继CHANEL后GUCCI打5折“抢客” 雅诗兰黛欧莱雅两大巨头联手降价

　　借关税下调东风，昨日雅诗兰黛、欧莱雅先后向本报表示，将调整中国市场产品售价，但具体时间、调价品类和幅度都还未定。而继香奈儿后，古驰也开始大降价。事实上，连日来，上海、北京、成都、香港等多地展开了奢侈品折扣热潮，引发消费者排队围观。

　　分析称，继去年消费总额首现负增长后，今年1至5月，内地奢侈品市场销售情况也不容乐观，这或是各大品牌借关税下调祭起降价大招的原因。

　　此外，有消息称，还有不少奢侈品牌传出要对中国市场降价的消息。

　　专题文/ 记者李婧暄、涂端玉（署名除外）

　　广州日报讯 相关研究数据显示，中国内地奢侈品市场2014年消费总额约为185亿美元，同比下降1％，首现负增长。而仅仅2014年，不少内地奢侈品牌门店客流都出现了较大幅度的下滑，降幅达50%～60%。2015年1至5月内地销售情况业不容乐观。

　　多地奢侈品折扣人潮汹涌

　　继香奈儿（CHANEL）之后，意大利奢侈品品牌古驰（GUCCI）也开始大降价。事实上，连日来，上海、北京、成都、香港等多地展开了奢侈品打折热潮，引发大量的人潮排队围观。“比之前的香奈儿排队还厉害，淮海路人山人海！”昨日，上海白领小贺告诉记者。

　　上海、北京、成都等各大城市Gucci门店也从5月21日开始了大部分商品5折促销，21日至26日为VIP预购，5月27日将正式对外。这是Gucci进入内地市场以来，夏季折扣最早和折扣力度最大的一次。参与活动的产品中，不乏今年的春夏款。以GUCCI全皮多用途的一款水桶包为例，原来在内地的价格是11900元人民币，折后价是5950元。广州时尚白领小陈告诉记者，约6000元的价格，都已接近二线品牌的包包了。

　　Gucci的香港门店也从5月21日开始拉开其史无前例的夏季折扣季，大部分商品直接5折，引发抢购。

　　香港多个商家也在近期打出了广告，声称包括YSL、华伦天奴等在内的一线品牌都在打折，最低甚至达到3折。香港爱马仕专柜刚在5月24日结束了折扣专场，折扣同样低至5折，这是爱马仕首次以官方名义推出如此低的折扣特卖会。爱马仕首席集团执行官曾对外表示，会在2016年考虑降价的可能性。

　　雅诗兰黛、欧莱雅

　　具体降价时间幅度未定

　　同在昨日，全球两大化妆品巨头雅诗兰黛、欧莱雅先后向本报表示，将调整中国市场产品售价。在发给本报的声明文件中，记者留意到，无论欧莱雅还是雅诗兰黛，给出的降价原因都是因为我国对进口化妆品税率的下调——护肤品关税税率从5%下调至2%。

　　对降低关税的影响，雅诗兰黛称：“我们理解该政策对零售价格的影响有限，但相信对未来提振国内消费具有积极意义。”欧莱雅方面则称，欧莱雅决定积极响应国家政策，下调大部分进口产品的价格，相信有助于鼓励境内消费。

　　欧莱雅发给本报的回复中提到“下调大部分进口产品价格”，而记者留意到，雅诗兰黛全品类产品全部进口，所以价格调整可能覆盖到其全品牌护肤品。对于包括时间、范围、涉及品类和调价幅度等在内的具体调整方案，两家公司都表示还没有定论，但行业观察人士认为，相关方案应该近期就会出炉。

　　降价原因1 关税税率调整 风向标转变

　　自2015年6月1日起，我国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。这次以政府关税税率调整为“由头”带出来的降价或被解读为风向标转变。“GUCCI都扛不住于非折扣季在内地市场降价了，大势所趋吧。随着跨境电商、境外旅游、免税店消费、海淘业务的兴起，中高端化妆品的境内消费受到不小影响。”业内人士称。

　　降价原因2 业绩下滑 靠折扣吸引眼球

　　早在去年12月，古驰所在的法国奢侈品巨头开云集团就对外宣布，由于销售额持续下滑，旗下古驰品牌的CEO与首席设计师将于今年年初双双离职。分析认为，古驰本轮大降价与其销售疲软不无关系。

　　“贝恩报告”数据显示：中国内地奢侈品市场2014年消费总额约为185亿美元，同比降1％，首现负增长。仅2014年，整个北京奢侈品门店除了新光天地、国贸等具有地标性、旗舰店规模的门店外，几乎所有门店客流降幅均高达50%～60%。同时，中国内地消费者境外的奢侈品消费却上涨了9%，达到3800亿元人民币，约占全球奢侈品市场30%的份额。这样的数据让奢侈品背后的财团开始重新评估中国内地市场的战略。

　　观点一

　　用“白菜价”诱人

　　等于自降身价

　　“折扣成这样就烂大街了，那还是奢侈品吗？”一位奢侈品爱好者杨女士告诉记者，她购买奢侈品，主要是看重其保值和身份的象征，“我基本上不买经常打折的奢侈品品牌，打折等于自降身价。”

　　不少市民对于这种奢侈品店门口排长队的做法也较不理解，“如果真的太多人，像买白菜一样，也挺没意思的。” （李婧暄）

　　观点二

　　利好！不用再去欧美扫货了

　　事实上，欧元对人民币的汇率从9一路跌到8，甚至是目前的6.7，汇率造成了巨大的地域差价，也催生了“代购”行业。高于欧洲市场30%～40%的价格压力也让中国内地的奢侈品专柜连续十几年成为“体验式”卖场，“客人进店里基本都是看了好款式和价格，要么试好号码，之后去中国香港地区或欧洲买。”有销售如是表示。

　　昨日，有不少奢侈品爱好者表示，如果以后境内外价差缩小，且折扣也经常有，会给内地市场带来极大的便利。

　　（李婧暄）

　　市场展望：

　　多品牌酝酿降价促销

　　境内外价差缩小成趋势

　　4月8日，香奈儿宣布中国内地降价的消息，成了推倒多米诺骨牌的那根手指。卡地亚、迪奥、范思哲、豪雅、百达翡丽等奢侈品品牌，随即宣布在中国内地5%～20%的降价浮动以及欧洲涨价的决定。

　　此外，普拉达(Prada)、范思哲(Versace)等品牌一度也在媒体上传出在中国内地降价的消息。有奢侈品专卖店店员透露，菲拉格慕等大牌接下来也会开展打折促销。分析认为，降价将成常态。

　　打出内地香港同价口号

　　昨日记者走访广州商场发现，部分品牌已率先开启降价模式。天河城倩碧专柜打出“内地香港同价”的招牌，涵盖的明星产品包括天才黄油+、水磁场精华霜以及水磁场保湿霜等，标明这三款产品的香港售价均在360~365港元间，而本地售价则是340元人民币。“相差也就四五十元，没必要专门去香港买或者麻烦别人代购了。”贾小姐对记者说，“很长一段时间内都不会涨价了吧？”

　　但对于即将来临的雅诗兰黛和欧莱雅联手降价潮，有行业观察人士认为，并不见得会“动静”很大，一方面，调价幅度很可能有限；另一方面，不见得能立竿见影快速拉动消费，引发抢购狂潮。