大牌化妆品也要降价了
- 发布时间:2015-05-29 10:32:45 来源:金陵晚报 责任编辑:罗伯特
□金陵晚报记者 傅周艳
Chanel、CUCCI等引发的降价风,即将蔓延到大牌化妆品身上。
继欧莱雅宣布下调大部分进口产品价格之后,雅诗兰黛、资生堂也纷纷发布了降价宣言。“如果说,仅仅从关税下调的角度来解读,那对市场影响并不会很大。”昨日,一名业内人士认为,一线大牌所面临的市场压力与日俱增,关税下调仅仅是为其提供了降价契机。
大牌统统要降价
全球最大的化妆品公司法国欧莱雅5月26日宣布,将下调大部分进口产品的价格。这是5月25日,中国财政部公布护肤品关税将从5%下调至2%之后,首家宣布降价的外资化妆品公司。
紧接着,雅诗兰黛也公开声明将调整中国市场的产品售价。随后,资生堂集团也宣布将对旗下进口化妆品价格进行调整。不过,目前这三家公司都未公布降价的具体细节。
昨日,金陵晚报记者走访了各大商场,多位化妆品主管均表示,也只是听说了要降价的“风声”,但没有接到任何调价的通知。
而记者也注意到,目前,欧莱雅在中国内地销售的品牌有十多个,旗下赫莲娜、兰蔻、碧欧泉、科颜氏等均有可能降价。雅诗兰黛还拥有护肤品品牌倩碧、海蓝之谜、悦木之源,以及化妆品品牌Bobbi Brown、M.A.C等。可以说,此次降价可能牵扯的范围非常大。
关税下调带来降价契机
“关税占进口护肤品成本的比重非常小,如一款进口化妆品报关价200元,关税由5%降到2%后,也就少了6块钱。”一名业内专家算了这样一笔账。“所以,这些品牌其实是借着关税下降的契机,对部分产品进行降价。”随着海淘、跨境电商、境外旅游等新兴渠道的崛起,高端化妆品的境内消费也被挤压掉了一定的份额。
实际上,这并不是进口护肤品关税首次调整。2013年1月1日起,我国将护肤品的进口关税税率从6.5%降到5%。但是,当年,包括SK-II、迪奥、香奈儿、资生堂、欧舒丹、娇韵诗等在内的品牌均进行了不同程度的价格上调,其理由为原料、人工等成本的上升。
大牌化妆品增幅高达两位数
“近两年,买化妆品都是去韩国、日本旅游时带的。”市民王小姐表示,同款化妆品往往在国内买要贵出50%以上。“差价确实有点大了。”
不过,记者也发现,大牌化妆品在南京市场增幅明显。“兰蔻、雅诗兰黛两个品牌在品类里的排名数一数二,年销售更是在2000万元以上。”新街口一家商场负责人告诉记者,这两大品牌的销售增幅一直能维持两位数。
“今年,我们还会引进更多的一线品牌,因为南京人对脸的投入还是舍得的。”该负责人表示,预计大牌化妆品此次降价将会达到10%左右,对市场会起到一定的拉动。
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