超百亿优质流量，开放出来的一些核心定向能力，包括基础属性、媒体环境、用户环境、用户行为、兴趣爱好、用户状态等，直接引导广告投放的精准定向。彭玲还介绍了腾讯广点通在大数据时代的最新力作——DMP数据管理平台。一方面，DMP开放腾讯数据能力、支持合作方进行可靠的数据存储，提供特色DMP服务；另一方面，广点通DMP提供一种连接服务，和电商、生活服务、汽车搜索垂直领域的企业做深度合作，汇集全行业的数据，打破数据的孤岛，成为数据连接方和桥梁方，促进不同平台之间数据流动和增值。（向阳）
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