长沙晚报记者 刘捷萍

　　你好漂亮、御泥坊、亚韩医美……近年来，从湖南市场上走出越来越多耳熟能详的美容、化妆品牌。随着国民消费日益升级，有“美丽经济”之称的化妆品市场发展空间可谓广阔。但是面对瞬息万变的市场和激烈的竞争，湖南化妆品行业将走向何方，未来如何规范发展？

　　昨日，湖南省化妆品经营行业协会正式成立，全省化妆品企业谋求抱团发展。记者调查发现，近年来湖南以美容、化妆品为主的“美丽经济”迎来了大发展，保持年均12%～15%的增长。

　　A 市场

　　长沙医疗美容月营业额破千万元的不止一家

　　市民王女士上周末，乘着商场搞活动5倍积分，入手一套冬季护肤品，花费两千多元。秋天到了，化妆品又该换季了，长沙各大商场都做起化妆品营销文章。友谊商店、平和堂、万达广场等纷纷启动“化妆品节”，新品上市、积分翻倍、消费满减、送小样等促销动作频频，兰蔻、雅诗兰黛、阿玛尼、希思黎、娇韵诗、茱莉蔻等国际品牌全面参与到大战中，上演一场年度美妆实惠盛宴。

　　业内人士透露，化妆品做得比较好的几个百货商场，年销售额均以亿计。统计数据显示，2014年长沙全年实现社会消费品零售总额3162.07亿元，比上年增长12.9%，其中化妆品类增长15.4%。市场这么好，国际化妆品巨头在长沙各大商场的专柜自然越开越多。阿玛尼彩妆陆续开了万达广场、友谊商店、平和堂三家，希思黎第四家专柜进了友谊商店，圣罗兰开进平和堂，海蓝之谜去了友谊商店，雪花秀首秀王府井……

　　除了化妆品，医疗美容、生活美容也越来越普遍。亚韩、雅美、美莱、爱思特……近年来，各种医疗美容机构在长沙遍地开花，割双眼皮、瘦脸、去皱等美容整形也变得风行起来。据业内人士透露，长沙的医疗美容市场堪比北上广等一线城市，“月营业额突破千万元的不止一家。”长沙亚韩医学美容医院有限公司总经理王仪介绍，2003年成立以来，亚韩的业务量年均增长20%。

　　长沙景谊化妆品有限公司董事长张景菊认为，这主要是跟湖南人的消费观、性格有关，湖南人爱美，敢于追求美，更重要的是，走在时尚前沿的湖南人，已经由之前对外表的重视，开始加入一些对内在美的追求。

　　B 困境

　　行业盈利困难，网商分食蛋糕

　　5月25日，财政部下发文件称，将于今年6月1日起，降低部分服装、鞋履与护肤品等日用消费品的进口关税税率。随后，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂和韩国爱茉莉太平洋集团等海外化妆品企业先后发布声明，调整产品售价。

　　原本“傲娇”的洋化妆品，首次集体放下身段，反映出的是国内化妆品市场的困境。近年来，受经济增速缓慢以及电商冲击影响，中国市场传统化妆品行业盈利困难。

　　“电商分流顾客，店租成本不断提高，人员工资上升，销售业绩却难以提升，促销活动也难以提高顾客的购买兴趣。”湖南省化妆品经营行业协会会长易敬平介绍，虽然湖南“美业”整个行业不断向前发展，保持12%～15%的年增长，但是整个行业正面临着前所未有的困境与挑战。

　　在刚刚过去的聚划算“量贩盛典”销售活动中，从电商起家的湖南本土化妆品牌御泥坊携姊妹品牌，首度以御家汇集团“面膜大牌日”亮相大促，并提前16小时达成1000万元销售，创造了聚划算美妆集团大牌日销售记录——两天卖出289万片面膜。

　　随着网购化妆品的兴起，传统化妆品市场的蛋糕被分食。数据显示，2015年上半年天猫美妆3788家美妆店铺，共销售62.62亿元。

　　C 抱团

　　湖南“美丽产业”年消费额在180亿元以上

　　中国美容产业已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。有人把它归为我国城镇居民继住房、汽车、旅游、电子通讯之后的第五大消费热点。

　　为了提升全省医疗美容化妆品行业的发展水平，昨日，在数百位行业代表的见证下，湖南省化妆品经营行业协会在长沙成立。

　　“筹备时间长达一年。”易敬平介绍，协会由16家单位发起，目前共有会员单位228家，涵盖全省各地州市从事医疗美容、生活美容、美容养生、化妆造型、美容化妆品的生产商、经销商、培训机构及管理机构等实力企业。

　　易敬平介绍，据不完全统计，湖南的“美丽产业”年消费额在180亿元以上，在全国排在中等偏上的位置，全省相关企业有10万家，从业人员高达80万。“我们将以协会为平台，整合全国厂家和经销商资源，共享资源、互助维权、规范管理。”易敬平表示，通过协会企业“抱团”发展。

　　随着“互联网+”时代的到来，O2O的触角也延伸到包括美容化妆品领域。协会将通过培训、服务等形式帮助企业拥抱互联网。“化妆品是一种心理消费品，消费者仍然需要体验，闻一闻它的香味、用手摸到它的设计。”许多化妆品从业者均认为，化妆品市场O2O将是未来发展方向。