从头枕的泰国Napattiga乳胶枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麦PO咖啡杯，泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡提神……据淘宝全球购周三最新发布的《十年海淘报告》显示：国人海淘十年来，足迹超100多个国家和地区，目前在线有超过200万款海外商品在售。2015年是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘者占总人群的28%，远高于往年数据。另据全球最大管理咨询公司埃森哲月内发布的《2020全球跨境电商趋势报告》显示：2020年，中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场，中国跨境进出口电商将带动全球跨境消费年均增速拉高近4％。

　　巨头之间的较量

　　天猫国际今天正式启动全球狂欢节，在母婴、化妆品、食品、生活家电等全品类保持全球同价基础上，继续价格下探，做到海外当地价8折，并在全球包邮包税基础上补贴国内消费者千万红包，并支持“花呗”等支付方式。而三天前，阿里巴巴刚与Zara和Timberland等20多个国际服装服饰品牌独家签约，至此在天猫上国际品牌数量达到了160多个，其中还包括阿迪达斯和Gap等。据天猫方面预计，未来一年这些品牌在天猫的成交额将超300亿元。而一个多月前，美国、英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等11国“国家馆”在天猫国际上亮相；阿里巴巴聚划算也启动了与20国大使馆的合作，要让更多海外特色商品将在聚划算平台上首发。甚至在淘宝珠宝频道上，也公布了由政府部门权威背书的“原矿直供”策略，据悉目前钻石、红宝石、蓝宝石、坦桑石等，正在和南非、斯里兰卡、坦桑尼亚和巴西等地直接谈原产地矿源。阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋表示：“全球化战略是阿里巴巴集团未来十年最重要的战略之一。未来阿里要为10亿中国消费者零距离享受来自世界各地的商品和服务，让全世界汇聚到中国网购族的面前。”

　　正是国人对“海货”的热情再加上国家对跨境电商的政策利好，让巨头们在海购的竞争上“火力”全开。不止是阿里，还有京东、亚马逊、苏宁易购、1号店、唯品会等等电商平台，纷纷推出海外购。比如进入8月以来，亚马逊中国开锣自己的“819店庆”，更是充分发挥自己的“美式血统”，不仅此前先与美国大使馆商务处、美国大使馆农贸处建立战略合作关系，还上线了有GoPro、Speedo、Bose等300多个知名品牌的近30000个选品的“美国馆”，这些直采品牌皆由亚马逊中国专业团队自当买手从美国直采，选品规则就是据中国消费者的喜好及品牌在美国市场的口碑。

　　垂直海淘机会多

　　与巨头之间的全方位大战相比，如今越来越多的海淘垂直电商也在找属于自己的角度。“未来三到五年，希望考拉海购在市场上有一个500亿到1000亿（元）的规模。网易考拉海购要做到中国自营电商的前三。”网易CEO丁磊说。作为网易在今年1月才推出的自营B2C跨境电商产品，“富二代”考拉海购考拉海淘每月两次大促、上线仅仅半年就跃居国内跨境电商第五，本周三又再度上线超级新品周，森田药妆、MAMACHI奶粉、BAMBIX米粉、CARTET'S童装、雷朋、DIOR、FERRAGAMO眼镜等22个全球一线大牌登陆，成为2015年全电商行业最大的一匹黑马。

　　上个月，跨境酒类电商B2B平台挖酒网的国际葡萄酒跨境仓项目在沪签约，阿根廷佩娜弗洛集团、西班牙菲斯奈特集团、海蓝德物流集团等7家世界著名葡萄酒生产商与挖酒签约，该跨境仓的优势在于依托自贸区的政策先发优势，集采购、物流、仓储、销售、金融服务为一体。挖酒网CEO李猛表示，该模式能保证全球葡萄酒以原厂价格、较低起订门槛向国内葡萄酒经销商、批发商或者零售商供货，减少了原产地商品与国内消费者的销售环节。此外，还有禾牧商城日前也在沪上线2.0版本，这种“互联网+农牧”的O2O产业新模式打通了农牧产业各个环节，从最初始的农资，到中间的农牧机械、配件配套、整体工程等，再到终端产出品甚至二手农机装备买卖，产业链上每一个环节都能一站找到适合的位置。

　　海淘也讲粉丝经济

　　淘宝全球购《十年海淘报告》还显示：全球购上的5000名海淘用户，其中有3年以上“海淘客”占40%，6年以上“海淘客”占10%。面对多年海淘经验的资深“海淘客”们，什么样的买手更能吸引他们？老牌香港女星刘嘉玲就成为了天猫的首批“全球好买手”，日前以刘嘉玲英文名命名的天猫旗舰店Carina Lau正式上线。据悉，Carina Lau是法国最大的葡萄酒酿造商波尔多太阳集团的唯一合作伙伴，自己接触红酒数十年的刘嘉玲亲自赴法国波尔多挑选酒的品种，并深度参与葡萄酒的包装、定位、品牌、销售等供应链各环节。上线没多久，这种明星当买手、产地直销价格平的进口红酒月销量就达8395件。

　　上个月底国际米兰俱乐部和中国最大的酒业零售网站酒仙网也在沪签署了第一个中国区域的合作协议。后者成为前者在华的官方合作伙伴支持其中国站赛事，而前者也会作为嘉宾出席后者的六周年庆与球迷互动。而这并非是酒仙网第一次和体育界进行跨界合作，去年年底酒仙网曾邀请著名球星迈克尔欧文助力“双12”尝到甜头，酒仙网CEO郝鸿峰说：“国际明星因为粉丝和大众对自身的信任而具有较高商业价值，娱乐和电商的结合能让消费者更愿意买买买。”

　　本报记者 胡晓晶

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　　能“海淘”也能“海卖”

　　本周一起，亚马逊中国819店庆以“819购到嗨”为主题，全线32个品类的逾万种品牌，将分别通过免费红包、5折直降、超级镇店之宝、爆款秒杀等方式火力全开，促销横跨周期、覆盖品类和折扣力度上再创历史新高。不过，这还只是亚马逊的一只手。日前，亚马逊在不断引进来的同时，还宣布了“全球开店”的跨境出口战略。数据显示：2015年上半年，亚马逊全球上的中国卖家销售额同比增长翻番，借助亚马逊在全球拥有14大业务站点和配送运营体系，目前包括亚马逊美国、加拿大、法国、英国、西班牙、意大利、德国、日本、中国以及墨西哥在内的全球十大站点全面对中国卖家开放，中国卖家可借此把“中国造”卖给全球2.85亿活跃用户。

　　在国家“一带一路”政策的指引下，中国鼓励更多的优质企业“走出去”，这也让全球电商巨头找到机会。亚马逊全球高级副总裁康宁汉表示，“中国是亚马逊‘全球开店’项目卖家招募的重点市场之一。2015年，我们将持续加大投入帮助中国卖家更便捷全球买货。我们也希望能够支持中国经济从‘中国制造’到‘中国品牌’的升级。”据“2014年中国电子商务报告”显示：2014年，我国跨境网络零售交易额达到718亿美元，同比增长44%；其中，出口网络零售额约512亿美元，同比增长40%。