商场迎中秋 促销活动不增反减
- 发布时间：2014-09-05 01:35:56 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
金九银十，一直是商场的销售旺季。然而，与往年相比，面对即将到来的中秋，今年商场却显得并不热情，除了延续七八月的打折促销，针对中秋的活动并不多。专家表示，受政策和消费者观念的影响，中秋市场的冷风仍将持续，以往中秋消费狂欢的盛况将一去不复返。
节味渐淡 商场促销少新意
记者走访了位于西单、王府井的多家商业圈，发现相较于往年中秋，可以看到今年商场的促销热情并不高涨。商家大多延续七、八月份的打折促销，知名品牌的秋装多是维持在七折左右，价格仍旧“高冷”。
同时，今年各大商场的主题活动也多为婚庆、珠宝系列，在北京西单商场，记者看到在9月4日至10日，西单商场将举办以“为幸福加冕”为主题的秋季手表珠宝周活动。记者在其他商场也发现针对中秋节庆的主题活动并不丰富，只有在部分商场的食品区，能看到一些传统的月饼制作DIY活动，与往年相比并无多少新意。面对中秋这一传统节日，商家大多除只设置了月饼礼盒促销区，中秋的“节味”已越来越淡。
节俭风下 礼品消费遇冷
在北京某百货商场，销售人员陈女士告诉记者，往年中秋期间，很多单位会给员工发中秋福利，500元或1000元面值的购物卡十分热销，往往需要提前半个月预订，然而今年大额面值购物卡却乏人问津。今年商家中秋的主要促销对象，还是普通消费者。
记者调查了解到，自中央八项规定和各地针对中秋国庆节假日出台禁令以来，不仅往年大手笔的过节费销声匿迹，连一些精美包装的高档月饼也都不见踪影，随着公款消费和过节收礼的风声越来越紧，很多公职人员都表示，有中央八项规定在前，谁都不愿意在这个时候撞风头。
告别满就减 商场转变营销方式
有节打折，无节造节已经成为了很多百货业常态化的营销模式。但这一常规营销模式却在今年遇冷，对此，北京商业经济学会秘书长赖阳表示，随着消费者消费观念、消费渠道的改变，商场也在思考战略转型，将更多的精力、财力从传统节日的“价格战”中走出来，开始探索O2O等更易被消费者所接受的商业模式中去。
业内人士介绍说，在这几年零售业销售情况整体低迷的情况下，商家在不断地升级自己的营销模式，从单纯的打折慢慢开始做车展、音乐展等活动。现在开始做各种类型的主题营销活动，商家自己也已经意识到过去中秋国庆“抢一波”的做法不再可行，现在商家更注重全年的布局，寻求差异化的营销模式。
晨报记者 李小娟
实习记者 张靖
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