央广网财经北京11月19日消息（记者张奥）据经济之声《天下公司》报道，中央电视台每年都会在11月18号这个吉利的日子，展开一年一度的广告招标大会，过去一直是从早八点持续到晚上八点，诸多名嘴轮流现身，卖力吆喝，广告收入连年创新高。可今年会场不仅安静了，甚至还略带一点寒意。

　　今年的招标会，不仅禁止媒体观摩，而且整个招标会仅用了6小时。为保持低调，央视没有公布总金额，但业内人士透露，收入增幅出现明显下滑。

　　一家央视广告代理公司“朝闻天下”的总经理张弛说，过去企业营销的支出中都把央视放在首位，现在几乎所有商家都把互联网当成必选媒介。“互联网广告推广是商家必选，除了白酒、白电比较少，其他商家不管微信、微博以及互联网推广，都很重视。我们的一个服装客户80%的营销费用都投在互联网上。”

　　在过去20多年里，央视广告收入一直高歌猛进，2013年达到了159亿元，同比增长11%。不过同年，百度的广告收入首次超过央视，成为中国最大的广告媒体。

　　广告代理公司“朝闻天下”的总经理张弛说，因为互联网，商家投放渠道多了，央视广告价格和商家的意愿都在理性回归，过去要拍卖、要抢购，现在约定好价格，签约就行。“今年招标从以前的招标竞购到招标认购，资源稀缺性有所缓解。”

　　尽管整体广告收益受互联网冲击，但央视王牌节目的收入还是很乐观，春节晚会 报时前 的广告组合赚到了3.1亿元，《新闻联播》吸金35亿元，《舌尖上的中国3》也有2.6亿元进账。

　　对于很多客户来说，选择央视投放广告，也是有难以替代的原因的。两家在央视投放广告的公司老板就说，在央视做广告能很好的提升他们的企业形象。“广告在这里播出，哪怕露出一次，比其他媒体上露出100次更有说服力；在央视上做广告，不管是员工、渠道销售还是消费者对我们的信赖都提升。”

　　我们再来看看互联网上广告，不仅有卖衣服卖药的，还有汽车、奢侈品、航空公司这样的高大上。某时尚杂志的广告负责人说，过去最不愁的就是广告，奢侈大牌们有的是钱，可现在集团连续两年广告额下降，这是因为奢侈品牌都去视频网站，挨着美剧做广告去了。

　　移动咨询平台APP扎克（zaker）今天的开机广告是英国大牌Burberry，CEO李森和谈到广告收入有点合不拢嘴，因为他们不仅有6倍的收入增长，而且都是优质客户。“捷豹、保时捷、visa、新西兰航空都是我们长期客户，从去年开始世界杯500强开始对移动互联网越来越重视，我们差不多有100个客户。”

　　我国的互联网用户已经接近7亿，网络广告的年增长率保持在40%以上。门户网站、电商平台、视频网站、手机移动端的APP在瓜分着商家的营销需求。

　　现在用户注意力被小屏所吸引，手机、pad占据了人们大部分的休闲时间，不仅电视，报纸杂志等传统媒体都受到冲击。移动咨询平台APP扎克（zaker）CEO李森和说，新媒体的互动性、大数据都是客户喜欢的。“强互动、多媒体信息是传统媒体做不到；我们的形式上创新更多，比如视频直播、参与互动，这是传统媒体没法比拟。另外，我们的数据也是可以时时到达客户手里的，多少人浏览、点击、参与，借助大数据分析，商家对用户更加了解。我们还能与商家更深度合作，比如华为商城直接入驻，用户可以购买，这是传统媒体做不到。”