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双11将至 实体店提前促销抢市场

  • 发布时间:2014-11-03 03:29:34  来源:成都晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  即将到来的“双11”几已成为所有网民关注的电商节日。作为实体商铺,是无所作为,还是积极参与?记者走访发现,面对实力强大的线上对手,不甘沦为电商“试衣间”的线下商场也主动出击,提前布局。记者昨日在春熙路商圈的几个商场看到,不少商场已打出“周年庆”“开业庆”“店庆”等标示,举行促销活动。业内人士表示,“双11”早已不是各大电商和网民的专属,不少实体店也盯上“双11”经济,纷纷搞起促销活动,欲分一杯羹。

  大商场含蓄 打店庆牌抢先机

  电商摩拳擦掌备战“双11”之际,线下卖场也纷纷预热,打起“先下手为强”的策略牌,瞄准“小光棍节”或干脆打起“店庆”旗号抢占市场先机。明星、创意展、美食嘉年华……成都万达广场举办的“百店同庆”活动上,一系列促销项目抢占着消费市场。记者还获悉,百盛在11月1日“小光棍节”推出“微购节”促销活动,并进行了提前数天的预热,抢红包抵现金。由于正值周六,商场人头攒动。活动当日,几乎全场品牌都有打折活动,幅度最大低至2折。

  春熙路商圈的促销氛围也异常浓烈,伊势丹、伊藤洋华堂纷纷于日前拉开店庆大幕,促销招牌遍布店内。对于即将到来的“双11”,在伊藤洋华堂春熙路店工作6年的王女士表示,虽然店庆活动不新鲜,但面对“双11”,这样的促销确实效果明显,“以店庆为噱头提前降价,可以吸引更多消费者,最近几天业绩明显提升。”

  小商店直接 点明双11促销

  “双11大降价,全店5折起”。与大卖场打着“店庆”“周年庆”“创业庆”等牌含蓄截流“双11”市场不同,成都许多实体小商店更直接。记者在玉沙路看到,部分服饰店在店门口醒目的位置打出“促销”标语。一家服装店门口摆放着“双11,打折优惠”的广告语。销售人员说,“以双11为噱头做促销,效果很明显。”

  在晋阳路,临大街的一溜商家,几乎家家都在橱窗、门脸处打出“双11”的销售口号。一家首饰店推出“‘双11’优惠,免加工费用,领取小礼品”。工作人员称活动已经进行两天,“现在年轻人越来越关注双11,借此搞促销,更能赢得年轻消费者。”

  上下齐欢乐 零售业抱团参战

  此次“双11”,实体店显然发了狠。和成都各商场独自布局不同,全国零售业内,为了应对“双11”,包括天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器等在内的国内零售企业联合发起“莲荷行动”,欲抱团应战。

  “莲荷行动”由天虹、银泰、银座、步步高、五星电器等国内商企共同发起。活动内容是11月11日~16日期间,“入列”零售商使用统一活动标示,推出大型促销活动。“以最优惠的价格、最优质的服务回馈消费者,与电商一起,营造线下线上大联欢。”活动倡议书中如是表态。据国内零售业门户联商网统计,截至目前,国内共有超过110家零售商参与此次行动。

  业内人士就此表示,经历了6年“双11”,线下商场可谓学聪明了,今年掌握了“主动权”,借线上“双11”东风,自己做起促销。零售市场正在逐步形成良性竞争的状态。

  成都晚报记者 李华琼 孙静

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