我国服务外包产业起步晚，发展迅速，“中国外包”品牌发展尽管取得了重要进展，但与发达国家及起步较早的印度相比仍然差距明显。如何进一步加强“中国外包”品牌建设？笔者认为，未来应立足大国综合优势，充分发挥市场配置资源的决定性作用和政府公共服务职能，树立“中国外包”整体形象。

　　一是建立品牌工作机制。在服务外包部际联席会议机制下，组建“中国外包”品牌委员会，全面规划、协调、组织“中国外包”品牌建设工作，促进政府与社会力量有机结合、互为支撑。统筹推进城市、园区、企业服务外包品牌建设，整合形成“中国外包”的整体形象，加强海外整体营销。

　　二是营造品牌创新发展的市场环境。加强服务外包知识产权保护和信息安全法律法规建设，构建服务外包信息安全和知识产权案件优先审判机制，提高知识产权和信息安全双向保护水平。加快研究制定服务外包产业信用体系，积极营造产业发展的诚信环境。加强服务外包行业标准研究和制定，提高产业发展规范化水平，构建统一、开放、竞争、有序的产业发展环境。强化企业作为自主创新的主体地位，通过国家科技计划（专项）等引导服务外包企业增加研发投入。制定和出台可操作性的政策，鼓励企业在专利等知识产权方面加大积累与布局，打造拥有自主知识产权的解决方案。

　　三是完善品牌支持政策体系。加快制定出台新一轮服务外包促进政策，着力发挥市场配置资源的决定性作用，结合“中国外包”品牌发展战略需要，系统再设计服务外包产业政策、财税政策、科技政策、教育政策、投融资政策、贸易便利化等，增强促进政策的协调配合。构建可持续服务外包人才供应链，探索建立“中国外包”品牌评价体系，更好发挥公共政策对品牌建设的引导和激励作用。设立“中国外包”品牌发展基金，给予示范引领效果好、辐射带动作用强的品牌企业贴息或补助，支持服务外包品牌企业开展无形资产评估。加强对具有一定国际影响力且带有显著中国文化特色的自主品牌，给予研发、宣传和推广支持。

　　四是统筹推进品牌国际化。加快推动政府向社会购买公共服务，引领带动各类企业创新管理运营理念，购买专业服务，做大在岸市场规模，发挥国内市场效应，促进国内服务外包企业做大做强。积极利用对外经济技术合作专项资金支持和出口信贷优惠利率等，支持有条件的服务外包企业开展境外并购，建立营销和交付网络，加大国际市场开拓和营销力度。加快培育各类中介服务组织，探索构建服务外包业务境外安全网络，研究制定境外服务外包业务纠纷和突发事件处理办法。统筹服务外包与“走出去”、援外工作有机结合，促进外资、外贸、外经联动协调发展，打造“中国外包”品牌。