关于《品牌价值评价农产品》
- 发布时间：2014-12-20 03:31:52 来源：农民日报 责任编辑：罗伯特
国家标准《品牌价值评价农产品》反映了中国特色品牌价值评价标准体系的创新点，同时具有鲜明的行业特性。
一、标准范围
国家标准《品牌价值评价农产品》规定了农产品品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求。适用于从事农产品生产或经营的企业或企业集团品牌价值评价，也可用于行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。
二、测算模型
国家标准《品牌价值评价农产品》所使用的有关技术参数及价值测算依照了国家标准《品牌价值评价多周期超额收益法》（GB/T29188－2012）。
多周期超额收益法，考虑品牌在未来经济寿命周期内带来的现金流量，用适当的折现率转换为现值来测算品牌价值。所谓超额收益是与行业平均水平相比较，所得到的绝对收益。
三、关键参数——品牌强度
2014年中国品牌价值评价信息发布中发布了两个指标，一是品牌强度，二是品牌价值。在国家标准《品牌价值评价农产品》中，品牌强度是品牌价值测算的关键参数。一般意义上，同一品牌，在品牌利润、有形资产和无形资产等数值不变的情况下，品牌强度数值越高，品牌价值越大。
在国家标准《品牌价值评价农产品》中，品牌强度系数由质量、创新、市场与服务、法律权益和社会责任等5个一级指标和18个二级指标综合评价而确定。
质量方面，主要考查质量水平、质量信用和质量管理水平。创新方面，主要考查创新机制、特色保障、创新能力和创新成效。
市场与服务，主要考查市场控制力、市场影响力、服务体系和客户关系。
法律权益，主要考查政策法规、品牌地位和品牌建设。
社会责任，主要考查相关体系建设情况、经济贡献、生态贡献和社会贡献。
四、测算过程
国家标准《品牌价值评价农产品》中，规定的企业农产品品牌价值测算过程为：识别评价目的、明确价值影响因素、描述测算品牌、确定模型参数、采集测算数据、执行测算过程和报告测算结果。
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