在淘宝网上搜索关键词“全聚德”、“五芳斋”，分别可以搜索到近百页、数千件宝贝此外，九江清蒸糕点鼻祖“梁义隆”、吴裕泰、稻香村等食品老字号、拥有百年历史的“张小泉”、传承千年文化的西泠印社、瑞蚨祥绸缎、欣泰福布鞋、同仁堂等一批老字号都加入了电子商务的大潮。在陌生的线上经营环境中，他们可谓喜忧参半。

　　互联网上鱼龙混杂，假冒伪劣产品对品牌造成负面影响。张小泉剪刀进驻淘宝商城后，便发现网络上有不少并没有通过公司网络授权的卖家出售低价打折的张小泉剪刀，严重干扰了官方旗舰店的运行。“一年当中能遇到几起侵权的事件，而且类型花样繁多，比如：假冒商品、商标相似、合同到期继续使用、假冒全聚德厨师、声称是某老厨师第几代传人的，等等。”提到侵权，中国北京全聚德集团有限责任公司法律部的一位女士很平静地对记者说，“我们一般都采取向工商部门投诉的方式。”

　　当记者追问到为什么不提起诉讼时，该女士说：“因为打官司挺困难的，尤其是一些异地的侵权事件，取证困难，还要耗费很大的财力、人力。”

　　一些企业善于偷巧，喜欢钻老字号的空子，造成老字号与其商标与字号的权利冲突。比如江苏本地一家餐饮企业使用北京老字号“六必居”作为字号开了几家连锁。又比如北京老字号“永安茶庄”，永安茶叶是其字号，但已被他人注册为商标，永安茶庄自身的注册商标是“馥郁”，这就出现了字号与商标的权属两张皮，易给消费者造成混淆。

　　而江南锦绣公司拥有老字号“瑞蚨祥”老店门面，其在店内销售与瑞蚨祥同类产品，且其包装与瑞蚨祥极为相似。北京瑞蚨祥绸布店有限责任公司起诉江南锦绣的行为构成商标侵权和不正当竞争并最终胜诉。但其中的调查取证过程也是历经几番波折。

　　老字号一般历史都非常久远，其经营场所的商品或服务来源与老字号商标的服务或商品的经常会不统一，有时甚至是相互矛盾的，容易使消费者产生混淆。但现有法律没有明确的规定，对本应归属于知识产权持有者的载有同一知识产权内容的特定物权的归属问题，致使具有悠久历史的老字号缺乏有效完善的保护。行业专家建议，对因历史原因造成的，使用与老字号相混淆的经营场所的经营者，应当依法避让其使用行为对老字号的不利影响，从公平诚信的角度开展同业竞争。

　　此外，老字号商标被抢注频频发生，尤其是海外。尤为值得一提的是，老字号王致和在德国被抢注一案，历经数年，虽然最后胜诉，被称为老字号海外维权第一案，但耗时耗力。成本昂贵。假冒老字号品牌的事件也时有发生。比如山东一家名为郁金香墨业有限公司打着北京老字号“一得阁”墨汁的旗号生产假冒“一得阁”和“北京”牌墨汁，以致于在山东展览会上，有人询问北京一得阁是否是山东一得阁产品的经销商。“虽然国家对老字号的保护也散见于一些法律、法规之中，但还是需要一个系统的法律法规来规范。”北京新城律师事务所的赵红律师主张建立专门的法律法规规范老字号的运营市场。

　　赵律师说，目前我国处理老字号遭侵权的案例主要依靠《反不正当竞争法》和《商标法》，但老字号们有的注册了商标，有的根本就没有注册商标。

　　法律人士林麟也认为，老字号发展遇阻最大原因就是缺乏相关保护机制，老字号无形资产的可利用性使它们经常受到其他市场主体的侵害，老字号商标、商号被滥用、盗用，已对老字号产品信誉造成极为不利的影响。但当前的法律法规却还未对传统老字号商号权的保护有统一立法，其商号登记、商品权的取得，甚至老字号的构成条件、评估、投资、侵权责任及管理等内容，都还存在法律空白。