全方位创新延续强劲增长
- 发布时间：2015-08-06 08:31:24 来源：福建日报 责任编辑：罗伯特
本报讯 （记者 周思明） 5日，安踏体育用品有限公司公布了2015年上半年业绩公告，公司收益达51.1亿元，创下历史新高，同比增长24%；毛利率达46.6%，同创历史新高。毛利达23.8亿元，经营溢利达12.6亿元，业务增长速度也超去年同期。
去年上半年，安踏成为业内首个营业收入增幅转正的企业，今年上半年又延续强劲增长，在安踏执行董事兼品牌总裁郑捷看来，这表明安踏已成功实现转型升级，并推动整个体育用品产业的转型发展。
今年初以来，在政策引导下，安踏结合零售导向的多品牌策略，大力推动营销创新和产品创新，并持续优化分销网络和供应链反应，推动全方位转型升级。
去年成为NBA中国官方市场合作伙伴及NBA授权商后，篮球用品成为安踏今年销量增长最快的产品品类。在此基础上，安踏今年又推出全新的跑步营销策略，支持极限马拉松名将陈盆滨100天跑100个马拉松的壮举。此外，安踏还与中国奥委会、五大运动管理中心旗下的24支国家队紧密合作，并签约明星代言旗下FILA品牌拓展高端体育用品市场。
针对营销重点领域，安踏上半年进一步加大产品创新力度，研发投入在销售成本中占比较去年同期增长1个百分点。截至6月30日，安踏今年已推出超过770款鞋类、1540款服装和640款配件的新产品。高科技含量的创新产品成为业务增长的强大引擎，今年安踏跑步品类的有科技含量产品订货量较2014年同比增长38%，为陈盆滨打造的Challenge100专业跑鞋、冰感T恤等尖端产品的售罄率都高于普通大货产品。
结合品牌差异化定位和产品销售情况，安踏进一步优化分销网络，整合低效店铺，在优越地段增设更大店铺，并为零售商制订更精准的产品开发规划、订货指引和补单预测，鼓励灵活补单。此外，公司与优质OEM和ODM紧密合作，通过强化供应链缩短产品生产周期，提高生产效率，以更灵活地应付突发补单，在降低库存风险的同时快速把握市场机会。
当天，安踏还公布了2016年第一季度订货会数据，显示公司实现连续九个季度订货金额增长。
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