即将到来的“双11”几已成为所有网民关注的电商节日。作为实体商铺，是无所作为，还是积极参与？记者走访发现，面对实力强大的线上对手，不甘沦为电商“试衣间”的线下商场也主动出击，提前布局。记者昨日在春熙路商圈的几个商场看到，不少商场已打出“周年庆”“开业庆”“店庆”等标示，举行促销活动。业内人士表示，“双11”早已不是各大电商和网民的专属，不少实体店也盯上“双11”经济，纷纷搞起促销活动，欲分一杯羹。

　　大商场含蓄 打店庆牌抢先机

　　电商摩拳擦掌备战“双11”之际，线下卖场也纷纷预热，打起“先下手为强”的策略牌，瞄准“小光棍节”或干脆打起“店庆”旗号抢占市场先机。明星、创意展、美食嘉年华……成都万达广场举办的“百店同庆”活动上，一系列促销项目抢占着消费市场。记者还获悉，百盛在11月1日“小光棍节”推出“微购节”促销活动，并进行了提前数天的预热，抢红包抵现金。由于正值周六，商场人头攒动。活动当日，几乎全场品牌都有打折活动，幅度最大低至2折。

　　春熙路商圈的促销氛围也异常浓烈，伊势丹、伊藤洋华堂纷纷于日前拉开店庆大幕，促销招牌遍布店内。对于即将到来的“双11”，在伊藤洋华堂春熙路店工作6年的王女士表示，虽然店庆活动不新鲜，但面对“双11”，这样的促销确实效果明显，“以店庆为噱头提前降价，可以吸引更多消费者，最近几天业绩明显提升。”

　　小商店直接 点明双11促销

　　“双11大降价，全店5折起”。与大卖场打着“店庆”“周年庆”“创业庆”等牌含蓄截流“双11”市场不同，成都许多实体小商店更直接。记者在玉沙路看到，部分服饰店在店门口醒目的位置打出“促销”标语。一家服装店门口摆放着“双11，打折优惠”的广告语。销售人员说，“以双11为噱头做促销，效果很明显。”

　　在晋阳路，临大街的一溜商家，几乎家家都在橱窗、门脸处打出“双11”的销售口号。一家首饰店推出“‘双11’优惠，免加工费用，领取小礼品”。工作人员称活动已经进行两天，“现在年轻人越来越关注双11，借此搞促销，更能赢得年轻消费者。”

　　上下齐欢乐 零售业抱团参战

　　此次“双11”，实体店显然发了狠。和成都各商场独自布局不同，全国零售业内，为了应对“双11”，包括天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器等在内的国内零售企业联合发起“莲荷行动”，欲抱团应战。

　　“莲荷行动”由天虹、银泰、银座、步步高、五星电器等国内商企共同发起。活动内容是11月11日～16日期间，“入列”零售商使用统一活动标示，推出大型促销活动。“以最优惠的价格、最优质的服务回馈消费者，与电商一起，营造线下线上大联欢。”活动倡议书中如是表态。据国内零售业门户联商网统计，截至目前，国内共有超过110家零售商参与此次行动。

　　业内人士就此表示，经历了6年“双11”，线下商场可谓学聪明了，今年掌握了“主动权”，借线上“双11”东风，自己做起促销。零售市场正在逐步形成良性竞争的状态。

　　成都晚报记者 李华琼 孙静