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君乐宝以高质低价冲击OPO奶粉市场

  • 发布时间:2014-12-24 04:49:02  来源:经济日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报讯 日前,君乐宝OPO奶粉以176元/罐的超低价格入市,向素以“高端高价”著称的OPO奶粉市场发起新一轮攻势。君乐宝此举让国产奶粉市场又成为关注热点。

  OPO是一种结构化脂肪,能模拟母乳分子结构,加入OPO可使配方奶粉更接近母乳。在我国奶粉市场,OPO奶粉普遍售价在290元/罐以上,高的能卖到400多元甚至500元/罐。而在国际市场,OPO配方奶粉并没有比普通配方奶粉贵出许多,很多品牌的两种产品之间只相差几欧元。有的洋品牌OPO配方奶粉原本在国际市场上售价折合人民币170元左右,到了中国却涨到400元以上。

  出现这种现象的原因主要有两点。一是消费者对国产奶粉信任度仍不是太高,二是中国消费者对洋奶粉尤其是有着高端概念的洋奶粉的高价格已经习以为常。事实上,奶粉并没有高端低端之分,只有从原奶、原辅料等方面来判断品质优劣。

  此次君乐宝OPO奶粉正是要向消费者验证这一点。虽然其价格只是其他品牌的一半甚至更低,但在品质上可比肩国际一流水平。据介绍,在原辅料上,君乐宝OPO奶粉秉承全球优选原则,添加的OPO结构油脂是和拥有全球最大OPO生产基地的领先油脂公司联合出品。同时,君乐宝是国内首个率先通过欧盟BRC、IFS双认证的奶粉品牌,国际品质已获得欧盟认可。

  君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示,品质向国际一流水平看齐,价格回归合理区间,做高质低价的奶粉一直是君乐宝奶粉的目标。事实上,走高质低价发展路线的君乐宝奶粉也正在获得越来越多人的认可。据悉,在刚刚结束的天猫双“十一”活动中,君乐宝奶粉当日累计销售额超过2830万元,获得奶粉旗舰店第一,这也是双“十一”活动开展6年以来国产奶粉首次超过洋奶粉排名第一。(言又新)

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