君乐宝搅局OPO市场高质低价国产奶粉崛起有道
- 发布时间：2014-12-18 10:52:11 来源：京华时报 责任编辑：孙业文
日前，君乐宝OPO奶粉以176元/罐的亲民定价入市，将搅局之手正式伸进了素来以“高端高价”著称的OPO奶粉市场。“让中国宝宝喝得上、喝得起安全、放心的国际品质好奶粉，君乐宝会将搅局进行到底。”正如君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼所说，以合理价格为利刃，以一流品质为后盾，君乐宝奶粉上市以来一路披荆斩棘，已为国产奶粉重回市场中心杀出一条新路子。
新上市的君乐宝OPO白金装奶粉由君乐宝与全球领先的婴幼儿营养油脂专家——领先油脂公司联合推出，其176元/罐的定价，仅为市场同类产品售价的一半甚至更低。但其OPO含量却高于市场上多数产品，一段OPO含量达到4.5g/100g奶粉，二段、三段达到3.5g/100g。OPO奶粉并不一定高价，让消费者大为震撼。从我国市场来看，OPO结构脂奶粉普遍售价在290元以上，高者能卖到400多元，甚至500元/罐。
在定价上再次腰斩当前OPO奶粉市场主流价格，君乐宝揭开了一些奶粉厂商概念营销的真相。事实上，从国际市场来看，OPO配方奶粉并没有比普通配方奶粉贵出许多，很多品牌的两种产品之间只相差几欧元。有的洋品牌OPO配方奶粉原本在国际市场上售价折人民币在170元左右，到了中国就能一个跟头翻到400元以上。归根结底，中国消费者对“高端高价”早已习以为常。很多业界人士也都认为，奶粉并没有高端低端之分，只有从原奶、原辅料等方面来判断品质优劣之说。
高质低价的君乐宝OPO白金装奶粉也正是在向消费者验证这一点。虽然在价格上只是其它品牌的一半甚至更低，但在品质上君乐宝OPO白金装奶粉比肩国际一流水平。在原辅料上，君乐宝OPO奶粉秉承全球优选原则。其添加的OPO结构油脂来自于全球两大OPO品牌之一的领先油脂公司。更重要的是，君乐宝是国内率先通过欧盟BRC、IFS双认证的奶粉品牌，国际品质已获得欧盟全境认可。这些品质背书都让君乐宝OPO白金装奶粉在品质方面更胜一筹。
事实上，走高质低价发展路线的君乐宝奶粉已经赢得了超过25万消费者的选择和信赖。在刚刚结束的2014年天猫双十一奶粉激战中，君乐宝奶粉当日累计销售额超2830万，位居奶粉旗舰店前列，这也是双十一活动开展六年以来国产奶粉初次超过洋奶粉。
品质和价格正在成为国产奶粉崛起的新坐标。
这是君乐宝奶粉成功逆袭释放出的一个重要信号。在这个坐标中，纵轴代表品质，越高越好。另外，横轴则代表价格，要与国际接轨。唯有找到了这两个新坐标，国产奶粉、中国乳品行业乃至中国食品行业才能走上正确的复兴之路。
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