“卡拉”为何不再“OK”？
- 发布时间：2015-07-25 08:35:44 来源：天津日报 责任编辑：罗伯特
“大歌星因公司业务调整，本店于7月20日停业。”这样的公告贴在墙上，所有的门都已紧锁，门上贴着封条，灯光全部关闭，酒水超市地上散落着几个空瓶，前台摆放着宣传单，还依稀可见曾经的热闹。
继KTV行业“鼻祖”钱柜门店数量锐减之后，国内KTV行业领军企业——“万达大歌星”全国几十家门店本周全部关闭，位于河东万达广场3楼的大歌星量贩KTV（津滨大道店）关店，行业的“K歌之王”也未能幸免。记者拨打店长电话进行咨询，刘先生表示，持有该店储值卡的顾客可在8月22日前办理退卡，有其他相关咨询事宜也可拨打电话进行咨询。
“大歌星”的谢幕并非个案，而是整个KTV行业步履维艰的真实写照。近两年，以酒水消费作为主要利润来源的KTV经营惨淡，很多都是微利甚至亏损，撑一段时间之后就难以为继。对此，记者采访多位年轻消费者发现，喜欢“静”的爱去电影院，喜欢“闹”的爱去酒吧，很多年轻人“放下麦克风”，也有大爷大妈“接棒”下午场。KTV已经成为了“夕阳红”？安信证券研究报告显示，KTV行业同质化现象严重、娱乐方式更加多元、版权使用费支出较大、房租成本不断上涨，这些都导致传统KTV企业数量逐年下降。
大量线下KTV举步维艰，各类线上K歌APP却风生水起。以目前市场占有率最高的“唱吧”为例，号称“最时尚的手机KTV”在2014年底宣布，该款应用突破2亿用户量，日均活跃用户达到600万。记者体验发现，该款应用颇具社交属性，可以自己录歌，然后将声音进行修饰美化，再分享到朋友圈，获得“歌迷”点赞。
通俗地说，线下KTV就是将朋友聚在包间一起唱，线上KTV就是聚在网上唱。除了互联网企业“入侵”KTV行业，传统的KTV也在拥抱互联网。好乐迪就开发了一款APP连接点歌系统，用手机直接操作点歌功能，还计划将弹幕引入到屏幕中，通过微信公众号实现即时弹幕。
对此，文化学者秦向虹表示，随着更加丰富的娱乐方式的出现，KTV市场将面临优胜劣汰，该行业也进入微利时代，未来只会留下1/3左右的KTV企业；传统的KTV行业同样面临转型升级，如何提升硬件条件、改善服务质量、拥抱互联网、赋予KTV更多的文化内涵，让消费者获得更丰富的娱乐体验，这将是未来KTV的生存之道。
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