年年“618”，今年啥不同？作为和天猫“双11”遥相呼应的年中电商促销大节，以京东生日为名发起的“618”战火还在烧。而今年“618”大战似乎打得比往年更激烈，天猫、国美在线、苏宁易购、亚马逊中国、1号店、当当、洋码头等大小电商纷纷加入，年中大战的激烈程度不逊于“双11”。

　　两只大佬的“对决”

　　今年的“618”正值京东的12岁生日。京东通过客户端发放了高达10亿元的红包或礼券，京东掌门人刘强东反复在京东首页上刷屏：“618，老刘专场！”结果，伴着“‘618’是京东发起的”先入为主的印象，想着年中淘便宜的网购族又让“老刘”笑了：6月18日全天，京东日下单量超过1500万单，比去年同期增长100%以上。同时，京东白条也成买家抢货的利器，白条订单占比超过8%，日均交易额环比上月增长了240%。

　　而与京东的“主场感”不同，老对手天猫则借势营销、步步为营，年中大促不仅从5月25日起为期一个月，且以秒计数的效果依然惊人。数据显示：“618”当天一秒钟内，在天猫上就有2000台格兰仕空调被抢光；30秒内，1000台联想55寸4K电视被抢光。当天截至下午16时：“3只松鼠”售出40万斤坚果，进口德亚牛奶售出50万斤，威露士洗衣液售出842吨，均值30万元以上的装修套餐售出100套……

　　移动跨境电商搅局

　　今年“618”，由于价格战打得响、逼得紧，今年各家的降价水分不高。有第三方比价平台统计显示，此次包括京东、天猫、国美、苏宁、当当等在内的主要参战电商，均有将近一半的商品降到了之前的历史最低价。尤其是一批垂直型移动新电商的搅局，也让今年的“618”除了价格战之外，也拼起了档次战。

　　尽管此次“618”京东和天猫的订单，都有60%的来自移动端，但天生从移动端成长起来的跨境电商更具侵略性。比如：提前2天，中国最大的独立海外购物平台——“洋码头”就拉开了新一轮跨境电商价格战，补贴1亿红包自开“616”洋货节，24小时交易额超过1.8亿元，创下迄今独立跨境电商平台的单日销售纪录，吸引了超过1200万用户的关注。尤其是基于微信朋友圈的“砍价团”，让老用户拉新用户一起抢“海淘”，导致不少“跳水价”的“海货”很快被抢购一空。新竞争对手刺激了京东们的加码，于是今年京东“618”也玩“全球直供趴（Party）”，来自海外的母婴用品、保健品、化妆品等“全球购”成网购族追捧热点，当日母婴自营销量较5月日均增长了近20倍，个护美妆增长超20倍，食品增长400%。

　　智能和新品家电突围

　　尽管服装鞋帽类仍是此次“618”年中大促拉量的主力，但智能手机和新型家电的热销，也成为PK新亮点。在京东上，从6月1日到6月18日，手机破纪录销量超过416万部，其中华为荣耀坐上销量冠军宝座，销量超92万部；苹果合计销售总额超过14亿元，成为销售额冠军。

　　对此，国美不仅联手永乐线上线下联动打“618”，还贴出“比价京东贵就赔300”的标语。结果，当天国美交易总额同比激增306%，超去年“双11”销售的30%，当然当天还是家电贡献了总交易额的56%，其中海尔、格力最热销。而同为传统家电转型而来的苏宁易购也打“618”，也是线上同比大增426%、门店同比增长353%。其中，以“离子杀菌”“水果SPA保湿抽屉”等新概念叫板传统“冰箱病”的海尔冰吧等独家产品最亮眼。本报记者 胡晓晶