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微信公众号开启造富神话1篇文章卖出93把千元梳子

  • 发布时间:2015-08-28 08:06:00  来源:人民网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  原标题:微信公众号开启造富神话 1篇文章卖出93把千元梳子

  电商媒体公号月销30万

  “每个月都能收到不同的鲜花,也不会因为节日涨价,真没想到微信上还有这种靠谱的店。”白领小倩是爱花一族,却在近日“抛弃了”光顾多年的楼下花店,成了一个微信花艺公众号的忠实粉丝。

  微信公号的商业价值正在体现。昨日,微信团队公开了微信运营3年多来的数据,目前微信公众账号超过1000万个,80%收过微信红包的用户转化为微信支付活跃用户,超过15万家线下门店接入微信支付。

  媒体电商订阅号“最东西”成为微信青岛公开课的明星案例。“最东西”坚持每个品类只荐一款。北京晨报记者登录该公号发现,从咖啡机到转笔刀,从人字拖到洗发水,商品应有尽有。这家主打推荐全球最极致商品的公众号,会用图文的形式详细介绍产品。如果购买需要读者回复文章序号,公众号弹窗中会有商品的官方网站以及国内相关电商网站的链接。“最东西”公号运营者透露,目前该公众号用户数超过25万,发布单品数150件,月均销售额30万。凭借一篇介绍梳子的文章,售价高达千元梳子卖出了93把。

  传统店面靠公号“圈粉”

  不仅是新派的电商公众号,传统商店也将公众号纳入到日常店面的运营管理中。

  据微信公开课青岛站透露,青岛微书城利用微信公众号+微信商城+微信会员体系,打造了一个实体书店O2O移动服务平台。利用作家签售活动,快速积累线上粉丝,并依靠线上微书城反哺书店。堂会KTV利用微信实现在线预约、在线支付订金、在线取房的全自助流程,每日支付订金的数量是此前的2至3倍,顾客排队时间从原来的10到15分钟提升到3至5秒。餐饮品牌“遇见小面”里的微信支付交易占比超过80%,利用微信摇周边,微信连Wi-Fi等能力,留住了一批客单价稳定、光顾次数形成固定频率的死忠粉。

  比起在朋友圈刷屏卖东西的,订阅号虽然隐藏的更深,但却更精准有效。

  借公众号比拼O2O

  微信官方透露,为了鼓励原创内容在微信平台上形成良好生态,让优质公众号内容的含金量有更直观的体现,微信还将推出付费阅读、保护原创内容、广告倾斜、搜索加权、快捷关注等多种机制。“我们希望以用户+流量+收入的激励机制,推动原创保护工作,让原创内容在微信公众平台上成为更有价值的服务。”

  蓬勃发展的微信公众账号其实是腾讯在O2O领域布局的重要方式。在试水自主打造“微生活方案”未见明显成效之后,腾讯意识到开放的重要性,把“半条命”交给了合作伙伴。几乎目前所有的主流O2O的APP都在微信公众平台上拥有入口,这些微信公众号需要商家自己运营,腾讯则从战略上投资O2O垂直领域的佼佼者,滴滴打车、大众点评等海量级入口的背后都有腾讯的身影。

  今年以来,BAT三巨头在O2O领域的竞争进入白热化阶段。日前,百度宣布投资200亿力捧百度糯米,并宣布与朝阳大悦城建立深度战略合作关系,实现产品服务对接、会员系统打通。阿里巴巴以283亿元战略投资苏宁,二者结成紧密盟友,共享大数据物联网、移动设备、支付解决方案和其他资源,意在共建新的移动O2O应用和创造新的O2O商业模式。

  北京晨报记者 韩元佳

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