长沙晚报记者 刘捷萍

　　近日，阿里巴巴和京东都因为涉嫌卖假货摊上事了。前者被法国开云集团旗下的奢侈品品牌古驰、圣罗兰等一纸诉状告上美国法庭；后者因卖翻新苹果手机被央视曝光。事实上，电商平台售假的新闻在近年来不绝于耳，而价格高昂的奢侈品，恰恰是假货的重灾区。令人疑惑的是，为何奢侈品电商常常假货横行，且屡禁不止？

　　1 阿里一年内两遭奢侈品大牌起诉

　　5月中旬，法国开云集团旗下的多个奢侈品牌——古驰、圣罗兰、巴黎世家等，在美国对阿里巴巴集团提起诉讼，称其在知情情形下帮助造假者在全球范围内销售假货——“共谋生产假货，并为假货提供销售和运输服务”。诉讼中还提到，阿里巴巴平台上的商家卖出的超过2000个假冒古驰包单价仅2至5美元，而正品包的零售价为795美元。开云集团还提出了索赔禁售令的请求。

　　阿里巴巴回应说，开云集团的指控没有根据；阿里巴巴帮助品牌打假，将积极应诉。受增长前景和假货纷扰影响，自去年11月达到最高位以来，阿里巴巴市值已蒸发超过700亿美元。

　　事实上，这是法国开云集团第二次起诉阿里巴巴。开云集团去年7月在美国提起类似诉讼，但数周后因与阿里巴巴之间的“建设性对话”撤诉。

　　2 奇货可居是问题根源

　　市民王女士的女儿，下个月大学毕业将步入社会，她想送一款某奢侈品牌的经典包作为礼物。“本来想在该品牌官网上下单，直接寄给女儿，给她一个惊喜。”但王女士失望地发现官网上并没有这款包。

　　“电商奢侈品消费需求和市场供应的矛盾日益加剧。货源问题是电商出售假奢侈品的根源。”长沙电子商务协会秘书长王英平告诉记者，目前，电商采购奢侈品的渠道主要有三种：一是通过海外代购，或是从经销商、代工厂、奥特莱斯等渠道中“扫货”，这种渠道的产品质量有一定保证，但价格相对较高。二是让具备资格的第三方销售商通过电商平台进行销售。通常，第三方销售商每年只需向电商支付保证金，渠道本身缺乏监管，从而成为网上奢侈品市场假货泛滥的重灾区。

　　第三种渠道是奢侈品品牌商授权销售。但实际上，品牌方出于“稀缺性”的考虑不会轻易授权给电商，真正能拿到品牌方授权的电商平台微乎其微。即使拿到授权，电商也往往拿不到足够的货量，无法满足消费者在购买量上的需求。像京东此次销售的苹果手机，就并未得到苹果的授权。

　　3 高额利润令商家铤而走险

　　一系列货源的制约，让电商平台很大程度上依赖第三方销售商进行奢侈品的售卖，而奢侈品领域的高额利润，也让不少第三方商家铤而走险。

　　有业内人士指出，在品牌宣传的大量投入与实体店的高成本运营下，很多奢侈品牌的利润仍然达到80%以上。可想而知，那些高仿品没有这些品牌投入，利润就更高了。打个比方，一款真品箱包的零售价为1万元，制假的成本在100元左右，包装成本50元，各种资质证明和仓储均摊成本20元，物流成本30元，那么它的整体毛利将达到9800元。即便这些仿品以2折的价格出售，其利润依然高达1800元。

　　很多时候，电商平台并非不知情，却睁一只眼闭一只眼，变相地滋长了这种售假行为。昨日，记者登录淘宝网搜索“古驰”，出现了8.63万件商品；搜索“古驰高仿”则显示“根据相关法律法规和政策，无法显示相关宝贝”；但搜索“古驰同款”则出现了5500多件“打擦边球”的商品。

　　这是因为，奢侈品的“低价促销”能为平台聚拢大量的人气，况且这些奢侈品并不是电商平台自营，即使被发现是假货，平台也能撇清关系。一定程度上，电商平台与这些售假的小公司属于“互相利用”。

　　4 一些消费者“知假买假”

　　除此之外，一些消费者“知假买假”的心态，也促使售假行为屡禁不止。

　　昨日，记者在某电商平台上看到，一家网店正在仿冒某韩国潮牌铆钉背包。正品市场价在三四千左右，而这里只要两三百元。但店家的页面上堂而皇之地打着该品牌的logo。看得出这款商品深受消费者青睐，一个月内已经卖了230多件。而且评价中99%是好评，有的网友甚至感叹，“这么好的质量，买正品的人有问题。”

　　一位电商界大佬曾说过，整个社会假货横行，又如何让电商平台独善其身呢？事实上，不少消费者崇尚世界顶级奢侈品牌，但又碍于囊中羞涩买不起价格昂贵的正品，于是便转而寻求电商渠道中折扣大、价格低的奢侈品。这种心态导致电商奢侈品市场日益繁荣。而部分消费者在发现买到假货后，又碍于面子，不愿意积极维权。这种消极的态度极大地纵容了网上奢侈品商家继续违法售假。

　　记者手记

　　电商打假不止电商有责

　　先让我们来看看阿里巴巴的打假数据：2013年1月1日至2014年11月30日，阿里巴巴在保障消费者权益及打假方面投入已超过10亿元人民币；2014年前三季度，公司配合品牌权利人处理600万条侵权商品链接，配合各级行政执法部门办理侵犯知识产权案件1000余起，涉案金额近6亿元。这样的打假力度已经不是一般企业所能比拟，但这样是否就已经足够？

　　显然，假货并不是网络独有，电商打假也不止电商有责。电商平台、制假者、售假者、监管部门以及买家构成了电商打假的“大环境”。此前，商务部有关负责人透露，电子商务法立法进展顺利，有望在今年年底完成草案的起草工作，形成针对电子商务领域系统的法律法规。只有这些方方面面联动，才能形成一个良性的网络“打假”环境。