日前，由北京大学文化产业研究院、莆田市美诚达李氏工艺美术有限公司和北京大学哲学系联合主办，北京海淀区委宣传部和中关村互联网文化创意产业园协办，中国文化企业研究中心承办的“第六届中国文化产业前沿论坛”在北京大学英杰交流中心成功举行。

　　本届论坛以“互联网+文化产业+”为主题，紧密围绕当下互联网+文化产业的各类热点问题而展开。共有来自文化领域知识界、产业界及媒体等逾500人一同出席本次盛会。文化部文化产业司副巡视员施俊玲、北京海淀区委常委、宣传部部长陈名杰、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰、国家一级美术师及中国工艺美术协会副理事长李凤强、太阳鸟游艇有限公司董事副总裁刘卫斌、中青网起源地频道总监李竞生、中国微电影行业协会常务副会长郑云、阿里巴巴集团政策研究室高级专家孟晔等专家和企业家共同出席，并发表主题演讲。会议由北大文化集团总裁许晓峰主持。

　　施俊玲：推进文化金融合作

　　文化产业发展没有金融的力量，没有资本的力量恐怕还不会这样快的就步入今天这样一个蓬勃发展的时代。

　　我国经济潜在的增长率能够支撑中高速的增长，关键要遵循发展规律，坚定发展信心，掌握发展的主动权。具体到文化产业领域，如何科学把握文化产业的发展规律，特别是新形势下的文化产业投资、消费、出口规律尤为重要。

　　按照文化部、中国人民银行、财政部三部委去年3月25号全国文化金融合作会议上发布的《关于深入推进文化金融合作的意见》，我国在创新文化金融体制机制，开发创新性融资产品和服务，集成产业政策、金融政策、财政政策的协同效果，并且推动落地等方面开展了大量的工作，政策是协同的，特别是文化产业的政策，金融政策和财政政策的协同效果，我们在大力推动这样一个产业政策叠加，开展了大量的工作，并取得了非常显著的效果。

　　据中国人民银行2015年一季度金融机构信贷投放统计，截至2015年3月末文化产业中长期贷款余额达到2124亿元，比年初增长166亿元，同比增长25.1%，高于同期中长期贷款平均增速9.4个百分点。根据中央扩大金融融资比例的要求，切实缓解文化企业融资难、融资贵的问题，文化部、中国人民银行、中国银行间市场交易上协会连续三年推进文化企业债券工作，成效显著。

　　截止到2015年4月末，共有120家文化企业，128家文化企业通过银行间债券市场发行了524支债券。累计融资4703.4亿元，我们在发挥市场配置资源决定性作用的同时，更好的发挥政府财政资金的一个引领、示范、引导、支持作用，按照新的预算法的要求，结合财政资金使用的新趋势，与财政部一道开展了中央财政文化产业发展专项资金，重大专项这样一个实施工作，通过近20亿元的贴息撬动超过2400亿元的金融资本投入文化产业。

　　据深圳证券交易所上半年统计，截至今年年初A股市场文化企业已有上百家了，总市值2500亿元左右，涵盖了文化企业20多个细分的领域。在新三板挂牌的文化企业总市值是55亿元，参与区域性股权交易市场的企业180多家，资本市场对文化企业来讲也是非常重要的一个融资渠道。

　　总体看来，我们文化企业在资本市场比重还不是很大，已逐步显现了其巨大的发展空间。我国的文化企业发展到今天，从萌芽的状态逐步成长，已成为燎原之势，资本的思维，特别是互联网+的时代，文化产业互联网+资本+金融。互联网+金融，互联网+资本的效益逐步显现，这个月国务院出台了积极推动互联网+行动的指导意见，在各领域融合发展，塑造创新体系，激发文化创新活力，打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务双引擎。文化产业如何适应互联网+，资本的思维是必不可少的因素，必须依靠资本的思维创新文化产业的商业逻辑，鼓励文化里的大众创业，延伸文化产业链条，实现体制增速、转型升级，这种由互联网+资本的创新过程对传统的文化产业提档升级，就是一个文化产业再创业的过程。

