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春天“造节”促销 在线旅游“肉搏”升级

  • 发布时间:2015-04-10 08:32:22  来源:中国民航报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  尽管年报业绩并不如意,但以利润换市场的在线旅游大战将更加激烈。

  初春3月,包括携程、去哪儿、途牛、穷游、同程、蚂蜂窝等在内的各家公司纷纷开展新一轮“造节”促销活动。与此同时,在4月2日召开的新闻发布会上,国家旅游局相关负责人也再次明确表示,2015年将重点整治“不合理低价游” 等扰乱旅游市场秩序的行为,规范旅游企业经营行为,在线旅游企业的低价促销也将面临挑战。

  促销大战

  记者从携程了解到,在3月6日~27日的“春季旅游节”期间,旅游度假总交易额突破13亿元。为单一目的地输送游客超过3万人,“1元砍价”活动“砍”掉总金额超6000万元。

  在此次3月“春季旅游节”期间,线上线下旅游企业全面参与,是2015年“互联网+”和O2O企业在旅游业的首次大规模实践。而途牛则在“3·23旅游节”期间,对暑期、国庆游产品全线促销。去哪儿也推出了一系列“底价”活动。

  华泰证券刘洋表示,从2013 年携程花5亿元打造“双12旅游狂欢节”开始,在线的价格战就进入了亿元级别,在线旅游的市场规模不断扩大,环比长率不断提高。但我国在线旅游渗透率远低于欧美国家,在线旅游企业则选择了价格战这种粗暴且直接的方式来增加容量。

  无线端的争夺

  而促销大战背后,在线旅游行业以利润换市场的力度也十分惊人。2014年,携程、去哪儿、途牛和艺龙四大在线旅游上市公司继续“烧钱”争夺市场份额。从年报数据来看,相比前3个季度1.15亿元、1.35亿元、2.17亿元的盈利,携程2014年第四季度亏损2.24亿元。

  尽管携程全年仍保有2.43亿元的盈利,但相对于此前一年9.98亿元的盈利仍有大幅减少。而去哪儿2014年第四季度亏损6.75亿元,全年更是亏损高达18.47亿元。另外,途牛和艺龙继续亏损。中国旅游研究院副研究员杨彦峰认为,目前在线旅游占整个市场不到两成,“宁可亏损也要市场”的局面会持续一段时间。

  另外,无线端的争夺已经成为在线旅游企业赢得用户、争夺市场份额的重要渠道。艾瑞咨询发布的《2015年中国在线旅游度假行业研究报告》表示,2014年我国在线旅游市场交易规模已达2772.9亿元,较上年增长27.1%,并将在未来4年持续保持高速增长,预计在2018年将达到6500亿元。监测数据统计,PC端迁移至移动端的趋势明显。

  (原载《经济参考报》)

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