禁止未成年人代言应该有更具体细则
- 发布时间：2015-09-01 03:29:32 来源：解放日报 责任编辑：罗伯特
■陈玺撼
新《广告法》今天施行。在此之前，笔者参加了几次市工商局组织的执法检查，听到不少商家的抱怨，矛盾都指向“不满十周岁未成年人不得代言”。一位做公关的朋友告诉笔者，公司最近忙着下架童星天天的广告牌，删微博、微信里有关天天代言的信息更是删到手抽筋。
这样做，真的有必要吗？当然有必要！
十周岁以下的未成年人，应当自然健康地成长，尽可能远离成人世界的功利性与目的性。
反观当下，《爸爸去哪儿》 里走出来的童星，个个身价斐然，个别接戏一天能入袋十几万元。在他们影响下，有的孩子幻想一夜成名，不少家长甚至指望靠孩子捞金。如此氛围下，儿童成了“消费品”，被灌输过多成人思想，过早社会化，失去了成长的乐趣。更甚之，心智未熟的孩子，沦为别有用心者利用的工具，譬如“奥运女孩”林妙可代言某成人保健品，因宣传所谓神奇功效，被食药监部门作为违法广告查处，不仅影响了自己，还对社会造成了不良影响。
由此可见，新《广告法》对“萌娃”们下禁令，是对孩子成长的呵护，更折射出法律的人性化。
当然，新《广告法》并不完美，新规定也有“一刀切”之嫌。如果让“萌娃”们代言一些公益类广告，比如通过电视劝说大人们遵守“七不”规范，这样的代言对孩子的健康成长和社会文明的进步都有好处。
现代广告之父奥格威曾提出过一个著名的“3B原则（美女、野兽、婴儿）”，说明广告用这三类对象做主角，最容易引起消费者的注意。事实上，奶粉、尿布、童装、玩具等与儿童相关的商品，如果由儿童来体验并推荐，显然比成年人更合适。试想下，为遵守禁令又要取得最好的广告效果，一些大叔大婶模仿儿童出现在荧屏上，可能会产生比儿童代言更负面的影响。
因此，禁止未成年人代言用意虽好，但应当制定更具体的细则，划清未成年人代言的范围。比如未成年人不得代言没有监护人把关、没有亲身体验过、不符合年龄特点、有损身心健康的产品或服务，将儿童代言规范在合法、合情、合理的范围内。同时，业内也要筑起专业而严格的监督机制，对利用孩子做不良代言者施以重处，甚至直接清退出市场，这样才能起到震慑作用。
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