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酒类电商“双11”低价促销惹恼茅台等白酒企业

  • 发布时间:2014-11-11 03:33:39  来源:今日早报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  53度飞天茅台才卖699元

  酒类电商“双11”低价促销

  惹恼茅台等白酒企业

  □本报记者 金梁

  早报讯 前段时间,日子网上流传甚广的“‘双11’官方最全爆款清单”上,在白酒这一项目里,最惹人关注的就是原价为1519元一瓶的53度飞天茅台在“双11”价格仅为699元,打折的还有五粮液泸州老窖、剑南春等名酒。

  电商超低价促销白酒的方式,让茅台等酒企很不开心。日前,茅台联合其他白酒企业纷纷发表声明,表示对这种低价倾销要通过相关部门依法维权。

  酒类电商低价促销

  引来白酒企业纷纷“抗议”

  市场价为1519元的53度飞天茅台,“双11”价格为699元;市场价为1098元的52度五粮液,“双11”价格为499元;市场价为858元的52度剑南春珍藏级,“双11”价格为359元……几乎所有知名白酒的打折率均在30%至45%之间,有的甚至更低。

  在这份天猫公布的“‘双11’官方最全爆款清单”中,记者发现低价促销知名白酒的经销商并非一些小零售商,而是中酒网、购酒网、1919等比较大的酒类电商。

  眼下,白酒行业正处调整期,一线白酒纷纷放下身段降价,是不争的事实,不过,此次“双11”,白酒电商以如此低价进行促销吸引客流,这让白酒企业“恼羞成怒”,引发集体不满,纷纷发声明以示“抗议”。

  最先“发火”的是贵州茅台,其对外发表声明:“近期,有电商以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒,对部分电商的低价倾销行为,我们正通过相关部门依法维权。”茅台方面表示,其与中酒网、购酒网、酒仙网等并没有直接合同合作关系,所以请消费者购买时注意鉴别。

  五粮液也不甘落后,发布声明说,52度五粮液并未调整出厂价,仍然为609元一瓶。之后,郎酒、剑南春等酒企也发布了相似的声明。

  在酒企们纷纷撇清电商低价促销的白酒与己无关的同时,酒类电商却坐不住了。1919董事长杨陵江在接受媒体采访时表示,“(白酒)企业发声明是给传统经销商看的,我们可以理解,但是价格低跟有没有合作没有关系,没有合作就是假酒吗?”

  去年家居卖场抵制“双11”

  今年却借势促销

  像白酒企业这样的传统零售商对电商行业“咬牙痛恨”并非个案,去年,家居行业中19家大卖场在“双11”前夕,也曾发声抵制电商促销活动。

  去年“双11”前一周,中国家居行业19家连锁或区域大卖场如居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦、集美、金马凯旋、欧亚达、月星等,联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》。这份《意见》明确规定旗下门店“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所”,“未经卖场允许,不许利用卖场的商标、商号进行宣传。不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处交易”。

  尽管家居大佬们在意见中没有指名道姓,但矛头所指就是“双11”期间搞促销的电商。但事实并非所愿,在去年“双11”期间,因为家居卖场没有任何动作,让不少家居网商火了一把。尽管11月份属于家装行业的淡季,但不少家具企业因搭上电商“双11”活动迎来一波营销热潮。记者从天猫公布的数据看到,林氏木业在“双11”当日创造了1.6亿元的销售“神话”。

  家具企业在电商平台上尝到了甜头,所以在今年“双11”促销活动中发力也是最猛,就连京东、苏宁两大电商巨头今年也把家居行业纳入了“双11”活动之中,并打出了“不止五折”的旗号。

  再来看去年集体抵制行动中发起者之一红星美凯龙,记者在其官网上发现,其在“双11”期间正联合电商搞促销活动呢。另一个发起者之一居然之家,同样在“双11”期间门店有促销活动。

  连传统家居卖场都“举旗投降”了,白酒企业趁早醒悟应该还不算晚吧?

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