53度飞天茅台才卖699元

　　酒类电商“双11”低价促销

　　惹恼茅台等白酒企业

　　□本报记者 金梁

　　早报讯 前段时间，日子网上流传甚广的“‘双11’官方最全爆款清单”上，在白酒这一项目里，最惹人关注的就是原价为1519元一瓶的53度飞天茅台在“双11”价格仅为699元，打折的还有五粮液、泸州老窖、剑南春等名酒。

　　电商超低价促销白酒的方式，让茅台等酒企很不开心。日前，茅台联合其他白酒企业纷纷发表声明，表示对这种低价倾销要通过相关部门依法维权。

　　酒类电商低价促销

　　引来白酒企业纷纷“抗议”

　　市场价为1519元的53度飞天茅台，“双11”价格为699元；市场价为1098元的52度五粮液，“双11”价格为499元；市场价为858元的52度剑南春珍藏级，“双11”价格为359元……几乎所有知名白酒的打折率均在30%至45%之间，有的甚至更低。

　　在这份天猫公布的“‘双11’官方最全爆款清单”中，记者发现低价促销知名白酒的经销商并非一些小零售商，而是中酒网、购酒网、1919等比较大的酒类电商。

　　眼下，白酒行业正处调整期，一线白酒纷纷放下身段降价，是不争的事实，不过，此次“双11”，白酒电商以如此低价进行促销吸引客流，这让白酒企业“恼羞成怒”，引发集体不满，纷纷发声明以示“抗议”。

　　最先“发火”的是贵州茅台，其对外发表声明：“近期，有电商以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒，对部分电商的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权。”茅台方面表示，其与中酒网、购酒网、酒仙网等并没有直接合同合作关系，所以请消费者购买时注意鉴别。

　　五粮液也不甘落后，发布声明说，52度五粮液并未调整出厂价，仍然为609元一瓶。之后，郎酒、剑南春等酒企也发布了相似的声明。

　　在酒企们纷纷撇清电商低价促销的白酒与己无关的同时，酒类电商却坐不住了。1919董事长杨陵江在接受媒体采访时表示，“（白酒）企业发声明是给传统经销商看的，我们可以理解，但是价格低跟有没有合作没有关系，没有合作就是假酒吗？”

　　去年家居卖场抵制“双11”

　　今年却借势促销

　　像白酒企业这样的传统零售商对电商行业“咬牙痛恨”并非个案，去年，家居行业中19家大卖场在“双11”前夕，也曾发声抵制电商促销活动。

　　去年“双11”前一周，中国家居行业19家连锁或区域大卖场如居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦、集美、金马凯旋、欧亚达、月星等，联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》。这份《意见》明确规定旗下门店“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所”，“未经卖场允许，不许利用卖场的商标、商号进行宣传。不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处交易”。

　　尽管家居大佬们在意见中没有指名道姓，但矛头所指就是“双11”期间搞促销的电商。但事实并非所愿，在去年“双11”期间，因为家居卖场没有任何动作，让不少家居网商火了一把。尽管11月份属于家装行业的淡季，但不少家具企业因搭上电商“双11”活动迎来一波营销热潮。记者从天猫公布的数据看到，林氏木业在“双11”当日创造了1.6亿元的销售“神话”。

　　家具企业在电商平台上尝到了甜头，所以在今年“双11”促销活动中发力也是最猛，就连京东、苏宁两大电商巨头今年也把家居行业纳入了“双11”活动之中，并打出了“不止五折”的旗号。

　　再来看去年集体抵制行动中发起者之一红星美凯龙，记者在其官网上发现，其在“双11”期间正联合电商搞促销活动呢。另一个发起者之一居然之家，同样在“双11”期间门店有促销活动。

　　连传统家居卖场都“举旗投降”了，白酒企业趁早醒悟应该还不算晚吧？