日前彩电业国家统计局数据显示，今年前4个月，我国彩电产量4753万台，同比仅增长0.6%。据了解，目前彩电行业面临着产销双跌、均价下滑的困局。

　　2014年全年彩电零售量是4461万台，同比下降6.6%，零售额1462亿元，同比下降14.5%；销售额的下降快于销售量的下降，说明市场平均价格呈下降趋势。

　　有分析认为，未来3年彩电行业会进入盘整期，总销量将会维持在4400万台到4500万台，竞争的焦点会转向内部结构的调整，数字、智能技术革命将引发行业变革。

　　市场总规模30年高增长不在

　　数据显示，2014年我国彩电市场出现30年来首次负增长，零售量同比下降6.6%，零售额下降14.5%；2015年，形势略为好转，1-5月我国彩电市场零售量1895万台，同比增长5.7%。但预计2016年中国电视销量同比下降0.1%，情况不容乐观。

　　近日创维在业绩交流会上也表示，2014/2015财年电视机销售额增长不大，尤其是国内市场面临很大的压力。事实上，这也是整个行业面临的现状。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，目前国内彩电行业存在着产能过剩和产品过剩的问题，彩电厂商应该着力于深挖用户需求，打造超出用户心理预期的精品。

　　奥维云网黑电事业部总经理董敏分析，我国彩电的产品过剩问题主要表现在以下三个方面：一是机型效率降低，低效机型的数量尽管在逐年减少，但占比仍高达60%以上，形成了资源浪费；二是产品平均价格下降，国内市场彩电均价从2011年的3730元降低到2014年的3277元；三是行业净利润下降，国内彩电行业平均净利润从2011年的3.0%降低到2014年的1.5%。

　　行业竞争激烈引“老将”回归潮

　　近日“康佳两周两换主席”人事震荡、多家彩电企业召回“老帅”引媒体关注。有分析认为，表面上是人事变动，其背后却是彩电行业激烈竞争与谋变。

　　事实上，2014年多家彩电企业在国内市场利润下滑已是不争的事实。创维、海信两家老牌企业2014年营业额虽有所增长但利润开始下滑；2014年长虹净利润同比下滑近九成；康佳电视等主营业务上连续4年亏损。据了解，乐视，其电视硬件也亏了5亿。

　　彩电业惨淡引多家企业“老将”回归。近日康佳经高层人事震荡之后，确定刘丹为集团公司总裁，据了解，刘丹在2007年7月离开康佳之后，刘丹曾任冠捷科技品牌事业部TV总经理、京东方视讯董事总经理、惠科副总裁及电视业务负责人，如今转了一个圈又重回康佳。

　　今年初，长虹起用老将郭德轩出任多媒体产业集团董事长，全面负责多媒体产业集团各项工作。2010年离职的韩青也在去年重返TCL多媒体任战略中心总经理。

　　目前整个彩电业的大环境在大变局，一是销售渠道的变局，线上销售逐步增长；二是产品结构的变局，比如以用户为导向的智能彩电销售占比不断增长等；在互联网+的大环境下，各彩电企业无疑需谋变，各企业召回“老将”可见其重整雄风之心，但面对着这样的大变局，仅仅是换帅却难以解决根本问题，行业整体的技术变革、产品变革与销售渠道的变革，才是最根本的问题，如果沿袭旧思路就可能难有出路。

　　智能化技术将助推传统彩电业变革

　　有关行业数据显示：在1-5月份所有新上市的机型中，高端产品占比提高，其中智能电视占73%。

　　据了解，随着彩电产品的逐渐升级以及消费水平的提高，产品呈现出高端化的趋势，高分辨率、高色域、大尺寸、智能、曲面及超薄电视的销量增长明显。

　　董敏认为，在互联网+的大环境下，彩电企业需要从以往的竞争者为导向打造“好销”产品，转向用户为导向打造“好用”产品，方能实现持续发展。

　　事实上，随着小米、乐视进入彩电市场，它们也将互联网+彩电的思维带到了彩电行业。传统彩电生产企业也纷纷试水互联网，借力互联网了解用户并不断提升硬件品质以及服务，甚至与互联网企业联手提供内容服务。

　　业内人士分析，在互联网+的大环境下，智能技术革命将极大助推传统彩电业的变革，彩电行业将不得不面临行业产品结构调整的变局，企业也不得不转变思维，以用户为中心，抢占智能家居的战略性地位。