意大利米兰时间6月10日14:00（北京时间6月10日20:00），2015年米兰世博会迎来“中国国家馆日”后的第一个企业日-“加多宝主题活动日”，同时，“中国传统文化全球推广－凉茶文化全球行（米兰站）暨金罐加多宝全球招商会”和“金彩世博为中国点赞”的活动也同步开展。自从4月加多宝推出金罐开启战略升级的步伐起，各界的点赞之声也是不绝于耳，先后推出的推出的“金标准”体系，打造2.0版“凉茶中国梦”与“金彩生活圈”等概念，也让金罐加多宝成为中国文化一张金灿灿的名片。

　　凉茶对于广东人来说，是“生命源于水，健康源于凉茶”。让他们记忆超深的是传承凉茶创始人王泽邦的祖传配方，采用先进的制造工艺生产的正宗凉茶加多宝。而随着加多宝全面战略升级需要，如今正式推出金罐装凉茶，同时与千万消费者开创正宗凉茶的黄金时代。加多宝凉茶之所以推出金罐，与其天时、地利、人和的物质基础是密不可分的。

　　上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪就把祖传的正宗凉茶秘方独家传授给加多宝。由此，20年来，依靠“怕上火”创新精准定位、首创“集中提取分散灌装”的大工业化生产模式及不断的营销创新和持续投入，使凉茶跻身饮料第四大品类，并连续多年在罐装饮料市场超越国际饮料巨头，当之无愧地成为凉茶行业领导者和饮料行业的领先品牌。在这个过程中，加多宝不仅通过首创红罐凉茶开创了凉茶品类，更是投入数百亿资金，积极地进行品牌运作，把凉茶从岭南一隅推广到全国、全世界，成功开创凉茶知名品牌。在如今罐装饮料市场，加多宝已经超过可口可乐，荣获“中国饮料第一罐”，可以说，加多宝在品牌营销成功的核心是在专注上的成功。加多宝通过“预防上火的饮料”、“怕上火喝加多宝”等定位，让加多宝畅销全国。在功能饮料方面，加多宝只有一个产品和一个品牌，就是正宗凉茶。而且加多宝只向消费者传递一个信息——怕上火，喝加多宝。

　　如今，随着加多宝开创了“集中提取，分散灌装”的工业化生产模式，让全世界的消费者都能喝到同一配方、同一口味的正宗凉茶，正是加多宝成功将这一正宗凉茶，打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类，引导着中国凉茶行业的大发展。

　　金罐加多宝不仅承载着加多宝的精华元素，也更好地诠释加多宝对中国开启凉茶黄金时代的决心。金色代表中华5000年的文化内涵，更代表凉茶领导者的王者风范。更重要的是，加多宝为金罐打造了配套的“金标准”体系。金标准包括两层含义：一是加多宝360度品质管理体系从1.0升级为2.0；二是加多宝国际化战略的全面升级。

　　针对未来规划，加多宝将借助更多世界级舞台，在已有的40多个国家和地区的销售网络的基础上，加快推进加多宝的全球化布局。即将要举行的2015年米兰世博会，加多宝受邀参加，并被授予“中国馆和中国企业联合馆官方指定凉茶”。在米兰世博会上，加多宝除了继续推进“凉茶文化全球行”活动、向世界推广凉茶文化，还将举行盛大的金罐加多宝全球招商大会，全面布局加多宝全球

　　从第一罐到金罐加多宝迎来凉茶黄金时代

　　营销网络。

　　对此，向云表示:“作为第一个响应中央‘一带一路’走出去的凉茶企业，加多宝肩负了重要的历史使命和责任。此外，加多宝也是第一个采用‘金标准’体系建立世界级工厂的凉茶企业，打造与国际接轨的世界级工厂，进一步提升金罐加多宝在国际市场的核心竞争力。同时，为了加快金罐加多宝全球一体化营销布局，加多宝在海外建立的第一个工厂即将投产。”这四个“第一”不仅彰显了加多宝高起点的国际化视野，同时也是金罐加多宝在国际市场上的核心竞争能力得到进一步强化的表现。

　　从世界的发展格局，到国家的宏观战略，再到行业竞争态势，对于加多宝所代表的中国凉茶来说，都意味着发展和机遇。加多宝在国内市场的基础上，抓住这样的历史契机，成功地打开国际市场。加多宝凉茶推出金罐同时，也提出了金标准为正宗凉茶保驾护航，以创新性传承撬动正宗凉茶所蕴含的深厚的文化沉淀。

　　从2006年德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010的广州亚运会、2012的伦敦奥运会、2013年南京亚青赛、2014年巴西世界杯、2014年北京APEC会议到2015年米兰世博会，加多宝都积极地通过国际舞台展示和推广中国凉茶文化，向世界展示中国传统凉茶文化的魅力与风采，让代表着中国传统养生智慧的凉茶文化普济全球人民。

　　此次，为了让金罐加多宝能够再国际市场上获得更为广阔的天地，加多宝集团作出了巨大的努力。就在意大利米兰时间6月10日14:00（北京时间6月10日20:00），2015年米兰世博会迎来“中国国家馆日”后的第一个企业日—“加多宝主题活动日”。中国驻意大利使馆科技参赞赵向东先生、中国国家馆馆长张亮先生、世博会馆长总代表俱乐部总裁罗素先生、米兰世博会中国主管Chiara女士中国企业联合馆执行馆长王慧先生、米兰商会副会长Ezio Cappelletti、意大利农业食品和林业政策部长毛乌利兹·马尔蒂纳、意大利对外贸易委员会主席里卡多·蒙蒂、意大利零售业巨头coop集团总经理Marco bulgarelli、联合国教科文组织总干事特别顾问汉斯·道维勒、凉茶创始人第五代玄孙王健仪女士、加多宝集团品牌管理部总监向云先生以及数十家媒体和各国饮料经销商、游客均参加了“加多宝主题活动日”，金罐加多宝吸引了众多游客与嘉宾的关注与兴趣，使加多宝凉茶的国际化战略布局迈向了全新的高度。

