二维码争“恋”农产品
- 发布时间：2015-05-28 03:33:16 来源：解放日报 责任编辑：罗伯特
■黄勇娣
又到市郊瓜果上市季。农产品带着二维码上市已不稀奇，但在市郊田头，“一箱农产品要贴两三种二维码”的新现象，却着实让人奇怪。原来，不同二维码代表了不同部门、不同行业力推的追溯体系。作为互联网领域的新事物，小小二维码竟也不能突破原有疆界和壁垒？
农产品中大量使用二维码，体现了对质量监督和溯源的要求，是一种发展趋势。对农业生产者来说，携带二维码上市，有利于防止假冒伪劣，可提升品牌认可度，进而卖得好价钱。理论上来说，消费者扫一扫二维码，就可获取农产品从田头到市场终端的“身份”信息，买得放心，也吃得安心。而对各监管部门来说，二维码的出现，也让他们找到了质量监管的抓手。农产品“链”上二维码，可谓一举多得。
一个水果产品的三种二维码，分别从属农业、林业、商业等不同行业部门，它们各有各的优势。有的信息更全面一些，有的在防伪设计上更巧妙一点。但对于种植户和消费者来说，二维码只是信息入口，有一种足矣，多了反倒让人无所适从，不知到底该“刷”哪一个。既然目标和功能一样，各部门为何不能首先对背后资源和信息进行整合，然后共同做好一个让消费者信得过的二维码追溯体系？
这些二维码背后信息的可信度有多高，也值得探讨。对于农产品二维码，不少尝试过扫码的消费者抱怨，二维码背后的信息很有限，有的甚至比包装上的信息还要少。也有消费者提出质疑，产品来自哪一块田地、生产过程中打了几次药等信息，还不都是生产者随便填一填，谁知道是真是假。
二维码不该成为“鸡肋”。笔者以为，要充分发挥二维码的价值，关键在于进一步加强背后的体系建设。首先，信息体系要连通。国内农产品质量追溯体系建设已开展多年，不同行业和同一行业的不同环节，都在抓紧构建追溯体系。它们的信息和通道越来越丰富，但却还没有“连通”起来的趋势。而消费者的需求，其实很简单：扫一扫二维码，就能进入无障碍的信息通道，可以“一网打尽”所购农产品全生命周期的信息。其次，监管体系要完善。要确保每一条信息的输入，都是在严格监管下的信息积累和及时更新，那么就可以重新激起消费者对二维码的信任。
对于二维码，农民和消费者还有更多期待。他们希望，今后扫一扫二维码，消费者可直接找到优质农产品的供应者，将扫二维码与商品支付方面直接捆绑，实现“刷码购物”。这样一来，生产者和消费者的积极性都会大幅攀升，二维码在“互联网+农业”领域的价值也能进一步被挖掘。
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