刚刚凭借系列影片《小时代》轻松斩获13亿元票房的郭敬明，再次出手，带着电影《小时代4》抢占大银幕，并大张旗鼓地筹备电影《爵迹》。

　　郭敬明这样一位从四川自贡走出来的年轻人，凭借什么，成为青少年竞相推崇的偶像，不仅自己做老板，还赚了大把银子呢？

　　事实上，对于他的争议和指责也从未停止。在拥有近4000万“粉丝”的微博上，郭敬明总是乐观地与明星朋友互相调侃、自嘲、卖萌、晒自拍照，偶尔也不忘记晒自己的宠物狗。

　　做商业：粉！

　　有意思的是，目前《爵迹》小说本身还在连载中，也就是说，可能小说的结局会由电影来完成。郭敬明本人也会在微博上发布自己写稿的状态。

　　来看看郭敬明正在筹拍的电影《爵迹》公布的演员阵容，虽然目前只有两位，但这两位却是范冰冰和王源!范冰冰自不必说，已是国内大名鼎鼎的一线中的一线；至于王源，则是火得吓人的TFBOYS成员之一。此外，有消息说，出品方和吴亦凡、杨幂、陈学冬等人都有接洽。

　　郭敬明对“粉丝经济”的看重，并非只表现在对演员的选择上，他在接受采访时表示，会定期对“粉丝”数据进行整理、对比，也会关注电影的百度指数、话题讨论和点击排行，进而分析受众的年龄、性别、教育背景和地域分布等。通过数据采集，他可以找准观众的需求痛点，并用到电影拍摄中。

　　有人评论说，郭敬明“挟‘粉丝’以令市场”，甚至还拼凑出“一条龙”通吃的产业链。他早年写小说，获得初高中少女热烈追捧。经历了“培育市场”的前期投资，随着潜在消费者的消费能力增强，他又转战电影圈，套现了巨额收益。

　　这不仅是经济学意义上的成功，更是传播学领域的辉煌。尤其是在看到《小时代》系列电影的高票房后，有人总结说，郭敬明准确定位用户群体，掌握年轻人群的心理诉求，采用泛娱乐化战略、仪式感的营销，通过“粉丝经济”的衍生创造了更多的市场价值。

　　美国密歇根州立大学商学院一位博导甚至称，郭敬明的商业文化模式，从市场定位、产品研发、品牌扩展、内容供给、宣传企划、渠道合作到娱乐精神，都是一个成功商人的典范。

　　谈财富：枪

　　郭敬明把财富比作一把手枪，将财富握在手中，财富本身是没有善恶之分的，首先是要看自己怎么用。他觉得作家既然创造出了这么多的精神财富，就应该被人尊重，这种尊重不应该仅仅停留在口头上，还应该有物质上的尊重。

　　既然郭敬明本人把财富比作枪，那我们可以毫不犹豫地把他比作“神枪手”了。早在2013年的一次采访中，郭敬明就透露自己身家差不多有7亿元了。

　　除了自己出版作品获得的版税收入外，郭敬明早在2004年就成立了“岛”工作室，由春风文艺出版社出资，郭牵头找人组织选题、策划和制作。《岛》甫一出版就获得巨大成功，很快从最初的每期四五万份销量飙升到每期20万份。

　　2006年，长江文艺出版社和郭敬明共同投资，在“岛”工作室的基础上成立了柯艾文化传播有限公司，当年10月《最小说》开始试刊。2010年7月，郭敬明成立上海最世文化发展有限公司，担任该文化公司的董事长兼总经理，柯艾文化传播成为其旗下的作家经纪部。后来，郭敬明转战影视圈，第一次出手的作品《小时代》，便获得了高达13亿元的票房。

　　搞创作：“土”

　　郭敬明出生于四川省自贡市，母亲邹慧兰是当地一家银行的工作人员，父亲郭建伟在一家国有企业工作。少年时期的郭敬明就读于自贡市贡井区向阳小学，自幼喜欢读书与讲故事。

　　2001年，郭敬明以《假如明天没有太阳》一文获得第三届全国新概念作文大赛一等奖。2002年，郭敬明再次参加了第四届全国新概念作文大赛，以《我们最后的校园民谣》一文获得一等奖。从此，郭敬明声名鹊起，成为青年作家的代表。

　　说郭敬明“土”，意思是他很懂得接地气，我们不妨来看看他出道以来的文学作品：《幻城》讲述了冰国王子卡索和自己的弟弟樱空释之间因王位而发生的一系列故事；《梦里花落知多少》讲述了几个年轻人的爱情故事；《小时代》讲述4个从小感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生，经历了友情、爱情、亲情的巨大转变；《爵迹》则设定了一个虚构的奥汀大陆，讲述了一群被称作“王爵”“使徒”的人为捍卫荣誉、争夺权力而发生的故事。

　　这些故事都不算深刻，也称不上沉重，符合正在成长的青少年的胃口。

　　至于《爵迹》是否可以成为下一个《小时代》或是将其超越，我们仍不得而知。虽然郭敬明的文学作品可能永远拿不了诺贝尔奖，他自己也永远成不了莫言；而他的电影作品或许也永远获不了奥斯卡奖，他自己也永远成不了张艺谋、冯小刚，但他却可以带着他的“文艺范儿”和“青春范儿”，把自己的文学作品卖出不亚于莫言作品的高销量，把自己的电影作品卖出不低于冯小刚作品的高票房。（文／冯伟杰 原载《投资与理财》）