12月26日，恒大冰泉“一瓶一码”启动仪式在全国四大城市同步举行，影视巨星范冰冰亲临广州活动现场助阵，并获赠水晶二维码。

　　据介绍，恒大冰泉在国内瓶装饮用水行业首家应用二维码溯源技术，对产品信息进行追踪溯源。有行业专家分析认为，二维码溯源技术，将有助于恒大冰泉实现线上线下的营销互动，配以遍布全国的直销店系统，困扰在线营销的“最后一公里”难题也有望得到解决。

　　恒大集团副总裁刘永灼及四城媒体、嘉宾等超万人共同见证了恒大冰泉“二维码溯源”的正式亮相。

　　食品行业记者 张 米

　　二维码溯源技术鉴别真矿泉

　　对于瓶装饮用水来说，水源一直是消费者关注的焦点。过去存在各种水源、水质、水标准之争，关键在于消费者对产品水源信息的不了解。二维码溯源技术能够有效解决这一矛盾。据了解，基于物联网的二维码技术，能够把控产品原材料、防止假冒伪劣、追溯产品流向，也是消费者了解产品来龙去脉的窗口。

　　据介绍，恒大冰泉“一瓶一码”系统为每一瓶水赋上了唯一的、加密的二维码。该二维码不仅是每瓶水的身份标识，同时也是一种能被智能手机识读的数据格式，结合手机应用与后台的服务，能达到产品信息追溯、防伪、推广等功能。

　　记者打开一瓶恒大冰泉，用手机扫描瓶盖内的二维码标志，便立即获取了该瓶恒大冰泉唯一的“身份信息”，这些信息包括产品名称、水源地、身份编号、生产批次、产品规格等。恒大冰泉的水源地显示为“长白山银龙泉”，是品质可靠的矿泉水水源。同时显示“认购成功”并且自动识别认购的时间和地点，如果该二维码已经被扫码，再次扫描就会显示“本品已于 xx 时，在 xx 地被认购”信息，从而实现产品的防伪功能。

　　据透露，恒大冰泉是国内瓶装饮用水行业首家应用二维码溯源技术的产品，这不仅体现恒大方面对产品品质的绝对信心，同时也表明恒大方面希望消费者对瓶装饮用水有更直接的鉴别手段，是否真矿泉，一扫便可知。

　　专属“身份证”提升服务质量

　　“一瓶一码”的专属“身份证”，一方面让恒大冰泉从水源地到生产信息全透明，将每一瓶长白山天然矿泉水的诞生过程完全呈现在消费者眼前；另一方面，也将提升对消费者的服务质量。

　　据介绍，二维码在被扫描的过程中，展示出溯源信息的同时，能够全面反馈消费者需求与偏好，通过后期大数据分析，为产品营销战略规划和新产品开发提供数据支持，以消费者为核心调整产品策略、提升服务质量。恒大集团副总裁刘永灼在致辞时透露，为提升服务质量，目前恒大冰泉对品质管控再度升级，厂区已经全面启动“质量追溯及防伪系统”进行生产。

　　据介绍，恒大冰泉目前已在全国各大城市拥有近万家直销店，通过线上线下联动建立起立体营销网络。消费者通过手机扫描二维码，有望实现线上购买、线下送货，更便捷更高效地将产品送到消费者手中。