吸引关注是第一步

　　脱颖而出难上加难

　　■特约记者 程喆

　　近日，针对一些微信公众号不惜“放点儿血”，利用小额企业付款功能诱导用户关注及分享一事，微信团队表示将予以严查和打击。这又是一起为了争夺粉丝而恶意竞争的案例。对于公众号创办者而言，微信公众号应该算是最近流行、门槛最低的创业渠道，需要的只是一张身份证，以及创作灵感和热情。个人创办公众号，或许一开始只是想开辟一个发声的渠道，但随着公众号，尤其是知名公众号的崛起，有关原创内容、运营成本、维权等，都不得不让运营者感到苦恼。如何脱颖而出、吸引粉丝、留住粉丝，成为公众号运营者考虑的问题。

　　微信生态 取悦粉丝不容易

　　微信公众号最初诞生的目的是为了给整个微信生态提供“谈资”，增加用户可阅读、可分享的内容。但今天，微信生态面临的是内容在数量上的严重泛滥。

　　在经过了两三年的大量淘沙后，微信公众号正朝着两极分化的态势走去。早期成功的百万粉丝以上级别大号，早已赚得盆满钵满。在这些“大微”中，不少是从之前的微博、人人网等社交平台移植到微信平台上的。凭借大量原有粉丝的转化，这些平台可以较快速地完成粉丝数量的原始积累。

　　比如 “侠客岛”的母报就是《人民日报》海外版，这个以调侃式语言解读时政迷局的公众号，屡次在各大网站被置顶。还有不少公众号“自带粉丝”，比如“逻辑思维”公众号，其有数百万粉丝，但是真正风生水起是因为视频网站拥有的巨大的点击量，微信公众号只是其与粉丝沟通的平台。

　　而后期起步的公众号，除非有特质内容，或者不计成本地推送，否则难以在公众号大军中取得突破。

　　新榜监测的数据显示，微信公众号的打开率在持续下滑，点赞率也在逐渐降低。或许用户不会退订公众号推送，但打开阅读的兴趣被削弱了；相反，用户更倾向于在朋友圈里分享文章，于是就有了“马太效应”，好的更好，坏的更坏。

　　复制粘贴止不住

　　公众号“大微”并非高枕无忧，他们也有烦心事：抄袭。

　　2015年7月1日，深圳法院对国内“微信公众号原创保护第一案”进行审理后，经法庭主持调解，被涉抄袭的微信公众号运营公司表示，愿意向微信公众号文章原创者支付1万元赔偿。

　　在审理过程中，被告方表示：“我们对知识产权也不懂，真的不是从被告的公众号上转载的。我们就是找到好的文章、新的资讯信息并传播出去，希望让更多的人读到好文章，现在公众号不都是相互转来转去的吗？”

　　“现在的公众号不都是相互转来转去的吗？”这句话道出了公众号创办者在知识产权方面的盲区。有原创者甚至认为，现在的情况是“1人原创，99人抄袭”。在众多公众号中，一些没有质量的品牌除了浪费微信的服务器资源之外，贡献实在乏善可陈。

　　《半月谈》刊文称，公众号“ayawawa” 原创者杨冰阳表示：“微信公众平台上至少有8个冒充我的同名同头像账号，其中更有人持之以恒地抄袭了我500多期的原创内容。”杨冰阳说，从两年前开始，一个叫“感情”的微信公众号，几乎每天都原封不动地抄袭她的文章，不仅删掉作者姓名，还将每篇文章中原作者自称的“娃娃姐”等称呼，一处不落地改为自己的名称“莉莉姐”。“我才写到435期，但抄我的人把内容拆分成500多期，一眼看上去，很多人还以为我是盗版的呢”。

　　维权难于上青天

　　2015年2月，新华网连发三文声讨抄袭，矛头直指微信，痛批微信面对公众号愈演愈烈的内容抄袭不作为。

　　为了解决公众号日益严重的抄袭问题，微信团队也实施了零容忍政策，一手保护、鼓励优质原创者，一手打击、反对抄袭者。根据《微信公众平台运营规范》的相关规定，微信团队对此的处罚措施是，第一次侵权将删除文章并警告，第二次则封号7天，第三次封号14天，第四次封号30天，第五次将永久封号。

　　新华网报道，微信团队的处罚政策看似凌厉，但“对于这些职业运营系列公众号获利的人来说，如果侵权的后果最严重只是被封号，那么侵权几乎不存在任何成本”，高朋（上海）律师事务所律师朱斌指出。

　　“被抄袭也只能跟微信上的‘大微’较真，小号还巴不得你曝光它，提高知名度呢。”“野马财经联盟”的发起人李晓晔说出了原创者维权的现状，“投入和付出太不对等了。”腾讯“大家”副主编贾永莉也在诉讼碰壁后放弃了走法律途径：“如果每起抄袭都能通过法律途径讨回公道，那么光赔偿就等于我们一年的稿费收入了。但其所带来的时间成本是全员全年无休地往返于公证处和法院之间，那么作者和读者该怎么办？”

　　连机构都感觉维权困难，何况是个人。不少公众号创办者都在维权过程中表示，对方要么声称转载不用于商业用途，要么以负责人不在为借口拒绝支付稿费，还经常用“使用您的文章是在为您进行宣传”为理由，搪塞维权者。另外，维权的费用成本门槛也不低，包括公证费、律师费、诉讼费等。在大部分原创者眼中，这样的硬性投入和无法确认的回报补偿，加大了维权的难度。

　　赢家的法宝 挣钱就要靠粉丝

　　公众号抄袭成风，自是因为有利可图。盈利的前提条件是有足够多的粉丝，按照业内的管理，公众号粉丝数量一般要到10万以上才有可能盈利。

　　来自多家公关公司的报价单显示，在粉丝数上万的公众号中发布一篇“软文”的价格，从百元到5万元不等，而文章末尾的小广告也是很多“大微”的收入来源之一。《证券日报》报道，“逻辑思维”的估值已经达到1亿元。

　　公众号获取收益依靠两种途径，一是粉丝数量，二是精准定位。

　　如 “石榴婆报告”“世相”“一条”等具有较大影响力的公众号，与捷豹路虎、香奈儿等高端品牌进行了广告投放合作。当然，如高晓松的“晓说”等，他们则是在打造个人品牌的同时，进行一系列的商业化运作，包括会员、代言、出书、讲座等。

　　此外，在自媒体的身份下，很多公众号已经成为了个人名片。比如有一些专注于IT报道的自媒体，虽然粉丝数不算多，但是由于其读者都是业内人士，因此也有不少企业愿意支付费用来购买“软文”。

　　更多的公众号通过在文章底部嵌入广告获取收益。《时代周报》报道，有调查显示，在自己发布的文章中植入广告和“广点通”分成是微信运营商的主要收入来源。当“广点通”刚上线时，邀请少量公众号参与广告系统测试，公众号的广告收入在扣税后100%归账号持有者所有，每个点击价格为0.5元~1元。有参与内测的账号持有者透露，他们在测试10天内就获得了超过万元的广告分成。这样的收益对微信公众号来说，无疑很有吸引力。

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