你还在玩《秘密花园》?太Out了，“小咖秀”一夜走红

　　你在对嘴型飙演技，也在帮他们吸引风投

　　□本报记者 王枫林

　　眼下，如果你还在画《秘密花园》，那真的“Out”了，一款对嘴型拍摄的视频APP“小咖秀”风头更劲，成为炎炎夏日里新的“减压神器”。

　　“小咖秀”为什么突然火起来？靠的是明星用户魔性的玩法。娱乐圈里，最先开始玩“小咖秀”的是女星王珞丹，她绘声绘色模仿小沈阳，引来网友纷纷响应；紧接着，蒋欣、李小璐、何炅等“大咖”纷纷加入“对嘴型”大军团，如女星蒋欣模仿金星脱口秀的一条视频的微博转发量更是突破了18万次。

　　回顾过去，脸萌、足记、测龄神器等娱乐类APP都曾红极一时，可如今销声匿迹。那么，这次“小咖秀”又能走多远呢？

　　新一款“减压神器”走红，全民玩起“小咖秀”

　　据悉，“小咖秀”已经冲上了APP Store免费榜第一名，其他数据也很亮眼：日活跃用户数超过100万，下载量超过500万，作品日上传量超过50万，常居微博热门榜单第一名。

　　在快节奏的工作碾压下，减压成为大众追寻的热点。成人版涂色本《秘密花园》热度还未退去，“小咖秀”便乘势追击，成为目前社交网络关注度更高的“减压神器”。

　　网友“joy晨小星”：“录了第一版刚刚跟上，台词和脸部表情都没发挥好，将就看一下吧。还是‘小咖秀’更减压么，什么《秘密花园》弄得人累死。”

　　网友“奔跑吧—sao年”：“人生如戏，全靠演技。‘小咖秀’视频还是不错的，玩一下什么烦心事都没有了。”

　　能让全民一秒变魔性的“小咖秀”到底是个什么“鬼”（玩意）？其实，“小咖秀”是一款拥有自拍功能和对口型功能的APP，用户可以根据它提供的视频配音和字幕对口型，同时自由发挥肢体动作表演，合成一段搞笑视频，并能分享社交网络。目前“小咖秀”提供的“剧本”里除了恶搞元素外，还不乏《大圣归来》、《花千骨》、《新白娘子传奇》、《情深深雨蒙蒙》等热播或经典的影视剧里的桥段。

　　“小咖秀”为何受追捧？满足网络时代即见即分享的需求

　　“小咖秀”除了有减压的作用外，营销学方面专家认为，这款视频APP恰恰满足了网络时代的分享需求。

　　移动互联网时代，这种即见即分享的方式备受追捧。比如有时候，我们在高级餐厅吃一顿大餐为的不是满足味蕾而是在朋友圈里彰显“逼格”。而“小咖秀”还自带美颜功能，不仅满足了用户的作秀需求，还能让用户更加放心大胆地分享给好友。

　　中国高校市场学研究会理事、浙江财经大学市场营销学教授吴诗启说，“这款APP能走红，主要有两种原因。其一是粉丝经济，另一个则是病毒式传播。两个结合在一起，才能红到‘不可收拾’。”

　　据记者了解，“小咖秀”和知名移动视频应用“秒拍”属于同一家公司：一下科技。一下科技的投资方为新浪微博、KPCB（凯鹏华盈）、红点、StarVC 。其中StarVC 是一项由李冰冰、黄晓明、任泉创办的互联网创投计划。怪不得“小咖秀”如此受到众多明星的追捧。

　　“除了粉丝效应刺激外，从产品本身来说，它具有社交功能和属性，能够产生蝴蝶效应和病毒式传播，迅速在社交网络中扩散。”吴诗启说。

　　风靡之后被淹没？

　　娱乐视频类APP的生命周期都不长

　　回顾曾经红极一时的足记、脸萌、测龄神器等APP，现在已经很少看见有人在玩了。“小咖秀”是否也躲不过这样的“宿命”？

　　有网友觉得，这些APP对用户并无持续性需求，用户的新鲜劲儿过了，它们也就退出舞台了。

　　吴诗启认为，大部分APP的生存周期都不长，这也在情理之中。“移动互联网时代，各类APP如雨后春笋般冒出，这些APP就是门户网站在移动互联网时代的衍生物。我们以网站的例子来说，其实有不少知名网站尚处亏损的状态，也有很多网站在火了一阵以后被迅速淹没，但并不表示它们没有价值。华尔街创造出一个名词，叫‘市梦率’，这是由‘市盈率’转变过来的。‘市梦率’是说高科技网络产业的‘市盈率’如梦幻般离奇。也就是说，不需要谈什么业绩，完全否认价值原则，它的所谓成长性，实际上并不需要以业绩为基础，只需要梦幻般的预期就行了。而这个‘梦’，怎样算是达到预期呢，就得看用户量了。‘得用户者得天下’。只要你的网站或APP有足够的用户量，就能吸引风投，就有‘烧钱’的资本，一轮一轮吸引风投，一轮一轮‘烧钱’，这些资本可以用来继续运营原网站或原APP，做大市场，也可以用来开发新的社交软件。所以APP的生存周期长短不是重点，盈利也不是重点，重点是它能为开发者带来多大的用户群体，以及这些用户数量能否吸引到风投。显然，这一点，‘小咖秀’做到了。”

　　据了解，“小咖秀”所属的一下科技公司目前已完成C轮融资，其开发的下一款独立视频APP将于9月底上线，正在寻找D轮中。

　　“小咖秀”的负责人雷涛认为，足记APP的图片很酷，但发的次数多了，大家就会烦。“‘小咖秀’不一样，看了哈哈一乐，大家会留言说再发一条，不光明星，很多网友拍得好的视频也很火，所以‘小咖秀’产生的内容是有传播力，这不会是昙花一现的产品。”