《

　　上接5版

　　“范式”红毯走起来

　　条条大路通罗马。如果没有巩俐、章子怡们的高起点，但又必须闯好莱坞，怎么办？只有另辟蹊径。将常规的闯荡好莱坞法则统统忽略，自己开辟出一条路来。不知道从什么时候开始，演艺圈流行起了到国外走红毯的风气。从各大时装周直接走到奥斯卡，开通了女星走向国际的一条新丝路。

　　范冰冰无疑是头一拨的先锋开路者，她被称为“红毯女王”，在话题度方面，从未失手。2010年~2012年，范冰冰连续3年以“黄金龙袍”“仙鹤装”“中国瓷装”参加戛纳电影节。2013年，范冰冰更是上演戛纳变装秀——媒体报道，她3天换了9个造型。

　　被骂又如何？范冰冰太熟悉娱乐圈的玩法，懂得如何吸引眼球。“我的龙袍你未必敢穿”“红毯我爱待多久就多久”……豪言壮语张口就来，随便单拎出来都可以当标题。

　　混了个脸熟后，范爷在走红毯的路上越来越得心应手，即使在今年戛纳电影节开幕式红毯上被张馨予的“红绿被面装”抢了风头，也能在第二天扳回一局，凭借一身“花仙子”的造型捍卫了自己红毯女神的地位。作为红毯熟客，她依然表示：“我的底线就是一定要美，不美就会死，不能不优雅。”

　　红毯走捷径

　　红毯在中国，是有特殊意义的。以前，中国普通老百姓对国外的电影圈不太了解，看的外国电影也不多。国外举办电影节时，国内老百姓也就是通过报纸看看红毯秀。他们评价一个演员红不红的标准，很多时候会受红毯秀的影响。

　　若干年前，中国只有巩俐、张曼玉、章子怡、汤唯等少数人能走上外国的红毯。她们的照片隔三差五发回国内，奠定了其“国际女星”的地位。现在大家都知道了，走红毯是有漏洞可钻的，除了靠参演作品和当评委被电影节邀请外，还可以从赞助商手里拿到入场券。按照惯例，赞助商手里都有少量的招待券，本来是让公司高层与明星近距离接触用的。明星拿到这样的入场券后，就可以名正言顺地进场了。近几年，去电影展卖电影，参加亲友团、“老板团”，都可以走红毯了。

　　而在以往的观念中，想要走红毯，要么是参演了电影节的入选影片，要么是收到了活动主办方的邀请，所以走红毯是件不得了的事情。而范冰冰最初就是受赞助商邀请走的红毯。走了几次以后，国内百姓就认为“范爷”是国际明星了，而国外也发现了这个东方美人，并认为她是中国的顶级女明星。

　　当然，在电影节期间，范冰冰工作室的通稿起了很大作用。其经纪人团队提前炒热艺人走红毯的事，于是“艳压”“力压”这样的词就出现了。

　　怒刷存在感

　　不管黑猫白猫，只要能抓老鼠就是好猫。“范爷”走红毯成了良好示范，谁还会在意此前走红毯的含金量有多大。老外也不知是平时未多关注还是视力不好，一见中国美女都叫“范冰冰”。不光张雨绮被误认为范冰冰，就连李冰冰等女星也曾遭此误认。范冰冰之所以在老外眼里如此印象深刻，与她走秀走得高明有很大关系。

　　本届戛纳电影节，范冰冰在接受媒体采访时也说：“可能国外媒体觉得亚洲人都长得一样，看到红毯上有个漂亮的就觉得这个人一定是范冰冰。被认错了也没什么，他们写成我的名字，这正好说明我4年红毯没白走，他们觉得范冰冰已经成为了戛纳红毯的一部分。对于这一点，我很开心。”

　　“存在感”，这是“范爷经济”里最为核心的一个词，也是范冰冰的制胜之道。虽然显得有些心急，名不正言不顺，但一个明星混出来不容易，不单是长得漂亮就足够的。演艺圈最不缺的就是美人，强势也好，夸张也罢，即使说这样的急功近利有“作弊”的嫌疑，但这世间追名逐利者很多，不急怎么行？

　　好的结果是，范冰冰已经在一次次走红毯以及外界的众多非议中，完成了人气的原始积累，在国内别的明星还“中规中矩”时，让自己的格调提高了一个层次。

　　所以，已经“功成身就”的“范爷”的红毯秀越来越优雅，不再需要出挑的颜色和夸张的造型，就能轻松上头条。与张馨予相比，范冰冰显得淡定很多。而张馨予身上则有一个最初起步者的野心与紧张感，一如刚开始走红毯时的范冰冰。