2012年，在香港中环都爹利街11号律敦治大厦12层的1203，京东国际有限公司悄悄挂上了牌子。但在之后的三年里，这家隶属于京东集团的独立公司一直没有什么消息传出。直到2015年4月15日，京东全球购业务正式上线，看着www.jd.hk的域名，才让人注意到地处香港的京东国际所做的事。

　　尽管业内普遍认为，相较于阿里巴巴的天猫国际，以及苏宁、1号店，京东的国际化走得有些后知后觉。但京东全球购总监邱煌表示，京东的跨境业务开局并不晚，而是一直在积淀，希望打好基础再全力推出。“虽然京东在去年才正式成立‘全球购’部门，但京东国际一直着手策划并实施着京东国际化战略，尤其是在国家跨境电商政策开放之后。京东全球购业务的上线，意味着京东的跨境进口业务取得重要进展，也是京东国际化战略的重要里程碑。”邱煌说。

　　“扫国计划”

　　4月15日，在京东全球购业务启动仪式暨战略发布会现场，不仅众多京东业务部门负责人和媒体悉数到场，其更是邀请了澳大利亚、法国、美国等驻华使馆的使节、澳洲药房高管和韩国供货商等贸易伙伴，以及杭州、广州、宁波的供应链服务企业的代表参会。这也是京东紧抓时机展示其在跨境电商业务上已经作出的努力和现有的实力。“目前在京东全球购平台上，消费者可以便捷购买到来自美国、法国、英国、日本、韩国、德国、新西兰等国家和地区的优质商品。全球购平台首批上线的商品超过15万种，品牌数量超过1200个，商铺超过450家，涵盖母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等众多品类。”京东集团副总裁李振广介绍道。

　　此前，为了助力京东全球购吸引到更优质特色的商品，京东集团CEO刘强东曾在今年一季度率京东代表团赴法国、韩国开拓市场，李振广称此为“扫国计划”。“跨境电商是京东2015年的重点战略之一，京东也致力于成为全球分销及零售的综合平台。利用全球购，京东将对全球重点上游资源进行布局，并通过合作或自营等方式建设京东全球化的仓储、物流体系。继开通‘法国馆’‘韩国馆’之后，2015年京东全球购团队还将前往日本、澳大利亚、美国及欧洲多个国家，开通更多的区域特色馆。”

　　开足马力

　　对于京东全球购的特点，邱煌表示，不同于其他跨境电商，京东全球购与海外商家的合作更为自由，包括自营模式与平台模式，自营模式是京东自主采购，由保税区内专业服务企业提供支持服务；平台模式则是通过跨境电商模式引入海外品牌商品，销售的主体直接就是海外的公司。“目前京东全球购自营比例还相对较小，未来遗传京东整体策略，全球购的自营和平台业务的占比将接近6：4。”

　　在京东全球购频道，“eBay海外精选”的同步上线也是一大亮点。谈及这一合作，eBay相关人士在接受国际商报记者采访时说：“京东和eBay都是世界领先的电子商务公司，双方此次合作，eBay将挑选一些品质高、值得信赖的eBay卖家，把包括科技、时尚、生活、家用、母婴等类别在内的精选商品呈现在中国消费者面前。此次合作也能帮助更多eBay全球卖家拓展国际市场。”

　　李振广则表示，与eBay的合作是京东全球购众多合作项目当中的一个。“我们也正在跟其他的大型海外平台商接触，会陆续有更多项目不断推出。通过这种方式可以帮助京东加强获取海外优质商品的能力，也能极大缩短海外招商的时间，让消费者有更多选择。”

　　对于跨境零售，从海外到国内顺畅的仓储运输是不可忽视的环节，而这也似乎是深耕物流服务的京东引以为傲的部分。“京东全球购目前已经实现了海外‘仓配客’一体化，在海外，京东与国际第三方大型物流公司合作，可以为商家提供全球物流解决方案，覆盖北美、欧洲、澳大利亚、中国香港等全球50多个国家和地区。在国内，京东也在宁波、杭州、广州开通3个保税区的口岸服务，解决商家的备货及仓配问题，缩短产品运输时间，满足全球购产品的及时配送。”李振广说。

　　面向未来，京东进口业务部国际供应链总监陆苹更表示，京东还将在海外建立仓库和转运基地支持全球购业务的发展。“目前我们倾向于以合作的方式和海外的一些物流提供商进行合作，随着业务快速发展，我们会在前期进行一些考察和计划，成熟时随时可以海外建仓。在国内京东也会继续与海关总署批准的包括郑州、上海、深圳、重庆在内的跨境电商进口试点城市接洽，推进保税区口岸服务的范围。”