电商促销引起线下渠道紧随其后降价 消费者可从中获益

　　中秋酒水大战迫不及待，各类酒水促销早已不亦乐乎。

　　记者近日走访广州市场发现，高端白酒纷纷自降身价，而中低端白酒更是在价格战中打得火热，与健康概念挂钩的保健酒、红酒则意外走俏。

　　本报讯 （记者周可）线下热闹，线上电商也不甘示弱。记者了解到，多家店商平台都已针对中秋佳节推出了各类优惠活动。有业内人士指出，电商价格大战引起线下渠道紧跟降价，从而影响整个白酒市场行情，而最终获益的是消费者。

　　中低档白酒成主力军

　　近日，记者走访广州市场发现，多家大型超市都已针对中秋节开辟了白酒促销专区。尽管高端白酒已放下身段，但销售情况似乎仍未摆脱低迷。与高端产品的低迷相比，中低端白酒则已成为销售主力。

　　在天河区某大型超市的酒水专区，货架上的黄色促销标志十分显眼。超市销售人员告诉记者，今年中秋节期间几乎所有品牌酒水都在做促销活动，“现在单瓶百元以下的酒销售最好，其次是100~300元左右，再贵点的少有人问津。”

　　在另一家超市，记者发现酒水货架上整齐摆放着不少酒品礼盒，多数都在200~300元。超市工作人员称，目前普通市民多购买中低端白酒，以个人消费为主，也有部分是送礼需要。

　　随后，记者走访了越秀区某酒水专营店发现，茅台、五粮液、泸州老窖等知名品牌的系列酒产品也在节前消费中崭露头角。本地某经销商称，系列酒由于价格较便宜，销量也不错。

　　该经销商还坦言，目前中高端酒类市场占比下降很厉害，在目前的销售规模中，中高端酒水只占30%左右，而中低端酒水则占到60%左右。

　　红酒买一赠一吸人气

　　记者在走访中了解到，主打健康牌的保健酒成为越来越多市民的中秋送礼选择。天河区某超市销售人员告诉记者，今年中秋期间不少人选择购买保健酒。

　　此外，红酒也颇具人气。记者观察发现，目前各大商超和酒水专营店内的红酒促销力度都不小，不少商家推出买赠优惠。

　　在天河区某大型超市，从几十元的国产葡萄酒到100多元的进口葡萄酒，都可享受“买一送一”。在越秀区某酒水连锁专营店内，商家甚至打出“买红酒可享月饼八折优惠”的宣传广告。店主称，“过节月饼和酒水必不可少，把这两个捆绑起来买的人就多，价格划算嘛。”

　　某葡萄酒经销商透露，目前中高端红酒的销量明显下滑，而200元以下的红酒消费市场空间逐步放大，销售量持续增长，但利润空间小，生意不好做。

　　电商促销战早已引爆

　　线上的中秋促销大战早已引爆。记者从其相关负责人处了解到，酒仙网的五周年庆持续至9月16日。据悉，购买泸州老窖典藏精品酒水就送苹果电脑，而在酒仙网各平台下单购买伊力特产品订单中的第一单，可获得康佳50英寸彩电一台。

　　中酒网早已开始“10万瓶好酒0元购”的中秋促销活动。活动期间，多款产品将大幅降价，还将退出“满400送400”、“买一送一”等优惠活动。

　　此外，记者在多家电商平台上发现，目前53度飞天茅台的价格多在900元上下徘徊，甚至有部分跌破900元大关。天猫购酒网官方旗舰店内，53度飞天茅台500ml装售价857元，月销1517笔。酒仙网官方旗舰店53度飞天茅台推出限时抢购活动，售价868元；而壹玖壹玖官方旗舰店内53度飞天茅台则售价869元，月销284笔。

　　业内分析人士指出，电商渠道的中间环节较少，再加上面向全国市场出货量较大，相对来说具备价格优势。电商火热的价格大战，也引起线下渠道紧随其后不断降价，而降价的最终结果是消费者获益。

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　　国内酒柜市场保有率不到千分之一

　　价格差高达数百倍

　　本报讯 （记者张毓）随着近年来国内红酒市场迅猛增长，作为红酒的“后市场”，具有恒温恒湿功能的酒柜也成为家电细分行业里的一个明星品类。业内人士表示，国外家庭的酒柜保有率为10%~20%，国内还不到千分之一，但目前市场品牌众多，良莠不齐，消费者往往难以选择。

　　记者在卖场和电商平台上看到，红酒酒柜品牌大概有20多个，既有十几万元的高端产品，也有三四百元的小型酒柜。从销量上来看，千元左右、约能装28支的半导体制冷酒柜最受欢迎。例如，淘宝上热销的一款65L酒柜售价999元，月销量为500多台。

　　据了解，虽然不少家电品牌都生产酒柜，但由于市场容量有限，家电企业在这方面的产业化程度并不高，进卖场、超市也较少，主要有海尔、博世、澳柯玛等。

　　深圳美和电器副总经理张鹤鸣表示，我国已成为全球最大的酒柜生产基地。最近5年，国内红酒储存行业慢慢发展起来，目前行业内大概有100多家企业，但数得上的牌子也就30多家，而且大多走的是酒店用品、酒商等专业渠道，所以普通消费者缺乏了解。