艺术助商场揽人气
- 发布时间：2015-08-26 03:29:31 来源：解放日报 责任编辑：罗伯特
■舒 抒
去年上半年的莫奈展，让上海K11商厦着实火了一把，也为商场带来了最为实际的营业额增长。如今，在商业地块，这股艺术风尚或许还方兴未艾。无论是位于新天地太平湖的“不朽的梵高”，还是11月即将启幕的“跨界大师·鬼才达利”，都颇有再现去年莫奈展人头攒动场面的架势。
过去，艺术展往往只存在于艺术馆、博物馆等专业展示场所，围绕“艺术”的经济话题也大多以艺术品投资和艺术品交易为主。现在，艺术展大批量进驻市中心商业地块，一些商场甚至免费提供场地为艺术品开辟展示空间，其目的必然不是指望门票和周边产品收入来增加收益。对商场而言，艺术展的介入是聚集人气的新引擎。
英国金融服务管理局前主席特纳德8月初曾在上海表示，提高大众消费和个人支出已超越了提高投资和信贷比例，成为拉动中国经济的主要动力。而80后、90后新消费主体的诞生，以及电子商务近年来对线下消费市场的不断蚕食，都为传统商业敲响了转型的警钟。
以主打轻奢时尚的K11为例，其所处的淮海中路黄陂南路，商场云集。它通过一系列“我有你没有”的艺术展和轮番登场的主题策划，聚集了一批符合商场品牌定位的目标消费群，倒与周边精品店或大商场有了明显错位。
只有“有人”的地方，才会有消费。人气，无疑是现代商业最看重的要素之一。事实上，商场的装饰及设计，也是为了吸引人气。香港时代广场门口的圣诞树，每年它的“长相”如何，都是人们期待的焦点，无形中也为商场留住了更多过路客。
眼下，商业地块打出“艺术牌”，无疑是商场装饰艺术的一种进阶，不仅为艺术打开了新的生存空间，也为商场找到了能相互“看对眼”的消费者。
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