洋品牌“包办”世锦赛广告营销
- 发布时间：2015-08-27 06:31:57 来源：南方日报 责任编辑：罗伯特
南方日报讯 （记者/彭琳）2015北京世界田径锦标赛仍在进行，各大体育品牌激烈抢夺市场。不过让人遗憾的是，国内的体育品牌却在电视转播中不见身影，世锦赛被阿迪达斯、耐克、彪马等洋品牌“承包”。
据悉，田径世锦赛是自2008年以后中国举办的规模最大的国际体育盛事，田径世锦赛是和世界杯、奥运会并列的世界三大赛事之一。但可惜的是，中国体育品牌从未进入过这个战场。
在世界杯期间，即使国内体育品牌无法成为赞助商或者合作伙伴，他们也会想办法打擦边球来进行营销宣传，而田径世锦赛却是连些许动作也难见到。
业内人士认为，在欧洲国家，田径是运动之母，他们更崇尚身体的肌肉和力量，而中国传统文化完全不同，加上新中国成立后国力有限，集中资源聚焦在乒乓球、羽毛球、跳水等优势项目上，对田径运动的推广有限，田径还没有成为民众参与度高的项目，关注度相对较低。
得益于经济快速发展、居民生活水平不断提高，体育消费也随之增长，我国体育产业近年取得了较快发展。根据前瞻产业研究院提供的数据显示，2007-2013年，我国体育及相关产业增加值由983亿元上升至3563亿元。不过，目前我国体育产业仍旧处于初级阶段，在产业规模与产业结构上，都难与国外发达国家抗衡。
不过，从去年开始国家对于体育消费产业加大了投入力度。2014年10月国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要求，到2025年我国体育产业总规模需达5万亿元。这意味着未来10年，我国体育产业规模需增长16倍左右。在政策利好下，资本市场切入体育产业链趋势加大，专业高端的体育用品需求有望提升。
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