　　正是由于加多宝常年以来对凉茶文

　　承载历史使命米兰世博会金罐加多宝加速全球化布局

　　化的传承与弘扬，以做大做强中国凉茶产业为己任，金罐加多宝第一个成为2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶，再次站在世界顶级舞台向世界推广中国凉茶文化。

　　加多宝集团品牌管理部总监向云表示：“作为中国凉茶行业的领导者以及正宗凉茶文化的传承者，加多宝积极响应建设‘一带一路’经济带战略构想，肩负起把代表中国传统养生文化的凉茶推向世界的历史使命。同时，借助米兰世博会这一平台，奏响中国饮料品牌在世界舞台上的‘金彩’乐章，把金罐加多宝打造成世界认识中国的金名片，实现2.0版‘凉茶中国梦’。”

　　同时，在本次会上凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪被世博局授予“中国凉茶文化全球推广大使”的称号。她表示：“将继续与加多宝一起向世界推广凉茶文化，把金罐加多宝打造成世界认识中国的金名片，开启凉茶的黄金时代！”

　　2015年在中央“一带一路”“文化走出去”的战略指导下，通过品牌输出、文化出去等方式全面提高品牌的软实力成为品牌发展迫在眉睫的环节。作为中国凉茶行业的领军品牌，加多宝无可厚非地成为走在前沿的人。向云表示，2014年加多宝销量再次多金，夯实了在国内的市场，同时也为谋求国际市场提供了良好的基础。

　　据了解，“加多宝主题活动日”当天还在中国国家馆召开“中国传统文化全球推广－凉茶文化全球行（米兰站）暨金罐加多宝全球招商会”和“金彩世博为中国点赞”的活动，向世界展示和推广凉茶文化，加速金罐加多宝国际化战略布局。

　　在此次世博会上，极为令人瞩目的就是在本次凉茶文化全球行及金罐加多宝全球招商会上，来自世界各地的经销商代表纷纷对金罐加多宝表现出浓厚的兴趣，合作意愿强烈。其中，米兰商会副会长Ezio Cappelletti先生现场与加多宝签订销售意向合同，表示愿意在意大利当地及欧洲市场销售金罐加多宝。这标志着金罐加多宝的全球化战略布局以及打造世界级饮料品牌的宏伟战略迈入了坚实的一步。

　　在本次招商会上，向云对笔者表示，今后，加多宝还将借助更多世界级舞台，在已有的40多个国家和地区的销售网络的基础上，加快推进金罐加多宝的全球化营销布局。

　　全球招商会招商加多宝再夺辉煌

　　此前，加多宝集团执行总裁阳爱星也曾表示：“在全球经济一体化的今天，

　　让世界认识中国凉茶打造中国“金名片”

　　作为凉茶领导者，加多宝将全面开展国际竞争，让中国凉茶占领全球市场的新高地。”

　　作为特劳特中国区合伙人的邓德隆，也对此次加多宝战略升级推出金罐给予了极高的评价和肯定。德隆认为：加多宝在品牌成功转换后经过3年的精心运作，已牢牢占据了凉茶领导者地位。在国家整体战略下，加多宝顺势进行战略升级，推出金罐，在消费者心智中与其他凉茶品牌形成差异化。同时，加多宝全面布局海外市场，与可口可乐形成区隔，为全球化竞争奠定了基础。

　　对于金罐加多宝如何才能吸引消费者的关注，业内专家认为，极关键的还是要做好消费者的互动体验式营销，把吸引眼球活动做到极致，让消费者相信新包装更换后味道没有变化，配方没有变化，还是他们原来喜欢的味，这点很重要。从消费者的角度看，消费者在购买正宗凉茶时容易被竞品混淆，导致错误购买。加多宝作为凉茶领导者，有责任帮助消费者识别：谁是凉茶领导者，谁有正宗配方。推出金罐加多宝是一个要付出巨大勇气代价做的战略升级，也是整个凉茶品类经过发展，行业领导者必须要做的。金罐加多宝也让消费者能清楚认知加多宝的正宗性和领导者地位。从这个层面讲，加多宝应该持续迎合市场，顺势更换包装将会带动凉茶领导者全新的系统升级。

　　在金罐加多宝推出之后，加多宝集团采用线上线下一系列的活动打造一个名副其实的“金彩生活圈”。此次为米兰世博会中国国家馆日，加多宝特别发起了“金彩世博，为中国点赞”的活动，面向世界推广中国凉茶文化，传递正能量。据了解，此次“金彩世博，为中国点赞”活动收到数千万外国人、多国大使馆、米兰政要以及海外游客等各方的好评，截止至今日，总点赞量已突破一亿人次，成功引起广大群众的关注，成为世界认识中国的一张“金名片”。

　　对此，中国企业联合馆执行馆长王慧对记者表示，目前，国家“一带一路”、“文化走出去”等宏观战略正加快实施。习主席多次强调，要提升文化软实力，讲好中国故事。在这样的号召下，加多宝作为第一个响应中央“一带一路”走出去的凉茶企业，借助此次世博会，参与全球竞争，开启了民族品牌国际化战略的新篇章，向世界展示中国凉茶文化魅力和中国优秀企业的风采。

　　由此不难看出，承载着中国传统养生智慧的金罐加多宝，将带给中国凉茶发展史的又一次飞跃。它将在承载中国传统文化，传播和弘扬凉茶这一使命的道路上一路高歌。

　　■周沁菲