　　李凤强：让传统文化走向世界

　　一切财富的核心源动力其实都来自于创业，文化本身无形的概念可以抓住任何流行的东西，互联网+其实是一个无所不在的工具。

　　例如莆田的湄洲岛，湄洲妈祖是近一千年来中国历史上出现的一位真人真事儿有血有肉的最伟大的女性之一，好多人说妈祖是莆田的雷锋，她一生行善积德，通宵天文地理、人文医学。时至今日，在全球33个国家有一万多座妈祖庙，台湾总共2300万人，信仰妈祖的有1600万以上，完全占据了台湾总人口的2/3。这是一个非常伟大的力量，为什么一个普通的女子活了28岁，能够有3亿多信徒，一万多座庙来朝拜她。

　　所以，我们提出三大核心规划，打造朝圣岛、旅游岛、生态岛。也充分运用互联网+的概念，把妈祖的文化传播出去，湄洲岛一年三四百万的游客，春秋两次大祭，可以让全球3亿多的妈祖信徒都可以点赞、供香，3亿多信徒，一天点一个香一块钱而已，一年一千亿，会带动耦合效应，不仅是叠加效应。

　　当代人如何把传统文化借助当代互联网，让传统文化走向世界，走向未来。主要三个主题：大文化、大旅游、大健康。

　　大文化进行跨界整合资源。大旅游是在大文化跨界整合资源的大背景下，以一种上下、立体、多维、多层面的构筑互联互通的交织平台，让人们生活方式产生一种旅游观光，不仅仅是走马观花，更应该是身临其境去体验生活，去了解各民族各区域，各国的文化特征，人文特征，在旅游中体验生活，在生活中深化自己的意识形态。

　　大健康是在大文化整合的前提下，大旅游构建桥梁、纽带，把中国，乃至影响全人类，如何把治疗型的传统健康产业转型升级为预防型的养生概念，大家都知道中国现在面临一个很大的压力，就是老龄化问题。所以，我们要思考如何缔造一种在大文化跨界整合，如何把我们的未来健康，不仅是身体的健康，更应该是身心的健康，一个人活得不高兴，活得很郁闷，没有亲人，没有朋友，一个手机聊天，一个虚拟的可以沟通，但是还解决不了真正问题，养老候鸟式度假的线下的概念来衔接线上无所不在的互联互通的概念，最终解决生命升华、情感升华都是通过线上联系，最终还得线下的把手言欢，打造一个生态循环体系。

　　在国际上不能只有一种经济模式，丝绸之路和21世纪海上丝绸之路，在历史的过去它见证了中华民族在自己成长的过程中无私奉献，无私分享我们的文明。所以，通过“一带一路”的伟大战略构想，主要是唤醒沿线人口，几十个国家和人民对中华民族曾经走过的路，让今天的中国经济的动力带动世界经济发展，一直达到共存共荣的目的。

　　孟晔：互联网为文化产业赋能

　　今天我要讲的题目是互联网平台为文化产业赋能。中美互联网经济已经领先全球，并且基于我们这样的一些发展优势，有可能继续引领全球发展。

　　互联网+是以互联网技术为主的一整套信息技术在经济、社会生活各部门的扩散、应用，并不断释放出数据流的过程。对于“+”的含义不是一个加号，而是一个化的过程，互联网+传统产业部门不是简单的物理连接，而是要超越连接，形成互联网和各个产业部门产生化学反应的创新的融合。传统企业如何拥抱互联网，阿里巴巴的总参谋长曾鸣做出一个很巧妙的东西，他把互联网三个字拆开，他认为需要有三个阶段，也就是联、互、网，联就是通过互联网连接各方，是在线化，第二个阶段是实现各方之间的交互，当然，这是在连接的基础上通过数字化做到的，第三个阶段是实现功能的叠加，也就是网络化。互联网+的动力之源是什么？我们认为包括三个方面，第一是新的基础设施，也就是所谓的云、网、端，云计算、大数据基础设施，互联网、物联网，端是我们的硬件设备端，像智能的设备、可穿戴设备、传感器等等，云计算是像用水、用电一样去提供计算资源，网络拓展信息流通的范围，端实际上是决定了这个时代企业经营的模式。

