霸主伊利：投卫视广告近10亿
- 发布时间：2014-11-28 05:34:56 来源：金陵晚报 责任编辑：罗伯特
相比央视的低调，今年几家排名靠前的地方卫视动静极大。
11月11日上午，浙江卫视“2015年稀缺资源招标会”在杭州举行。人气节目《奔跑吧兄弟》第二季节目的独家冠名费1.2亿起价，节目的高收视率引来广告客户出手疯抢。经过激烈的投标竞争，最终，伊利以2.16亿拿下独家冠名权。而据之前网曝的首季节目独家冠名费为1.3亿的信息，新一季的冠名费涨了将近一倍。此外，《奔跑吧兄弟》还卖出55条15秒广告，不计特约、互动合作、节目指定用车、《跑男来了》冠名费等广告收入，单是这场招商会就净收约2.4亿元。此外，《爸爸回来了2》成功挺进周末黄金档，第二季节目独家冠名权再度被福建好彩头食品公司拿下，冠名费为1.38亿。
11月13日，湖南卫视2015年黄金资源广告招标会在长沙举行，当天的总招标金额突破30亿元。计划于明年暑期推出的全新季播节目《偶像来了》，被OPPO手机以4亿元的价格拿下冠名权，成为招标会上的亮点。此外，湖南卫视综艺常青树《快乐大本营》收获了近12亿元的广告总收入；《我是歌手》第三季因传出孙楠加盟的利好消息，一条底价499万元的15秒广告最终被竞拍到3200万元。据湖南卫视广告部负责人介绍，当天的招标会仅拿出了明年全部广告资源的20%进行招标，还有两档季播节目及多档自办栏目等尚待字闺中。
不过，北京光起未来营销咨询集团董事长对《金证券》记者直言，这些地方卫视之所以台前风光，还是在于王牌栏目的吸金能力。“这只是单品的胜利，并不能摆脱增长速度下滑的焦虑。”
某家卫视广告部人员也向《金证券》记者透露，很多地方卫视经营困难，部分卫视一年广告收入不足1亿，强势卫视的广告额不少并非增量，而是从这些电视台抢过去的。
另外，如果真要说今年的卫视广告霸王，非伊利莫属。有消息称，伊利冠名《最强大脑2》，投入2.5亿；冠名《奔跑吧兄弟2》，投入2.16亿；冠名《爸爸去哪儿3》，投入5亿。在将王牌栏目一网打尽的同时，伊利已经花费了近10亿的真金白银。最新消息是，伊利还以1911万元中标央视2015年春节贺岁套装15秒广告。
财报可见，伊利股份今年前三季度净利润为36亿元，增长41.44%。也就是说，截至目前伊利的广告投入已经吞噬同期近三成的净利。对此，公司内部人士向《金证券》记者表示，“对于广告投入，公司会有严格测算，这也是经营的需要。” 江芬芬
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