历届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，台湾馆都是文创产品的“粉丝”们最向往、最流连的场馆之一。今年也不例外，79家台湾文化创意企业带来的文创精品，吸引了大批观众驻足洽谈、选购。

　　宝岛人在文创产品上的那心思、那创意，令人叫绝。然而记者在台湾馆采访时发现，原来台湾文创企业主们也有深深的危机感。“现在来自大陆的竞争压力很大，大陆的文创产业一年一年快速发展，我们要想保持那份优越感，也需要不断‘与时俱进’，找到新的卖点。”一位参展商这样告诉记者。那么，今年台湾文创产品的新创意、新卖点何在？记者走访了台湾馆多家企业一探究竟。

　　分享“庶民的生活美学”

　　走进御林芯茶苑展区，飘逸的茶香、爽口的茶梅，配着名家制作的茶具，立刻就能感受到一种精致的生活品味。“是的，我们卖的不仅是茶和茶具，更是一种生活态度和美学态度。”御林芯的业务经理刘定芳说。

　　今年文博会，御林芯主推一套用实验室级玻璃制作的耐热茶具，每一只茶杯都是纯手工精制，平均每制作十只仅一两只能够成功。“在台湾和北京，我们的店都有越来越高的知名度，因为顾客能感受到我们对产品、对生活的心意。我们还定期在店里举办茶艺课、陶艺课等，向更多人传达我们对生活、对美的态度。”刘定芳说。

　　类似御林芯这样，分享“庶民的生活美学”，先卖出对美的渴望，再卖出产品，这已成为越来越多台湾文创企业追求的方向。记者在台湾馆发现，体现“生活美学”的展品无处不在：“来哟”品牌的包，将台南的牛皮制作师傅、70岁的裁布阿公以及隐身在农村的裁缝妈妈整合起来，一针一线缝制最有人情味的包，屡获奖项；“乐乐木”品牌的工艺品，传承早期大雪山林场的木工师傅们的加工技艺，把人们记忆中的美好木器带回到日常生活中……

　　这些创意产品有着共同的特点：源自生活、价格亲民、兼具实用性。正如台湾馆负责人、台湾贸易中心副秘书长叶明水所说，此次文博会就是要展示庶民生活美学的多元样貌，“创意就是生活，生活就是创意，我们把生活里面的创意变成一个商品，然后把商品带到深圳文博会来”。

　　大师在，匠心无价

　　也不是所有产品的价格都走“亲民路线”。在台湾馆，多数参展商都有典藏的“镇店之宝”，它们出自工艺设计大师之手，刻着大师们的亲笔签名，自然也价格不菲。

　　在定风阁公司展位，一组“红楼梦十二金钗”高级定制系列银饰，以辉煌的“简历”、美轮美奂的设计和高昂的价格震撼了参观者。“这是杨彩玲老师耗费三年完成的作品，她是台湾知名的金属工艺艺术家，作品被法国卢浮宫、台湾工艺馆收藏。”展位经理许妤嬿介绍说。她指着其中一款“泪珠/林黛玉”项链说，该作品获得法国卢浮宫美展最佳创意奖、台湾美展工艺类第一名，所以虽然价格昂贵，而且定制后要等上三四个月才能拿到手，还是供不应求。

　　在台湾，打“大师牌”已成为几乎所有高端文创企业的共同选择。大师们的匠心“无价”，有大师坐镇，不仅能提高产品设计、制作的品位，更抬高了品牌在顾客心目中的地位。台湾馆有关负责人介绍，目前，大量标准化的产品占据了人们的生活，而台湾文创产品所倡导的美感、情感、灵感、手感，都可经由工艺大师们的手得到表达，带给人们“私人定制”的感觉。

　　记者在台湾馆发现，即便是没有足够实力请来“大师”的文创企业，也会请到热门插画师、新锐设计师开展合作，令每一件产品渗透独一无二的个人色彩。如达孚思维公司展出的抱枕、毛毯、信笺等小物品，上面的图案童真、温暖而有趣，都由台湾土生土长的年轻画家创作，不少展品在文博会开馆当天就被抢购一空。更有“乌托名画邦”品牌，与欧洲知名画廊合作，请来梵高等大师“助阵”，将这些过世百年以上、无版权问题的名家画作逼真地印在包袋上，参加文博会几年来，最多时一届能卖出上千只名画包。

　　环保最时尚

　　文创产品紧跟的是社会风潮。在台湾，如今什么最时尚？答案是环保。很多品牌都打起了环保创意牌。

　　定风阁是以做银饰起家的，但近两年他们另辟蹊径，开发起了“环保蕾丝轮胎包”，并将其作为公司主打的三大系列产品之一，带到了文博会上。“超漂亮！”“好特别！”进展位的人都忍不住赞叹。记者看到，一位女士很快拿出1800元买了一只手包。

　　本是别人不要的废旧轮胎，却能运作出如此高价位，定风阁是怎么做到的？许妤嬿为记者解了疑惑。原来，轮胎包的创意本是设计师与一位学生闲聊时得来的，公司觉得能让废轮胎拥有全新的价值，起到环保回收之用，值得尝试。便与轮胎厂商合作，将原本处理起来很棘手的废轮胎回收过来，进行再造。“每个内胎经过长年碾压，都有独一无二的胎纹，我们用细腻的皮雕工艺，手工雕刻出柔美的蕾丝饰纹。因材质本身具有防水、防腐蚀、弹性好、承重大、易清洗、不易变形等特质，非常耐用，性价比相当高。现在崇尚环保的人越来越多，每次包在台湾的百货商场都卖到断货。”许妤嬿说。

　　在台湾馆记者看到，主推环保产品的品牌比比皆是，又各有千秋。既有像定风阁这样以废料回收再利用为手段的，也有宣称使用100%纯天然环保材质的，更有提出纯自然、无污染的加工手法的。如竹艺品牌“满竹杯”，最大卖点就是采用天然竹纤维，不但使用中安全无毒，而且碾碎后埋于土壤内，6个月可自然分解。而“广升木材”品牌则在生产中使用“无垢工序”，从原木取材，手工磨砂、推油，保留“木”的香气和触感。

　　很多台湾参展商对记者表示，台湾的市场毕竟比较小，他们更加看重大陆的庞大市场。如今，环保理念也逐渐开始在大陆深入人心，因此他们有信心，在未来把真正充满创意的环保产品推向大陆的广阔市场。