◆ 方文

　　二手的轻奢欧洲美衣，便宜的日本代购美妆，新奇的硅谷电子潮货……当朋友圈里的微店越来越多了，这种看上去“小而美”的社交电商，实际上到底是坑子还是圈子呢？

　　随着微信月活跃用户超过4.68亿，越来越多打着“社交电商”名义的微商开始在朋友圈里泛滥。由于缺乏统一监管，不仅充斥了大量鱼龙混杂的劣质商品，还对微信朋友圈的正常社交功能造成了严重伤害。“以前看别人卖东西刷屏看得烦，自己不想买还要被动看；前天好不容易想买瓶便宜的爽肤水，结果没想到朋友圈里也买到里假货，又不好意思跟人家说！”在朋友圈里，不少社交电商的“吃螃蟹者”已开始吐槽买到假冒伪劣而且价格虚高，但碍于朋友面子就算上当了也只能吃哑巴亏，最多在微信朋友圈屏蔽对方。朋友圈上的社交电商，是否需要大鳄入场？

　　日前，京东旗下的拍拍网宣布将投入价值一个亿的资源公开招募10000名微商“合伙人”，并承诺招募到的合伙人一年内将享有价值1000元的免费商品、超过4000元的商品折扣。据悉，这些既是消费达人又是意见领袖的“合伙人”，或将微信通过朋友圈分享拍拍微店精选的优质低价产品，可拿到超过5000元以上的商品返利。数据显示：自去年下半年上线以来，拍拍微店运营店铺已达1万家，单日峰值下单金额达到6千万元，销售占比已经超过了拍拍网全站的30%以上，迅速成为“微店正规军”。而此番公开招募“合伙人”，则标志着“主力部队”开始布局以人为核心的移动社交电商生态。

　　“移动社交电商的真正魅力在于信任和有趣，人与人之间的分享和推荐是消费者出于真实体验的感受，是源于彼此交流产生的内容和互动。”拍拍微店负责人郭彬认为，只有通过微信、手Q、微博和QQ空间等社交媒体的裂变式分享，在此基础上打造出诚信体系，移动社交电商才有真正的未来。而拍拍微店之所以砸亿元开招微商“合伙人”，就是希望通过塑造朋友间的信任体系寻找一种社交新玩法。而日前在沪举行2014商派电商大会上，商派CEO李钟伟也提出，流量为王的时代已经过去，目前电商生态圈扩展已到第二轮。随着流量红利时代的衰退、移动技术发展，以及以消费者为中心的智能化生产为代表的工业4.0的出现，信任消费将主导移动电商的未来。

　　昨天，集“一键开店”、“一键分销”和“一键分享”等功能于一身的移动店铺管理工具——拍拍微店APP正式上线，这让即使不懂技术的“菜鸟”也能在手机上轻松开店了，原来开个网店页面设计就要好几个礼拜，现在整个开店注册过程只需要十几秒就能完成。知名电商人士龚文祥认为，社交电商成功的核心是人，按照“每个用户背后都有250个潜在客户”的商业法则，以京东和腾讯双背书的拍拍微店们正在将试图打造出一种有乐趣、有温情、有保障的社交电商新生态。