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在线旅游企业仍在“烧钱”抢地盘

  • 发布时间:2015-08-27 06:31:57  来源:南方日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  南方日报讯 (记者/彭琳 实习生/雷超越)近日,去哪儿网公布了二季财报数据,截至2015年6月30日,去哪儿网二季度总营收8.810亿元,同比增长120%,净亏损为8.157亿元。

  中投顾问高级研究员薛胜文认为,去哪儿网虽然二季报亏损严重,不过烧钱抢市场的情况或已进入尾声。在线旅游企业烧钱的目的主要是为了用利润换取市场份额,当前在线旅游的市场份额已经基本稳定。从目前形势来看,在线旅游巨头对产品研发较为重视,企业或将把更多精力放在产品创新上,以提高用户粘性。

  目前,在线旅游行业越来越表现出巨头参与的迹象。去哪儿携手百度,携程合并艺龙,大型旅游厂商都开始抱大腿。易观智库分析师朱正煜认为,这不只是企业本身的竞争,更是资源和资本的竞争。

  薛胜文则认为,收购合并预示着在线旅游行业正在进入一个巨头相争的局面。当前在线旅游行业的市场集中度越来越高,中小型在线旅游企业的生存空间日益缩小,最终在线旅游市场将成为巨头之间的战场。BAT的加入为在线旅游市场带来了资金补给,但同时也加剧了市场竞争。

  在推广营销上,去哪儿二季度投入了7亿之多,携程和同程分别使出浑身解数投入品牌营销。业内认为,这是旅游市场常态,短期内不会停止。

  目前在线旅游(OTA)梯队中,携程推出“演唱会周边酒店”项目、同程发力“景+酒”、去哪儿推出独立品牌“去呼呼”,几大OTA在酒店细分领域的竞争愈演愈烈。

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