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2014CCTV中国品牌价值评价信息发布

  • 发布时间:2014-12-12 18:25:03  来源:中国网财经  作者:佚名  责任编辑:陈晶

  2014年12月12日14:00,2014中国品牌价值评价信息在中央电视台向全球独家发布。此次发布是由中国中央电视台、中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院,中国优质农产品开发服务协会几家单位共同作为发布主体,联合发布评价信息。

  培育国际知名品牌已成为当前世界各国经济发展竞争的制高点。十八大提出增强出口竞争新优势的“技术、品牌、质量、服务”八字方针。习总书记近期提出“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述;国务院也在近日发出通知,要求“积极创建知名品牌,以品牌引领消费,推动形成具有中国特色的品牌价值评价体系。本次发布会和论坛正值中央经济工作会议的落幕,中央经济工作会议是判断当前经济形势和定调第二年宏观经济政策最权威的风向标。

  借这样一个平台我们对中国经济进行分析,盘点2014中国经济,也展望2015中国经济的新趋势。在经济全球化时代,国际市场正由“商品消费”进入到“品牌消费”阶段。在这样一个高级市场竞争形态里,80/20法则成效显著,即:80%的市场份额是由20%的优势品牌所占据。品牌已经决定了企业的市场份额甚至生存发展,提升品牌价值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。品牌的塑造已经成为提升经济、科技、文化、管理等综合竞争力的制高点,也是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。

  2014CCTV中国品牌价值评价范围已从去年的制造业扩展到一、二、三产业,即制造业和农业、服务业;品牌评价种类也从去年单纯企业品牌扩展到产品品牌、企业品牌、区域品牌(地理标志品牌)和自主创新品牌。2014年的发布分为5大类:制造业、服务业、农产品、地理标志区域品牌、自主创新品牌发布。

  这次的品牌发布的分类也非常细致,记者了解到,这次的品牌发布类型有机械设备、冶金建材、能源化工、电子电气、纺织服装、汽车及配件、食品/饮料/酒、生物医药、纸业、珠宝玉石等。

  (参考背景:为了实施我国自主品牌发展战略,推动我国品牌建设能力的持续提升,推动中国品牌国际化,提升中国品牌国际影响力和国际竞争力,经国务院同意、民政部批准成立了中国品牌建设促进会,作为国家公益事业,推动我国自主品牌发展。2011年,我国开始着手制定品牌评价国家标准并进行试点评价实践;2012年,我国对419家企业进行了品牌价值评价并反馈结果;2013年对520家企业进行了免费评价,并由中央电视台、中国品牌建设促进会联合发布评价结果,取得了非常好的效果,各界一致呼吁把品牌上升为国家战略;2014年品牌价值评价提高了门槛条件,实行了全覆盖。去年只是制造业,只要求净利润5000万元,今年要求参加评价的品牌应具有较强的市场知名度和行业影响力,连续三年盈利且近三年企业净利润平均值达到3000万元人民币(农业)、5000万元人民币(服务业)、1亿元人民币(制造业)以上;评价范围去年只是企业品牌,今年为企业品牌、产品品牌和区域品牌三种类型,产业范围涵盖农业、制造业、服务业。评价工作自愿参与、实行不收费的原则,评价方法依据《品牌评价品牌价值评价要求》(GB/T 29187-2012)、《品牌评价 多周期超额收益测算法》(GB/T 29188-2012)等20项国家标准。通过专家评价打分,评价工作组核查,监督组进行过程监督,模型测算,评价发布工作委员会审核通过,最后形成品牌价值。评价工作非常规范、科学。同时,中国联合美国,积极推动国际标准化组织(ISO)成立了ISO/TC 289品牌评价技术委员会,并成功担任秘书国。这是我国在重要经济技术领域首次主导成立的技术委员会,是我国品牌评价工作以及国际标准化工作的一个重大突破。标志着今后将由我国主导制定品牌评价国际标准工作,并创新性地提出了有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产五维一体的思想,得到了世界各国的共识,这对提高我国品牌评价工作的权威性具有极为重要的意义。

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