□金陵晚报记者 傅周艳

　　继电影院、溜冰场、甜品店之后，飘满书香的个性书店，又成为Shopping Mall的最新标配。

　　“我们一共在南京开了6家书店，有4家开在购物中心里。”昨日，大众书局相关人士表示。而业内的看法是，这些开进Shopping Mall的书店并非单一的图书经营，图书+咖啡的配合，让他们正在借购物中心的人气“活”下去。

　　首家猫咪书店开在百货店

　　“很久没逛过书店了。不过，前段时间，自从在商场里发现了书店之后，周末我都会带着女儿去看书。”郭静静告诉记者，自从发现网上买书更便宜之后，她就基本上不再去逛传统的书店。“不过，有次逛街，我在水游城看到了一家书局，可以边喝咖啡边看书，就爱上了这样的休闲方式。”让郭静静颇有些烦恼的是，每次她去喝咖啡看书的时候都要等位。“说明人气还是挺旺的。”

　　在不少新开的Shopping Mall里，个性书店成为继电影院、溜冰场、甜品店之后的又一标配。“全国首家猫咪书店会在我们商场里落户，目前正在紧锣密鼓地装修中，绝对值得期待。”昨日，同曦瑞都相关人士表示，即将开业的书店主题分明，选择了猫咪、书店、咖啡的“混搭”。而记者也了解到，猫咪书店的老板曾考察过很多新锐书店和项目，而他认为，猫咪、书、咖啡这三类消费人群能完美结合起来，“年轻有爱的文化人群，总是会想起看点书的。”

　　“逆势”扩张的秘密

　　“在南京开了6家店，其中4家开在购物中心。”大众书局相关人士告诉记者，水游城、河西万达、东城汇等“店中店”都是升级过的第三代。“从去年开始，我们还尝试着在书店放入自营品牌的咖啡、简餐，并经营文化周边商品，给不少人带来了惊艳的感觉。”

　　据介绍，和购物中心相结合，书店更看重“个性”二字。“比如说，水游城店就是以旅行为主题，巨大的铁轨悬挂在空中，让你的思绪飘向远方。”该人士表示，而河西万达店周边本来就有许多配套的餐饮，因此他们更注重“亲子”氛围的营造。

　　同样，在江宁万达三楼，一家“字里行间”书店静静地占据一角。记者看到，书店前半部分是书架，主要卖一些人文艺术方面的书，后半部分是咖啡座，桌椅都是原木色配上鲜绿和橙红，整体风格非常小清新。“最早的‘字里行间’开在北京，一开始没有人知道这是家书店。”记者了解到，但是作为一家连锁书店，他们还有着更大规模的远景计划——到2017年在全国拥有100家分店。

　　书店进购物中心，1+1>2？

　　实体书店之所以面临生存困境，很大一方面原因来自于网络图书低价销售的冲击。面对高房租等成本压力，书店业界开始普遍采用一种“咖啡＋书店”的经营方式，同时搭售各类文化创意产品。

　　“开进购物中心，最有利的就是不愁人气。”一家书店人士告诉记者，虽然靠图书赚钱几乎不可能，但咖啡和简餐的搭配，辅业可以“反哺”主业。

　　而一名商场人士则表示，近年来，Shopping Mall的业态逐渐由商品集合向生活方式转变，对书店来说，进Shopping Mall是一条很好的出路，但这个出路并非是单纯地将一个书店简单放进购物中心，书店的复合式经营足够吸引人才是其留下的前提。“Shopping Mall的复合业态，有个性书店足够的存在空间，同时，书店也丰富了整个商业项目的业态。因此书店与购物中心的‘1+1’模式才会大于2。”

　　那些在购物中心存活下来的书店们

　　品牌 特色 进驻购物中心/商业体

　　诚品书店 特点：因地制宜，连锁但不复制复合式经营：24小时 香港希慎广场、台北新世界购物中心、台北101大厦

　　Page one 特点：法文书籍、进口杂志和设计类书籍 台101、杭州万象城、上 海颐提港、香港时代广场、成都国际金融中心

　　大众书局 特点：主题、24小时通宵营业+选书师等 九龙尖沙咀新世界中心、旺角新世纪广场、大角咀奥海城、沙田新城市广场等

　　字里行间 特点：众筹、咖啡、休闲、复合式、休闲、 借书服务 北京世纪金源购物中心、北京凯德晶品购物中心 、北京华润五彩城、凤凰汇购物中心、金源新燕莎购物中心等

　　西西弗书店特点：书+咖啡馆、生活创意馆、文化艺术作品 深圳华润1234space、龙湖重庆/成都天街系、深圳/南宁/重庆/成都万象城、解放碑NOVO、成都群光百货等