在依旧激烈的电商竞争中，创新无疑是最有效的上位方式。

　　经过了500天的筹备和100天的试运行，百度早期创业元老、乐淘网创始人毕胜带着其最新的电子商务平台力作——必要商城，在7月份的尾巴上，给了我们一个惊喜。

　　没有令人亢奋的音乐伴奏，亦没有大佬云集的亲临祝贺，发布会一开场，毕胜感谢了家人朋友后，就抛出了一个有奖竞猜题目：“这是一只市场价1万元的奢侈品牌女包，你们猜猜看它的生产成本是多少？猜对了的，我就把这只包送给他。”

　　问题一出，瞬间点燃了现场的气氛，场下的竞价声此起彼伏。有喊“3000元”的，有喊“1000元”的，有喊“500元”的。毕胜一边笑一边摇头，直到有人喊到了“100元”，那只包也应声飞了出去……

　　面对人们的惊讶和唏嘘，毕胜娓娓道来：“一件奢侈品从生产到消费，足足产生了100倍的加价率，即便是一件普通的商品，其产品的加价率也在10倍以上。你们知道为什么会有这么高的加价率吗？”毕胜接着说：“事实上，在现有的传统零售乃至互联网零售模式下，商品从生产到到达消费者手中需要经过20多个加价环节的超长流通链，而每一个环节都在累加成本，可谓雁过拔毛、层层加价，库存成本更是无法治愈的顽疾。”

　　基于此，毕胜产生了这样的疑问：如果由消费者决定生产产品的数量与类型，然后通过互联网的方式加以实现，这个问题能不能得到解决？经过思考和调研，他的答案是：C2M（顾客对工厂模式）。

　　事实上，马云等传统电子商务平台领军人物也在关注C2M这一电商新模式。该模式以“消费者需求”为开端，用互联网用户数据驱动生产制造，直连消费者与生产制造商，将所有的流通环节、库存全部打掉，下单才生产，绝对零库存，最大程度降低产品成本，让消费者以低廉的价格就能买到超高性价比的产品。

　　于是乎，1年多前，毕胜上线了“必要商城”，以此作为试水C2M的平台。

　　“相比普遍意义上的C2M，必要商城更进一步，那就是：让消费者以‘白菜价’享受到具有‘奢侈品品质’的商品，真正满足那些对生活品质有追求的移动互联网用户。”毕胜如是说。

　　为此，必要商城制定了非常“变态”的招商政策，想要与必要商城合作的制造商必须满足以下四个条件：必须是全球顶级制造商、必须拥有自己的柔性制造链（每一家制造商的改造成本至少在5000万元）、必须接受必要的定价体系（在制造成本的基础上加价不超过20元）、必须与全球顶级的设计机构合作。

　　然而，要实现这一目标并不容易。毕胜向媒体透露，由于招商标准异常严格，必要商城用了将近两年的时间，只选择了6家符合标准的合作伙伴，与新秀丽箱包的制造商合作箱包，与BURBERRY、PRADA制造商合作女鞋、男鞋，与UnderArmour制造商合作运动产品，与CARTIER的制造商合作配饰，与依视路旗下制造商合作眼镜。

　　作为必要商城的合作伙伴，从事体育行业超过20年的元老级人物、必迈创始人张志勇说：“我们历时一年进行了供应链改造，但我认为这是值得的。因为多年的运动行业零售管理经验告诉我，C2M一定是电子商务的未来，它通过打掉制造商到消费者的中间环节，给予消费者高品质低价格的超高性价比的产品，使消费者降低消费成本，大大提高了消费质量。”“C2M模式必将成为全球第四种电子商务模式。未来就存在两类消费，一类是以苹果为代表的‘白富美’‘高富帅’，另一类是以小米为代表的高性价比。而我做的就是将每个行业进行小米化改造。”可以看出，毕胜的野心是全行业布局。据悉，未来一年，必要商城将再增加4~5个品类，届时品类将突破10个。