恒大冰泉一瓶一码“码上疯狂”启动仪式现场恒大集团副总裁刘永灼、阿里巴巴集团代表与范冰冰共同启动二维码

　　12月26日，恒大冰泉同时在广州、北京、成都、郑州四城举行一瓶一码“码上疯狂”启动仪式。恒大冰泉代言人“冰泉女王”范冰冰亲临广州活动现场助阵，与恒大集团副总裁刘永灼共同启动恒大冰泉二维码。业内认为，冬季是饮用水行业的销售淡季，恒大冰泉反其道而行之，大规模的反季强势营销大动作出人意表，为恒大冰泉2015年推广奠定基调。

　　“冰泉女王”助阵恒大冰泉启动“一瓶一码”

　　据介绍，恒大冰泉“一瓶一码”上市，前期已在40个城市举办800场“快闪”活动，制造全城围捕“小码哥”话题，迅速引爆社会热点。12月26日，四城联动同时开启恒大冰泉一瓶一码“码上疯狂”启动仪式，恒大冰泉代言人“冰泉女王”范冰冰亲临广州活动现场助阵，恒大冰泉“一瓶一码”吉祥物“小码哥”向范冰冰送上象征“一瓶一码”的水晶二维码和玫瑰。在点亮环节，范冰冰与恒大集团副总裁刘永灼先生等人共同点亮了舞台上象征恒大冰泉“一瓶一码”的瓶盖。范冰冰表示，水对人体的健康和美丽极为重要，有专属二维码、能够溯源的矿泉水才更加值得信赖。

　　点亮恒大冰泉“一瓶一码”及品牌区后，恒大集团副总裁刘永灼向范冰冰送上生产的第一瓶有码恒大冰泉，并邀请她示范开盖扫码。在用淘宝客户端扫描瓶盖内的二维码后，现场大屏幕就出现了范冰冰手中恒大冰泉的水源地、身份编号、生产批次等详细产品信息。对此，范冰冰表示这个功能非常实用，可以帮助大家更清楚明白地了解自己喝下的每瓶恒大冰泉，做到喝得明白、喝得放心。

　　二维码溯源技术鉴别真矿泉

　　在包装饮用水行业，长期以来不断出现水源、水质、水标准之争，消费者对产品水源信息不够了解。恒大冰泉在国内首家应用二维码质量追溯及防伪系统，该系统为每一瓶恒大冰泉赋上了唯一的、加密的二维码，真正做到溯源长白山水源地生产细节、原料来源、生产批次等信息一览无余，实现产品品质全透明，保障消费者购买信心。

　　二维码不仅是每瓶恒大冰泉的身份标识，同时也是一种能被普通的智能手机识读的数据格式，结合手机应用与后台的服务，能达到产品质量追溯和防伪的功能。利用二维码信息容量大的特点，每个恒大冰泉二维码都融入随机密钥加密机制，只有通过后台数据库的密码认证才是真正的恒大冰泉二维码。二维码与后台数据结合后，让加密变得更加灵活，通过密钥版本的不断升级，不断提高二维码身标识的安全性。

　　黄金水源地品控再升级

　　据介绍，恒大冰泉水源地位于长白山天然矿泉水靖宇水源保护区，是世界仅存的几个没有污染的矿泉水生态环境之一。恒大冰泉是长白山原始森林中的天然深层矿泉，经过地下深层火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤，属珍贵的火山岩冷泉。

　　同时，恒大冰泉将工厂建在远离水源地的地方，工厂生产线的主要设备均从德国进口，取水、净化、吹瓶、灌装、瓶贴、包装、码垛、品控等工艺均采用世界上最先进的生产工艺，在不改变纯天然泉水基本特性和主要成分的前提下，采用全封闭不锈钢管道引流天然矿泉水，直接在源头全封闭引流，避免二次污染，严格保证了水质不受外界因素影响。目前，厂区已全面启动“质量追溯及防伪系统”进行生产，基于二维码溯源技术，恒大冰泉将品质管控再升级。

　　已处于中高端水领导地位

　　据AC尼尔森数据显示，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，以20%左右的市场份额位居各品类饮料前列。市场运行成本的不断上涨，竞争白热化程度的加剧，目前中国瓶装饮用水行业进入了新的阶段。业内认为，随着各大品牌商的努力，以及中国消费者对安全与健康消费意识的加强，中国整个饮用水市场正在走向健康发展的道路。

　　截至今年10月，矿泉水销售额份额极速攀升（同比1月增幅高达30%），而纯净水、天然水、矿化水份额有明显下降。据AC尼尔森数据显示，今年以来，国内中高端水销售额份额增幅高达91%。作为矿泉水领域后起之秀的恒大冰泉在全国包装水市场飞速发展，截至今年11月，恒大冰泉快速扩张，销售额份额高达78.8%，已处于中高端水领导地位。文/刘勇