　　第二，互联网不是万能的，不是替代传统的基础设施，而是共同叠加去发挥更大的影响。在数据这种生产要素方面，我们认为信息技术上的不断突破，其本质都是最大程度的释放数据的流动和使用，能够提升经济社会运行的效果。按照马云的话来讲，就是从控制为出发点的IT时代走向激活生产力为目的的DT数据时代。在江苏的一个小村子，“11·11”当天销售5900万的产品到全国各地。我们看到精英的阶层，我们的研究生团队用我们天猫的大数据进行算法优化，结果提升天猫在“11·11”交易额的15%。由于基础设施和大数据的应用，确实改变了我们整个经济发展。

　　第三，基于新的基础设施和生产要素的转变，形成了新的分工体系，不是过去整个产业链条上下游之间的控制，而是一个网状的大规模的社会化的协同，阿里巴巴的淘宝网只是提供一个平台，更重要的创新是这个平台之上的生态创新，很多的服务商从不同的角度满足客户的体验和需求，这种平台之上的组合式创新是互联网发展的不竭的动力。这种大规模的社会化企业体现为众包合作，网络协同和共享经济，打破了原有企业的边界，改变了原来的生产组织体系，甚至影响到我们劳动雇佣关系，我们的年轻人可以有很多不同的工作，也可以有很多不同的收入去实现他人生的意义。

　　陈少峰：互联网颠覆传统传媒

　　预计到今年年底的时候，互联网平台上的文化产业市场价值大概会占到中国文化产业的70%，不难看出，现在的互联网文化产业颠覆了传统的传媒文化产业。

　　我们思考互联网文化产业之前，首先要思考几个问题，第一，互联网+首先应该像互联网人一样思考互联网需要什么样的阅读；第二，互联网思维无边界，所以需要有互联网思维；第三，互联网文化产业是走在互联网平台上的文化产业，是以互联网作为平台或者是在这个平台上发生的文化产业的交易；第四，互联网文化创业可以集聚，可以形成互联网文化产业园，在互联网文化产业园里，可以创业、创投和创投辅导，还有创业投资全部融合在一起。

　　互联网的第一个趋势是大平台，互联网是无边界的平台，不受时间和空间的限制。

　　第二，互联网的规律是适合卖各种东西，不能只卖一种东西，除非你有别人无法拥有的东西。所以，要把互联网的平台当成一个包罗万象的一个大卖场，然后通过卖场掌握了消费者的大数据。

　　第三，互联网上今后必须是个大联盟，想办法找出竞争对手，例如，做家电先找到其他跟家电没关的人联合起来成为合作伙伴再跟做家电的人竞争。所以，互联网上就是合作替代竞争，否则没有生存之地。

　　第四，大整合。大整合互联网的企业作为一个产业整合者，一种叫自我整合，一种叫被整合。线上整合线下，意味着要变成主动的整合者，否则就被整合，被整合的命运当然会使企业元气大伤。

　　第五，大视频。今后的趋势，互联网由文字的时代转为视频时代，比如说慢慢的出现内容为王，频道多样化。

　　第六，大植入。今后互联网叫无处不植入。不管游戏也好，视频也好，包括微信，今后无处不植入，视频内容会有很多的植入，有自主的植入，有合作的植入，有网络营销以植入为主，所有电商都是植入为主，然后再卖产品。今后的电商很可能都是先有植入再有电商，那样中国的产业升级就实现了，电商的改造可能是未来文化产业的改造。

　　第七，大市值。将来利润可能不再是一个问题了，企业的市值很高，不一定赚钱越多市值才高，应该关注未来和市场定位。京东已经亏了十年了，传统的怎么可能亏十年，而京东越活越好，亏了市值还很高，可以通过市值出让一部分股份或者抵押贷款，或者发行债券，各种各样的方式融资。市值越来越大，这就是新的商业模式。

　　第八，大研发。大家知道美剧在互联网上很少了，需要做网络剧，我们开始进入大研发，互联网上包括政府出台的不能乱播别的东西，要得到授权，我们今后要联合研发自主的产品、自主的IP，这个将来会是一个很重要的方面。

　　第九，大创新。在研发的情况下，我们有很多创新，包括大公司的创新，小微企业的创新，还有微电影的商业模式创新。